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《第1部分+計算廣告學(xué)的基本概念_2013清華》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、計算廣告學(xué)的基本概念講師：百度高級產(chǎn)品經(jīng)理課程目標(biāo)課程目標(biāo)學(xué)習(xí)了本節(jié)乊后，能對下面兩個問題有所了解：廣告是什么唯美的畫面腦殘的灌輸令人反感的廣告計算廣告和傳統(tǒng)廣告有什么不同？Vs.目錄廣告的基本知識及發(fā)展歷史在線廣告的特點及市場分析計算廣告的定義及研究范圍廣告的基本知識及發(fā)展歷史什么是廣告：廣告是一種Matching廣告的傳播模型WhoSaysWhatInWhichChannelToWhomFeedbackWithWhatEffects廣告主產(chǎn)品、服務(wù)或觀點媒介受眾效果評估產(chǎn)生某種行為什么是廣告：廣告是服從企業(yè)營銷戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)工具4P營銷模型Pr
2、oductR&DFinancePriceMarketingEnterpriseAdmin.PlaceProductionHRPromotionPersonalSalesPublicAdvertisingSellingPromotionRelations我是誰，我在賣什么購買的理由立刻購買的理由讓公眾信任的理由?廣告的類型：效果還是品牉廣告對生態(tài)圈的影響?yīng)q如開桿球股東制造商董事批發(fā)商廣告媒介零售商同行顧客供應(yīng)商資源分包商?通常企業(yè)對廣告效果的衡量是狹義的，而媒體對廣告效果的衡量更加深遠(yuǎn)廣告形式伴隨著科技的發(fā)展而變化?1472，首份?1841，美國
3、?1922，第一?缺乏公共媒英文廣告(出售出現(xiàn)報紙廣告?1844,出現(xiàn)條廣播廣告?衛(wèi)星電視?1994，第介福音書)經(jīng)濟人雜志廣告?1941，出現(xiàn)最廣告的出一條互聯(lián)網(wǎng)?叫賣、標(biāo)志、?1650，首條?1869，美國?1896,直早的電視廣告現(xiàn)廣告出現(xiàn)招牌報紙廣告（懸出現(xiàn)最早的廣郵廣告興旺賞被盜的馬）（寶路華手表）告代理公司前工業(yè)化時期工業(yè)化時期工業(yè)時期后工業(yè)時期?照相技術(shù)?紙和印?鐵路和?廣播電?計算機和互聯(lián)?電報、電話、?衛(wèi)星刷術(shù)輪船視網(wǎng)打字機及郵政早期的廣告（1）老北京，酒店的幌子老北京，煙店的幌子早期的廣告（2）1800年，紐約出現(xiàn)的假發(fā)廣告
4、1979年，可口可樂重返中國早期的廣告（3）1984，Windows1.0發(fā)布1981年，蘋果廣告單元小結(jié)單元小結(jié)廣告是一種Matching廣告是一種營銷戰(zhàn)術(shù)工具廣告形式伴隨著科技的發(fā)展而變化目錄廣告的基本知識及發(fā)展歷史在線廣告的特點及市場分析計算廣告學(xué)定義及研究范圍在線廣告的特點及市場分析在線廣告的特點計算導(dǎo)向，產(chǎn)品驅(qū)勱?精細(xì)的多維度定向?以定量效果為目標(biāo)的快速優(yōu)化媒體的泛化及碎片化在線廣告的演變:復(fù)制傳統(tǒng)傳播模式DemandSupply消費者PublisherAdvertiserAgency?BannerAds?EfficientFront
5、ier:?SearchAdsSEM?CPM&CPC?Saatchi&Saatchi:廣告創(chuàng)意、LP、優(yōu)化及媒體購買在線廣告的演變：供給面市場產(chǎn)生細(xì)分DemandSupply消費者Advertiser規(guī)模集中，商業(yè)價值高的流量：?門戶Agency?搜索碎片化嚴(yán)重，商Ad業(yè)價值低的流量：Network?中小網(wǎng)站?集中廣告庫存?大型網(wǎng)站的低?Targeting價值流量Engine?Auctioneer?Googlesites?GooglePartners?ContentsPublishers在線廣告的演變：AdNetwork催生供給面精細(xì)化管理需求D
6、emandSupply消費者Advertiser收規(guī)模集中，益商業(yè)價值高管的流量：Agency?門戶理?搜索平碎片化嚴(yán)重，臺商業(yè)價值低的流量：?中小網(wǎng)站?大型網(wǎng)站的低價值流Ad量Network?預(yù)測廣告流量?計算最佳出售方案：spotmarketoradnetworks??在線廣告分析，簡化廣告管理在線廣告的演變：碎片化催生需求面精細(xì)化投放需求?RTBDemand?位置購買到受眾購買Supply消費者AdvertiserAd規(guī)模集中，Exchange收商業(yè)價值高益的流量：?門戶管?搜索AgencyDSP理碎片化嚴(yán)重，平商業(yè)價值低臺的流量：?中小
7、網(wǎng)站?大型網(wǎng)站的低價值流Ad量Network單元小結(jié)在線廣告的特點?計算導(dǎo)向，產(chǎn)品驅(qū)勱?媒體的泛化和碎片化在線廣告的市場演變?復(fù)制傳統(tǒng)傳播模式：Agency?供給面市場產(chǎn)生細(xì)分:AdNetwork?AdNetwork催生供給面精細(xì)化管理的需求：YieldMgt.?碎片化催生需求面精細(xì)化投放需求:AdExchange&DSP目錄廣告的基本知識及發(fā)展歷史在線廣告的特點及市場分析計算廣告的定義及研究范圍計算廣告的定義及研究范圍計算廣告的定義AndreiBroderandDr.Vanja(2011)?Findthe"bestmatch"betweena
8、givenuseruinagivencontextcandasuitableadvertisementa.廣告主選擇受眾受眾定向（特征提?。V告主選擇
