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《臺(tái)灣與內(nèi)地麥當(dāng)勞廣告分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、.2009年臺(tái)灣與內(nèi)地麥當(dāng)勞廣告分析摘要2003年9月2日，麥當(dāng)勞在德國(guó)慕尼黑發(fā)起了以“我就喜歡（Imlovinit）”為主題的廣告宣傳活動(dòng)，這是麥當(dāng)勞歷史上第一次在同一時(shí)間、在全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以同一組廣告、同一種信息來(lái)進(jìn)行品牌宣傳。麥當(dāng)勞廣告的改變，新廣告為麥當(dāng)勞樹(shù)立起前衛(wèi)、時(shí)尚的嶄新形象，人們逐漸接受了廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息：光顧麥當(dāng)勞不僅是因?yàn)樗阋?，而且是因?yàn)椤拔揖拖矚g”。當(dāng)今世界，沒(méi)有任何一個(gè)產(chǎn)品品牌能像麥當(dāng)勞品牌那樣深入人心。被認(rèn)為是美國(guó)文化象征的麥當(dāng)勞是國(guó)際大品牌之一也是家家戶戶耳熟能詳?shù)?，因此?003年~2009年
2、所用的標(biāo)語(yǔ)都是一致的”I’mlovinit”大大提升麥當(dāng)勞的知名度。如今越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者接受麥當(dāng)勞的生活方式。除了帶給中國(guó)人全新的生活觀念外，麥當(dāng)勞也帶來(lái)了它全新的廣告觀念。然而麥當(dāng)勞廣告的改變，使得廣告創(chuàng)意逐漸走向中國(guó)本土化，但與國(guó)外麥當(dāng)勞廣告相比卻有所不同風(fēng)格，可見(jiàn)電視廣告創(chuàng)意都會(huì)因地區(qū)文化上的差異而有所不同，例如麥當(dāng)勞的中外電視廣告創(chuàng)意上，就國(guó)外來(lái)說(shuō)比較創(chuàng)意、有趣、多變，但是中國(guó)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為保守。許多論文研究都是比對(duì)中外廣告的差異性，但是并無(wú)比較分析在同一個(gè)文化，不同地域是否有所不同，因此此論文分析比較2009年的臺(tái)灣與內(nèi)
3、地電視廣告，兩者地區(qū)的麥當(dāng)勞電視廣告創(chuàng)意分析以及文化上是否會(huì)有所影響，文中對(duì)兩者麥當(dāng)勞電視廣告有相互比較與分析。關(guān)鍵詞:麥當(dāng)勞廣告；文化差異性；文化共同性...目錄摘要……………………………………………………………………………………1關(guān)鍵詞…………………………………………………………………………………1目錄……………………………………………………………………………………2一、序論………………………………………………………………………………3(一)選題背景………………………………………………………………….....3(二)研究2009
4、年麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意的意義……………………………………...3(三)研究方法與步驟………………………………………………………….....3二、麥當(dāng)勞背景與成長(zhǎng)………………………………………………………………4(一)麥當(dāng)勞背景資料…………………………………………………………….4(二)臺(tái)灣麥當(dāng)勞發(fā)展?fàn)顩r……………………………………………………….5(三)內(nèi)地麥當(dāng)勞發(fā)展?fàn)顩r……………………………………………………….6三、臺(tái)灣與內(nèi)地文化分析……………………………………………………………6(一)臺(tái)灣文化……………………………………………………
5、……………….6(二)內(nèi)地文化………………………………………………………………….....7(三)文化差異性……………………………………………………………….....7(四)文化共同性……………………………………………………………….....8四、麥當(dāng)勞電視廣告創(chuàng)意分析………………………………………………………8(一)臺(tái)灣麥當(dāng)勞電視廣告分析與特點(diǎn)……………………………………….....81.廣告創(chuàng)意分析………………………………………………………………...82.投放方式分析………………………………………………………………..9(二)
6、內(nèi)地麥當(dāng)勞電視廣告分析與特點(diǎn)………………………………………...101.廣告創(chuàng)意分析……………………………………………………………….102.投放方式分析……………………………………………………………….11(三)兩地區(qū)電視廣告特點(diǎn)比較………………………………………………...111.廣告創(chuàng)意比較……………………………………………………………….112.投放方式比較……………………………………………………………….12五、文化帶給廣告創(chuàng)意的影響……………………………………………………..12(一)文化差異性帶來(lái)的影響……………………
7、……………………………….12(二)文化共同性帶來(lái)的影響…………………………………………………….12六、結(jié)論……………………………………………………………………………..13參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………..14...一、序論:(一)研究背景中外廣告創(chuàng)意的差異性是眾所皆知的，國(guó)外廣告比較創(chuàng)意、有趣，而國(guó)內(nèi)廣告比較保守、呆版，也因文化關(guān)系而使廣告創(chuàng)意有所不同，許多論文研究以及學(xué)者也認(rèn)同中外地區(qū)因文化關(guān)系而使廣告創(chuàng)意有所差別，但卻未指出同一文化內(nèi)地域差異是否影響廣告創(chuàng)意而有所不同。中國(guó)與臺(tái)灣兩者的文
8、化緊緊相系，卻因地域而發(fā)展有所不同，因此比對(duì)此兩地區(qū)的廣告創(chuàng)意，是否因地域差異引響廣告創(chuàng)意，也能因此發(fā)現(xiàn)文化與地域上的不同發(fā)展而廣告創(chuàng)意所帶來(lái)的不同。(二)研究2009年臺(tái)灣與內(nèi)地麥當(dāng)勞廣告創(chuàng)意的意義再《中外廣告創(chuàng)意本土化淺析》與《淺
