基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒營銷模式研究

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1、劣妻未交博士學位論文基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒營銷模式研究ResearchonTelevisionMediaMarketingParadigmBasedonNetworkCapacity作者：肖東坡導師：張真繼北京交通大學2013年12月學位論文版權使用授權書lUlllllUllIIIUIY2603665本學位論文作者完全了解北京交通大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定。特授權北京交通大學可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學校向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤。(保密的學

2、位論文在解密后適用本授權說明)?一繇舾，—弋簽字日期：Ul丫年f月珀師簽名簽字日砌【f年h洳日中圖分類號：F252．1UDC：學校代碼：10004密級：公開北京交通大學博士學位論文基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒營銷模式研究ResearchonTelevisionMediaMarketingParadigmBasedonNetworkCapacity作者姓名：肖東坡導師姓名：張真繼學位類別：管理學學號：09113106職稱：教授學位級別：博士學科專業(yè)：管理科學與工程研究方向：信息化理論與方法北京交通大學2013年12月致謝光陰似箭、時光流逝，不知不覺中三年的博士

3、學習生活即將結束。首先，衷心感謝我的恩師張真繼教授對我的淳淳教誨和悉心關懷，本論文的工作正是是在他的悉心指導下完成的，從論文的選題、寫作、到最終定稿完成，自始自終都傾注著導師巨大的心血。張真繼教授淵博的學士、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度、精益求精的工作作風、科學的思維方法對我產(chǎn)生了極大的影響和幫助。在此衷心感謝張真繼教授對我的關心和指導，導師的指導將使學生受益終生。張真繼教授不僅悉心指導我完成了論文的寫作，在學習上和生活上也都給予了我很大的關心和幫助，從容、樂觀、豁達、的做人態(tài)度讓我明白了許多待人接物和為人處世的道理，在此再次向張真繼教授表示最衷心的感謝和最誠摯的敬

4、意。非常感謝張潤彤教授、施先亮教授、劉世峰教授對于我的論文都提出了許多寶貴意見，在此表示衷心的感謝。在撰寫論文期間，同門師兄弟姐妹們對我論文中的部分研究工作給予熱情的幫助，在此我向他們表達我的感激之情，是你們?yōu)槲医窈蟮娜松鷺淞⒘诵碌臉藯U!另外也感謝家人，他們的理解和支持使我能夠在學校專心完成我的學業(yè)。如果沒有他們，我不能想象自己將如何度過這段極具挑戰(zhàn)性的學習生涯，衷心祝愿我的親人們健康幸福!最后，謹以此論文獻給所有關懷、幫助、支持、鼓勵我的親人、師長、學友和朋友們!北京交通大學博士學位論文中文摘要摘要：在中國傳媒業(yè)中，電視媒體的地位、作用最為突出，擔負

5、著維護社會穩(wěn)定和文化傳播的重任。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，我國電視傳媒產(chǎn)業(yè)初步建立了一套營銷機制，取得了電視傳媒市場的初步繁榮。隨著經(jīng)濟全球一體化的加深以及科技日新月異的發(fā)展，企業(yè)不再是孤立的存在，而是一定程度的嵌入網(wǎng)絡環(huán)境中。電視傳媒市場的競爭也更加激烈，電視傳媒企業(yè)個體層面的競爭上升為網(wǎng)絡層面的競爭，傳統(tǒng)的營銷和經(jīng)營模式已經(jīng)不能適應現(xiàn)代網(wǎng)絡化的電視傳媒市場，必須構建基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒營銷模式，才能在電視傳媒市場競爭中取勝。我國電視傳媒企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式是廣告為主，兼顧節(jié)目經(jīng)營。但是電視傳媒企業(yè)在其它營銷模式尚未成熟、未成體系的情況下，過分依賴廣告的模

6、式只能取得短期效益，卻不能保證長遠的發(fā)展。通過提高以網(wǎng)絡導向為驅動的網(wǎng)絡能力，利用合作技巧和關系技巧進行一系列網(wǎng)絡構建、網(wǎng)絡管理等活動，有利于實現(xiàn)資源獲取目標的能力。因此，在網(wǎng)絡環(huán)境背景下，研究基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒營銷模式對于增強我國的電視傳媒企業(yè)的競爭力具有十分重要的意義。基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒營銷模式，是指電視傳媒企業(yè)通過本企業(yè)的資源利用能力和網(wǎng)絡位置，占有和掌控網(wǎng)絡中的資源，通過網(wǎng)絡中的這些資源進行營銷活動，最終提高營銷績效。本文具體從以下幾個方面展開研究：首先，論文論述了我國電視傳媒營銷模式的研究背景和意義，通過具體分析，本文認為我國電視傳媒

7、企業(yè)利潤水平與國外電視傳媒企業(yè)的利潤水平有很大差距，根本原因在于國內電視傳媒企業(yè)沒有重視網(wǎng)絡能力的運用，因此有必要研究基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒營銷模式。在詳細論述了基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒營銷模式研究必要性的基礎上，對研究對象及相關概念進行明確的界定，并提出了論文研究的內容方法和技術路線，進而提出本文研究的理論基礎。其次，論文對網(wǎng)絡環(huán)境下電視傳媒的競爭態(tài)勢及盈利模式進行了分析。首先針對電視傳媒產(chǎn)品的傳播特點和競爭力進行分析，在此基礎上分析電視傳媒傳統(tǒng)盈利模式，然后對基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒的盈利模式進行總結和探索，為尋求基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒營銷模式做鋪墊。

8、在以上分析的基礎上，為研究基于網(wǎng)絡能力的電視傳媒營銷模式，本文對于網(wǎng)絡能力影響電視傳媒企業(yè)營銷