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《h公司營銷戰(zhàn)略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)校代碼：10036'別矽手薌霧f節(jié)貿(mào)易聲學(xué)工商管理碩士專業(yè)學(xué)位論文H公司營銷戰(zhàn)略研究培養(yǎng)單位：國際商學(xué)院專業(yè)名稱：工商管理碩士研究方向：財(cái)會(huì)與金融方向作者：李世鐘指導(dǎo)教師：郝旭光教授論文日期：二。一三年二月簿0適AStudyonMarketingStrategyofCompanyH學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文所涉及的研究工作做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本
2、人完全意識(shí)到本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。特此聲明學(xué)位論文作者簽名：．酗l鈔I弓年歲月2弓El學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按照有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印或者其它方式合理使用學(xué)位論文，或?qū)W(xué)位論文的內(nèi)容編入相關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索；保密的學(xué)位論文
3、在解密后遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者簽名：盤葉?名：苛尸他豈"7013年歲月夠El2p哆年y月哆日摘要以輸配電設(shè)備行業(yè)為代表的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)多年來一直是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和投資熱點(diǎn)，特別是近年來國家大力倡導(dǎo)城農(nóng)網(wǎng)改造、以“智能電網(wǎng)”理念進(jìn)行整個(gè)輸配電網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備建設(shè)和升級(jí)，這都為輸配電設(shè)備行業(yè)企業(yè)創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。H公司是一家專注于輸配電設(shè)備生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，如何通過營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，抓住這一機(jī)遇，成為一個(gè)重要的課題。本文運(yùn)用案例分析的方法，以H公司為研究對(duì)象，研究了H公司在當(dāng)前環(huán)境下如何制定營銷戰(zhàn)略以求得更好的生存和發(fā)展。本文分析了輸配電
4、設(shè)備行業(yè)的宏觀環(huán)境和市場需求，分析了H公司市場發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織構(gòu)架等內(nèi)部因素，綜合分析了影響企業(yè)市場發(fā)展的各種因素，進(jìn)行了SWOT分析。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了H公司的營銷戰(zhàn)略，從市場定位、產(chǎn)品、價(jià)格、品牌、渠道、服務(wù)方面對(duì)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了闡述。本文認(rèn)為，H公司應(yīng)以開發(fā)新產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以開拓新市場為依托，以多元化經(jīng)營為輔助來提高本企業(yè)的實(shí)力。本文對(duì)營銷戰(zhàn)略實(shí)施所需的基礎(chǔ)性和支持性工作進(jìn)行了研究，提出戰(zhàn)略方案的實(shí)施要點(diǎn)。本文認(rèn)為，H公司應(yīng)加大對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)的投入，調(diào)整和完善營銷部門構(gòu)架，通過加強(qiáng)文化建設(shè)、完善績效考核提高營銷人員執(zhí)行力來實(shí)現(xiàn)本戰(zhàn)略
5、方案。本文的研究及其結(jié)論將為其他公司制定市場營銷戰(zhàn)略提供有益的借鑒。關(guān)鍵詞：營銷戰(zhàn)略，SWOT分析，市場定位，輸配電AbstractAsarepresentativeofinfrastructureconstruction，transmissionanddistributionindustryhasbeenthemainstayindustryofthenationaleconomyandthehotspotforinvestmentovertheyears．Especiallyinrecentyears，thecountryarevigo
6、rouslypromotingtheurbanandruralpowergridsre-engineering，andputforward¨smartgrid"conceptfortheconstructionandupgradingoftheentiretransmissionanddistributionnetworkequipment．Thesemeasureshavemadethetransmissionanddistributionindustriesandenterprisesunprecedentedopportunities
7、．Hcompanyisacompanyfocusedontheproductionandsalesofpowertransmissionanddistributionequipmentbusiness，SOitisanimportantissuethathowcanHcompanyseizethisopportunitythroughtheformulationandimplementationofthemarketingstrategy．Thispaperusescaseanalysismethod，setcompanyHastheres
8、earchobject，researchhowtodevelopamarketingstrategyofthebusinessinthecurrentenvironmenttob
