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《途牛旅游網(wǎng)營銷創(chuàng)新研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、bb分類號______________________________密級______________________________ＵＤＣ______________________________編號______________________________工商管理碩士學(xué)位論文途牛旅游網(wǎng)營銷創(chuàng)新研究學(xué)位申請人：張秀清專業(yè)名稱：工商管理指導(dǎo)教師：沈鵬熠教授答辯日期：年月日華東書脊交通大學(xué)2018級工商管理碩士學(xué)位論文途牛旅游網(wǎng)營銷創(chuàng)新研究MBA教育中心張秀清獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方
2、外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表和撰寫的研究成果，也不包含為獲得華東交通大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。本人簽名日期____________關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解華東交通大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱。學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定，本論文無保密內(nèi)容。學(xué)生本人簽名日期校內(nèi)導(dǎo)師簽名日期摘要途牛旅游網(wǎng)營銷創(chuàng)新研究摘要在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、
3、騰訊看到了旅游電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢，紛紛發(fā)力布局旅游行業(yè)市場。阿里推出淘寶旅行、百度推出百度旅游、騰訊推出騰訊旅游;京東商城、蘇寧易購看到這一風(fēng)口也推出了京東旅行在線旅游頻道，攜程、去哪兒等老牌互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)旅游網(wǎng)站相繼赴美上市，螞蜂窩、驢媽媽等旅游網(wǎng)站將原有單一的旅游攻略業(yè)務(wù)向其他業(yè)務(wù)拓展以及airbnb、窮游、旅行翻譯、氫氣球旅行等旅游APP的異軍突起?；ヂ?lián)網(wǎng)與旅游的結(jié)合越來越緊密，自由行成為時下年輕人出游潮流,出境游成為假日首選的概率越來越大，周末周邊親子游越來越火熱，各種跡象表明旅游電子商務(wù)市場的規(guī)模日益龐大。本文通過對途牛旅游網(wǎng)營銷戰(zhàn)略與營銷策略的深度解讀，同時借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀旅游企業(yè)
4、營銷策略的經(jīng)驗(yàn)方法。針對目前途牛旅游網(wǎng)營銷創(chuàng)新方面存在的品牌影響力有限、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。通過創(chuàng)新品牌營銷策略，通過新的營銷模式將品牌植入消費(fèi)者心中。同時通過聯(lián)合營銷的形式將優(yōu)勢資源進(jìn)行整合。創(chuàng)新服務(wù)質(zhì)量，直達(dá)需求痛點(diǎn)優(yōu)化服務(wù)流程，根據(jù)用戶需求隨機(jī)應(yīng)變，讓客戶作出更快更符合他們需求的決策。持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升，保證旅游產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，保持客戶黏性。從而豐富旅游電子商務(wù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略與營銷策略創(chuàng)新理論，促使我國旅游電子商務(wù)差異化和多元化發(fā)展。關(guān)鍵詞：營銷創(chuàng)新，在線旅游，營銷現(xiàn)狀，營銷策略，途牛旅游網(wǎng)IAbstractRESEARCHONMARKETINGINNOVATIONOF
5、CATTLETOURABSTRACTUnderthebackgroundofthecurrentageoftheInternet,theInternetgiantbaidu,alibaba,tencentsawthetourisme-commerceindustrydevelopmenttrend,tourismindustrymarketpowerlayoutinsuccession,alilaunchedtaobaotravel,baidulaunchedbaidutravel,tencentlaunchedtencenttourism;Seethetuyerejingdongmall,S
6、uNingyibuyalsolaunchedjingdongtravelonlinetravelchannel,ctrip,wheretheoldInternete-commercetravelsiteshaveuslistings,honeycomb,donkeymotherdaytravelsitessuchastheoriginalsinglebusinesstravelguidestootherbusinessdevelopmentaswellasthereality,traveltips,translation,suchasballoontriptraveltheappearance
7、oftheAPP.ThecombinationoftheInternetandtravelmoreandmoreclosely,thefreelinebecomenowadaysyouthtraveltrend,theprobabilityofoutboundtourismholidaybecomethepreferredmoreandmorebig,theweekendparent-childs
