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《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代汽車品牌的價(jià)值營銷策略研究——以特斯拉為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對(duì)照）：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代汽車品牌的價(jià)值營銷策略研究---以特斯拉為例ThestudyofBrandValueMarketingStrategyonInternetPlusVehicleage---AcaseofTesla作者姓名：劉靜指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：星亮教授學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞與傳播學(xué)學(xué)位類型：專業(yè)碩士學(xué)位論文提交日期：2016年5月論文答辯日期：2016年6月答辯委員會(huì)主席：論文評(píng)閱人：學(xué)位授予單位和日期：關(guān)于新聞與傳播專業(yè)碩士學(xué)位論文考核形式的說明考核對(duì)象：2011級(jí)及以后年級(jí)新
2、聞與傳播專業(yè)碩士生。考核目的：重點(diǎn)考核新聞傳播專業(yè)碩士運(yùn)用所學(xué)專業(yè)理論知識(shí)、方法，分析和解決實(shí)際問題的能力，全面檢驗(yàn)專業(yè)碩士研究生的專業(yè)學(xué)習(xí)能力、新聞報(bào)道能力、社會(huì)調(diào)研能力和學(xué)術(shù)研究能力?？己诵问剑簩I(yè)碩士研究生的畢業(yè)考核形式可結(jié)合自身實(shí)際和導(dǎo)師要求任選以下一種。學(xué)位論文答辯工作按暨南大學(xué)有關(guān)規(guī)定進(jìn)行。（1）問題研究型畢業(yè)論文。要求論文選題有新意，并具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，研究設(shè)計(jì)需具備相應(yīng)的理論框架和研究方法，研究過程和結(jié)論具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。論文字?jǐn)?shù)不少于15000字。（2）案例研究報(bào)告。要求針對(duì)創(chuàng)新型媒體（
3、含廣告公司）和媒體的創(chuàng)新性改革實(shí)踐進(jìn)行案例研究，案例研究要在充分調(diào)研和訪談的基礎(chǔ)上，總結(jié)梳理媒體的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展中的問題，并對(duì)媒體未來改革和發(fā)展趨勢(shì)提出建設(shè)性的分析意見。論文開題時(shí)間為第3學(xué)期，案例研究報(bào)告字?jǐn)?shù)一般不少于15000字。（3）深度報(bào)道（包括報(bào)刊、廣播電視深度報(bào)道）及特色研究。要求研究生在媒體實(shí)習(xí)期間，作為主要參與人完成一篇有較大社會(huì)影響的深度報(bào)道（單篇字?jǐn)?shù)在3000字以上，連續(xù)報(bào)道在5000字以上），并能結(jié)合報(bào)道的選題策劃、報(bào)道手法和特色，撰寫不少于15000字的新聞業(yè)務(wù)研究性論文。（參照《南方傳媒研究》的相
4、關(guān)專題報(bào)道研究）公關(guān)策劃案、廣告策劃案也可參照上述要求執(zhí)行。（4）調(diào)研報(bào)告?？梢赃x擇某一區(qū)域的受眾群體，就其媒體使用和接觸情況進(jìn)行田野調(diào)查或問卷調(diào)查，要求有第一手材料、第一手訪談、第一手問卷數(shù)據(jù)，研究結(jié)論分析有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。調(diào)查研究報(bào)告的字?jǐn)?shù)不少于15000字。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2016年6月20日獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得暨南大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書
5、而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解暨南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)暨南大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日學(xué)位論文作者畢業(yè)
6、后去向：工作單位：電話：通訊地址：郵編：摘要隨著自然環(huán)境的急劇惡化，國家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)綠色環(huán)保出行，并積極扶持新能源汽車產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。2015年新能源電動(dòng)車行業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇，呈現(xiàn)出井噴式增長態(tài)勢(shì)，越來越多的汽車品牌加大了對(duì)新能源電動(dòng)車的投入研發(fā)，消費(fèi)者也愈發(fā)關(guān)注電動(dòng)車行業(yè)。特斯拉作為新能源電動(dòng)車領(lǐng)域的代表品牌，成立僅13年，但銷售成交額和市場占有率卻遙遙領(lǐng)先于其他百年汽車品牌。這種特斯拉現(xiàn)象嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)汽車市場，引發(fā)了消費(fèi)者和營銷人員的普遍關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)+汽車時(shí)代，特斯拉在沒有廣告投放和市場公關(guān)的營銷環(huán)境
7、下，如何通過品牌的價(jià)值營銷，打破已有的傳統(tǒng)汽油車品牌營銷模式，迅速在全球汽車市場站穩(wěn)腳跟，賺得消費(fèi)者良好口碑等都成為本文的研究問題。本文因此選取特斯拉為個(gè)案研究對(duì)象，以品牌的價(jià)值營銷為理論研究基礎(chǔ)，通過實(shí)踐經(jīng)歷從中獲取的一手研究資料，通過個(gè)案分析法、文獻(xiàn)研究法、觀察法進(jìn)行研究，研究發(fā)現(xiàn)特斯拉通過產(chǎn)品拉力價(jià)值策略、品牌拉力價(jià)值策略以及渠道終端推力價(jià)值策略三個(gè)價(jià)值維度共同驅(qū)動(dòng)品牌的價(jià)值營銷。同時(shí)在研究過程中也發(fā)現(xiàn)了特斯拉品牌目前存在的營銷問題并針對(duì)弊端弊端提出了相應(yīng)的營銷建議，以期為國內(nèi)車企的品牌營銷提供有價(jià)值的參考內(nèi)容。
8、關(guān)鍵詞：特斯拉價(jià)值營銷品牌策略IAbstractAstherapiddeteriorationofthenaturalenvironment,ourgovermentpublishedaseriesofrightpoliciestoencourageconsumerskeepingenivormentaltransportatio
