顧客滿意度(csi)及其仿真

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1、!!第!!!"!卷!!第!!’期!!!!!!!!!!!!!!!計!!!算!!!機!!!仿!!!!真!!!!!!!!!!!!!!!!!!!""!#!年!’!月!!!!文章編號:("")$’#*(&!""#)"’$"(#"$"%顧客滿意度(!"#)及其仿真范大祥,眭詩菊(深圳市中興通訊股份有限公司,廣東深圳%(&""*)摘要:“顧客滿意度”(+,-)是產(chǎn)品特性適應顧客需求的程度。由于不同的顧客對各指標的權重!"和滿意度的打分#"是隨機的,即!"和#"是隨機變量,因此+,-是由!"和#"構成的隨機變量,不只以提供點估計為滿足,還應提供估計誤差范圍(即標準差),使得顧客滿意度+,

2、-的計算變得很復雜。本文介紹用,.-+/仿真軟件的01234$+5671方法實現(xiàn)+,-的仿真分析計算,得到直方圖和各種統(tǒng)計數(shù)據(jù),直觀明了,快捷高效。并用一個例子予以說明。關鍵詞:顧客滿意度;權重;滿意度分;隨機變量;01234$+5671方法;直方圖中圖分類號:8.!"!9:*文獻標識碼:;$顧客要求重要度和顧客滿意度表$%&’的判定矩陣顧客滿意度+,(-<=>31?46>53@>A5<3@12@2B4C)是產(chǎn)品特性適#(#!?#’應顧客需求的程度。這是企業(yè)對產(chǎn)品戰(zhàn)略決策的重要依據(jù)。#(()(!?)(’顧客對產(chǎn)品的需求有$個關鍵指標#","%(,!,&&&,’;對第"#!

3、)!((?)!’’個指標#"的權重為!",于是,+,-%"!"#",很多市場+,-調(diào)$$$?$"%(查只提供+,-的點估計,這是很不夠的。因為諸!、#是通過#’)’()’!?(""調(diào)查得到的,所得的!"、#"是隨機變量,所以,+,-亦是隨機變量,不僅需要它的點估計,還要了解其標準差。#)組織有代表性的調(diào)查,第*個調(diào)查對象對指標#"的評$&$顧客要求重要度和權重價為#"*,總+,-評價為+,-*,模型為一個生產(chǎn)廠家為顧客提供產(chǎn)品,滿足顧客的要求。顧’客對產(chǎn)品的需求有多項指標,比如:功能的完備性,運行的+,-*%"!"*#"*,*%(,!,?,-(!)"%(可靠性,成本,外表

4、,售后服務等。各項指標的重要程度叫用多元分析法求出!的估計值!︿及其方差!!︿。""!"重要度,用權重來定量描述。設顧客對產(chǎn)品的要求指標有’[注]進一步的研究如一致性、相關性、線形程度等這里項,第"項要求指標的權重記為!",這些權重是規(guī)一化的,從略。即:#不論那一種方法,!都有點估計和標準差?!?&(顧客滿意度"!"%!((!!(?(!’%((()"%(設某一產(chǎn)品,顧客對之有’項要求,對第"項要求指標的顯然,權重大的要求指標,就是對顧客滿意度而言較重要的滿意度分為#",則它們的加權和就是顧客對產(chǎn)品的顧客滿意因素。度+,-諸!"的確定有三種常用的方法:’()組織幾位專家予以

5、評分。+,-%"!"#"(#)"%(!)用,533D的層次分析法(EF.),把指標#(,#!,&&&,#’分已知!"、#"的分布,求!"#"及+,-的分布規(guī)律在理論上可別列于左側(cè)縱列與上側(cè)橫排,建立判定矩陣()"*),見表(,)"*用多重積分來求出,但操作過于復雜(例如:設!(./(",(),表示指標#"對指標性#*的相對重要性,)"*%(+)*"。于是,矩陣##(!()已是相當復雜)。(./(",(),則!((."())的最大特征根相應的最大特征向量#!,,!,?!)"*%(!(!’從實際計算出發(fā),可用01234$+5671方法,辦法是產(chǎn)生一即諸指標相應的權,不同的人評

6、出的#!,不同,從而有點估計系列隨機數(shù),按!"、#"的分布規(guī)律產(chǎn)生!(,#(,!!,#!,&&&,!’,和標準差。#’的-個樣本!(*,#(*,!!*,#!*,&&&,!’*,#’*,*%(,!,&&&,-’收稿日期:!""#$"%$!&由此算出+,-0%"!"*#"*,從-個+,-*值算出+,-的分布"%(—(#"萬方數(shù)據(jù)—參數(shù)。但是,這個程序需要現(xiàn)編。產(chǎn)品各項要求的權重和滿意度打分。打分規(guī)則是:各項要求由于!"、#"的數(shù)量較多,中央極限定律可起作用,所以,的權重和為$,滿意度以百分制打分。!"#近似于正態(tài)分布。本文提出用仿真電路來進行!"#的分析[例]設對該產(chǎn)品的要求

7、有功能、可靠性、成本、外表、方法。(售后)服務等%項指標,調(diào)查的客戶為$&人,調(diào)查的具體數(shù)據(jù)見表’。!"#$原始數(shù)據(jù)的獲取和整理對!"和#",不同的顧客的打分是隨機的,即!"和#"是隨為了獲取某一產(chǎn)品的!"#,現(xiàn)對$個客戶進行調(diào)查,對該機變量,其均值和標準差見表’。表!各項要求的權重和滿意度打分功能可靠性成本外觀售后服務!功能#功能!可靠性#可靠性!成本#成本!外觀#外觀!服務#服務客戶$&%()&&%’*$&%(*&&%$)+&%$,)客戶’&%’))’&%$%*(&%(’))&%$’)%&%$(,%客戶(&%’%,*&%’

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