t珠寶公司高端珠寶首飾自主品牌發(fā)展策略研究

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1、單位代碼１０６０２學(xué)號(hào)２０１４０Ｕ５巧分類號(hào)Ｆ４０６．９密級(jí)公開心＇＞序鏡／＃吁％Ｖｌｉｊ／ＧＵＡＮＧＸＩＮＯＰＭＡＬＵＮＩＶ巨ＰＳＩＴＹ碩去學(xué)位備文Ｔ珠寶公司髙端珠寶首飾自主品牌發(fā)展策略研究ｓｃｕｓｓ－ｅｎｄｅｗｅＤｉ化ｅＳｔｒａｔｅｏｆＣｒｅａｔｉｎＨｉｈＪｌｒａｎｄＩｎｄｅｅｎｄｅｎｔｇｙｇｇｙｐＢｒａｎｄｓｏｆＴＪｅｗｅｌｒＣｏｍａｎｙｐｙ學(xué)院：經(jīng)管學(xué)院專業(yè)；ＭＢ乂研巧方向：企業(yè)管理年級(jí)：２０１４級(jí)研巧生：鄧萬(wàn)指導(dǎo)教師：羅靖教授完成日期；２０１６年６月Ｔ珠

2、寶公司高端珠寶首飾自主品牌發(fā)展策略研究專業(yè)遂稱：ＭＢＡ申請(qǐng)人：鄧?yán)伲崳娭笇?dǎo)教師：羅猜教授論文答辯委冥會(huì)主席：滾：女委頁(yè)１掛本＿．＿邀《攫１始ＬＴ珠寶公司高端珠寶首飾自主品牌發(fā)展策略研究：ＢＡ研究生：Ｍ：企：２０１４：鄧?yán)僦笇?dǎo)教師羅猜教授專業(yè)研究方向業(yè)管理年級(jí)級(jí)摘要我國(guó)珠寶首飾行業(yè)經(jīng)過(guò)Ｈ十多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，企業(yè)眾多，首飾產(chǎn)品豐富。隨著國(guó)民生活水平的不斷提高，追求高品位文化藝術(shù)與雅致生活的融洽，珠寶首飾消費(fèi)己逐步成為大眾化的時(shí)尚生活方式。國(guó)際奢侈品牌的珠寶首飾紛紛涌入我國(guó)的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)人感受到高端珠寶首飾對(duì)個(gè)人

3、形象、社交、生活等方面展現(xiàn)出不同凡響的魅。力，珠寶首飾作為奢侈品消費(fèi)逐步成為我國(guó)高端消費(fèi)的新常態(tài)？，并非制造強(qiáng)國(guó)。珠寶首飾生產(chǎn)企業(yè)加工貼牌生產(chǎn)我國(guó)是珠寶首飾制造大國(guó)，處于整個(gè)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置。受世界經(jīng)濟(jì)不景氣影響，巧寶首飾企業(yè)生存受到威脅。雖然國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)品牌眾多，但缺少有影響力的珠寶首飾自主品牌和企業(yè)。巧寶首飾品牌不強(qiáng)，企業(yè)發(fā)展受到影響，致使我國(guó)珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。企業(yè)如何塑造巧寶首飾自主品牌是我國(guó)珠寶行業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。一一品牌強(qiáng)，企業(yè)強(qiáng)，品牌已成為個(gè)企業(yè)乃至個(gè)國(guó)家實(shí)力的象征。我國(guó)巧寶首飾產(chǎn)業(yè)要由產(chǎn)業(yè)大國(guó)向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，并促進(jìn)國(guó)內(nèi)

4、珠寶首飾行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，珠寶首飾產(chǎn)業(yè)耍闖出一條自我創(chuàng)新、自我發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的自主，且具有現(xiàn)實(shí)意義品牌勢(shì)在必行。打造我國(guó)的高端珠寶首飾自主品牌與國(guó)際頂級(jí)奢侈珠寶品牌在國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)上同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，提高珠寶首飾自主品牌在國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)珠寶首飾企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的必由之路。本文Ｔ珠寶公司成功塑造Ｆ高端珠寶首飾品牌，擠身國(guó)際頂級(jí)珠寶陣營(yíng)作為案例，為我國(guó)珠寶巧飾企業(yè)打造高端珠寶巧飾品牌迫切需要解決的問(wèn)題提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。，，分析了品牌與名牌，首先本文從品牌與奢侈品的相關(guān)理論入乎、白主品牌、商標(biāo)奢侈品與珠寶品牌的關(guān)系：分

5、析了高端珠寶首飾具有奢侈品的特征，巧設(shè)計(jì)經(jīng)典，用料考究上乘，工藝超凡，品質(zhì)卓越，引領(lǐng)時(shí)尚，尊貴豪華，擁有和佩戴高端品牌的珠寶首飾是－種高品位的文化和物質(zhì)享受。高端品牌的珠寶首飾屬奢侈品的范疇。，其次，根據(jù)查閱和收集的數(shù)據(jù)、案例和資料圍繞珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀、生產(chǎn)能力、文化，，、品牌發(fā)展等幾個(gè)方面本文介紹了我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。本文從品牌競(jìng)爭(zhēng)外罔品牌占據(jù)著高端珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)外高端的珠寶奢侈品牌正在我國(guó)進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張，（＾及我國(guó)珠寶首飾自主品牌發(fā)展滯后的原因等四個(gè)方面，分析了當(dāng)前我國(guó)珠寶首飾品牌發(fā)展?fàn)睿崳姡桑崳姡簺r；探討了國(guó)際高端珠寶首飾品牌成功發(fā)展具有貴族化的高

6、端定位、美與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合、品牌的個(gè)性形象、深厚的歷史底蘊(yùn)、積淀的文化內(nèi)涵、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力等走個(gè)特征，并圍繞國(guó)內(nèi)外兩個(gè)珠寶首飾市場(chǎng)供求關(guān)系進(jìn)行分析。本文介紹了Ｔ珠寶公司品牌貼牌加王、自主品牌初步發(fā)展及自主品牌高端形成Ｈ個(gè)主要階段歷程，Ｗ及對(duì)Ｔ珠寶公司的發(fā)展?jié)撡|(zhì)進(jìn)行了解剖分析；ＷＴ珠寶公司塑造高端珠寶首飾品牌，成功擠身國(guó)際頂級(jí)珠寶首飾品牌陣營(yíng)的案例作為研究對(duì)象，；根據(jù)相關(guān)理論從Ｔ珠寶公司打造珠寶首飾高端自主品牌發(fā)展的人曰環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技環(huán)境、自然環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境，、政治法律環(huán)境六個(gè)宏觀因素Ｗ及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅、潛在進(jìn)入者威脅、供方議

7、價(jià)能力、買方議價(jià)能力、替代品威脅五力模型等，分別對(duì)外部宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行，０ＴＴ分析，并結(jié)合分析結(jié)果和企業(yè)自身情況列出洲矩陣，提出珠寶公司品牌發(fā)展適用的四個(gè)戰(zhàn)略；綜合分析了影響Ｔ珠寶公司發(fā)展的六個(gè)方面因素，提出Ｔ珠寶公司塑造高端自主品牌發(fā)展方向和路徑。結(jié)合Ｔ珠寶公司發(fā)展高端珠寶自主品牌的實(shí)際情況，本文從明晰品牌發(fā)展思路、拓展文化傳承與藝術(shù)融洽、注重人才培育、挖掘并發(fā)揮新銳設(shè)計(jì)師作用、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展一、保證髙品質(zhì)的產(chǎn)品