中美兩國電影市場數(shù)據(jù)比較

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1、中美兩國電影市場數(shù)據(jù)比較?2013年北美影市票房總額達(dá)到了109.24億美元，環(huán)比增長了0.75%，但高投資的特效大片沒有取得預(yù)期收入，反而是動畫市場取得了優(yōu)異的成績，首次出現(xiàn)一年3部超2.5億美元的動畫電影。低成本的恐怖片也用票房奇跡展現(xiàn)了這個題材的魅力。?相較美國市場，中國2013年票房收入為217.69億元（按2013年人民幣對美元平均匯率6.1932計算，折合35.15億美元），與2012年的170.73億相比，增長27.51%。其中國產(chǎn)片票房收入127.67億元，占比58.64%，反超進(jìn)口片。??目前美國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個十分成熟的產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)收入結(jié)

2、構(gòu)基本保持穩(wěn)定，但以中國為代表的新興國家電影市場的發(fā)展使得占比超過50%的海外收入仍然逐年提高。票房收入在美國電影業(yè)占國內(nèi)總收入的20%-30%，近80%的收入來自于擴(kuò)窗發(fā)行和衍生品收入，其中以DVD等版權(quán)收入占比最高。這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，電影內(nèi)容的價值得到充分挖掘之后的必然結(jié)果。?美國電影產(chǎn)業(yè)價值鏈正縱橫向延伸。電影的制作、發(fā)行、放映三環(huán)節(jié)串聯(lián)在一起就形成了最基本的電影產(chǎn)業(yè)價值鏈。延伸開來，則包括初期的創(chuàng)意和投融資，后期的擴(kuò)窗發(fā)行和衍生品發(fā)行環(huán)節(jié)，如：電視節(jié)目、明星廣告、付費(fèi)電視、錄像帶和DVD、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、主題公園、玩具和游戲等。美國在衍生產(chǎn)業(yè)鏈上做的很好，

3、使電影的收益周期大大延長。??但與之對應(yīng)的是2012年中國電影產(chǎn)業(yè)國內(nèi)票房170.73億元，非票房收入僅29億元，中國電影過度依賴票房收入，衍生產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展尚處于起步階段。??但相比美國幾近飽和的電影市場，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。美國去年電影票價歷史性的突破了8美元大關(guān)，達(dá)到8.05美元，電影院作為大眾娛樂消費(fèi)的主要場所之一，其性價比正隨著票價的不斷上揚(yáng)而逐年降低。由于全球觀眾對3D產(chǎn)生的審美疲勞，導(dǎo)致3D票房占比降低。且美國影片最近多為續(xù)集，原創(chuàng)作品減少。而經(jīng)過10余年產(chǎn)業(yè)改革的中國電影產(chǎn)業(yè)，在2013年上半年出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢——在既有的產(chǎn)業(yè)布局

4、和市場規(guī)?；A(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部精細(xì)化分工越來越明顯，許多原本沒有得到足夠重視甚至根本不存在的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和新興行業(yè)相繼出現(xiàn)，一部分甚至已經(jīng)得到了較好的發(fā)展。這些新變化，將在拓展中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的同時，有效地提升專業(yè)化水準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上，中國電影產(chǎn)業(yè)和市場將迎來新一輪的升級。比如團(tuán)購電影票人數(shù)3年增160余倍，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)迎來更多發(fā)展可能。2013年上半年，國內(nèi)電影市場票房收入15%以上的收入來自包括團(tuán)購市場在內(nèi)的線上電影票銷售，購買觀影團(tuán)購券的人數(shù)是2010年的165倍。以上數(shù)據(jù)說明，包括團(tuán)購市場在內(nèi)的線上電影票銷售已經(jīng)成為我國電影市場總體規(guī)模中的重要環(huán)節(jié)。事實(shí)上，對于迅

5、速發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)來說，線上售票系統(tǒng)并非有別于傳統(tǒng)售票渠道的唯一收益，而這些新的收益來源增加的不僅是經(jīng)濟(jì)效益，更是產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部分工精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延長的重要信號。?2013年電影院建設(shè)在全國迅速鋪開，截至2013年上半年，全國銀幕總數(shù)已經(jīng)超過15000塊。與此同時，這些新增的銀幕在分布上呈現(xiàn)出向以三、四線城市為主的新興市場蔓延的趨勢，新興市場正在成為我國電影市場的新增長點(diǎn)。市場呈現(xiàn)出的這些新變化催生了一批過去沒有得到重視或者根本不存在的行業(yè)，其中最為明顯的是正在興起的市場調(diào)查和項(xiàng)目測評機(jī)構(gòu)。過去幾年，國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)提供和分析機(jī)構(gòu)并不多，而2013年以

6、來，不少票房黑馬的出現(xiàn)則讓更多從業(yè)者越來越意識到了解和服務(wù)觀眾對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。電影行業(yè)有句老話，“電影票房是觀眾用腳投票投出來的”。觀眾究竟想看什么樣的電影？產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求使市場調(diào)查和項(xiàng)目測評這一行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，得到了不少制片商和發(fā)行商的關(guān)注。?與此同時，許多大中型城市的觀眾在經(jīng)歷了電影產(chǎn)業(yè)改革10余年來的觀影習(xí)慣培育后，在消費(fèi)過程中對看電影之外的需求也越來越多，這也使新型電影院獲得了票房之外的收益空間，如餐飲服務(wù)、衍生品銷售、廣告經(jīng)營等。據(jù)了解，目前國內(nèi)一些經(jīng)營較好的影城賣品部收入已經(jīng)達(dá)到其票房收益的12%—15%。?另一方面，精細(xì)化分工將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整

7、體水平的提升，每個環(huán)節(jié)的專業(yè)化將必然指向產(chǎn)業(yè)整體的專業(yè)化。我國電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著與好萊塢上世紀(jì)五六十年代類似的轉(zhuǎn)型期，總體特征是重構(gòu)電影工業(yè)的體制，從那種一體化、大規(guī)模的制片廠制度，轉(zhuǎn)向一種分散的、靈活的、基于獨(dú)立和專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)制度。近兩年，越來越多的中國電影采用了‘分工協(xié)作’的運(yùn)行模式，制片、發(fā)行、營銷分別由不同的專業(yè)公司完成，而不像過去一家公司從頭管到腳。為應(yīng)對更高的專業(yè)要求，更多的行業(yè)組織和調(diào)研機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，作為產(chǎn)業(yè)的‘潤滑劑’協(xié)調(diào)機(jī)制、完善機(jī)能。?但我國電影產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化分工盡管發(fā)展迅猛，與美國等電影工業(yè)更為發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)相比，仍屬于起步階段，許多問

8、題已開始暴露。其中，版權(quán)保護(hù)不足和盲目跟風(fēng)造成的同質(zhì)