華夏銀行鄭州分行etc營銷策略研究

《華夏銀行鄭州分行etc營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。

1、學校代碼１０４５９連號或申諸號２０１４２２０１０２６３＠密級種尖ｆ專業(yè)碩±學位論文華夏銀行鄭州分行ＥＴＣ營銷策略研究ｆ作者姑若：李志國導師姓違：孫恒有專業(yè)學位為稱；工商管理碩壬培養(yǎng)院系：商學院１６１０完成時間：２０年月Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMaster（doctor）ResearchonETCMarketingStrategyofHuaxiaBankZhengzhouBranchByZhiguoLiSupervisor

2、:Prof.HengyouSunIndustryBusinessAdministrationSchoolofBusinessAdministrationOctober2016原創(chuàng)性聲明：所呈交的學位論文本人鄭重聲明，是本人在導師的指導下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研巧作出重要貢獻的個人和集體，均己在文中明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承擔。學位論文作者日期：年月日學位論文使用授權(quán)聲明。本人在導師指導下完成的論文及相關(guān)的職務作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬鄭州

3、大學根據(jù)鄭州大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留或向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借闡；本人授權(quán)鄭州大學可Ｗ將本學位論文的全部或部分編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可采用影印、縮印或者其他復制手段保存論文和匯編本學位論文。本人離校后發(fā)表、使用學位論文或與該學位論文直接相關(guān)的學術(shù)論文或成果時一，第署名單位仍然為鄭州大學。保密論文在解密后應遵守此規(guī)定。學位論文作者：日期：年月日摘要隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，在國家的大力重視下，我國高速公路建設(shè)里程快速增加，車輛保有量也大幅度增加，直接導致通過高速收費站的車輛日益增多，引

4、起較為嚴重的交通擁擠問題，也加大了道路行駛的安全隱患。因此如何以最高的效率利用已有的道路資源，開發(fā)高速公路的潛能，已經(jīng)成為高速公路管理處必須要亟需解決的問題。隨著科學技術(shù)在高速公路上的應用日益廣泛，ETC技術(shù)已經(jīng)應用到高速公路的日常使用中，其目的是為了解決日益嚴重的交通擁堵問題。當前我國國內(nèi)的各個商業(yè)銀行紛紛開展ETC業(yè)務并展開了激烈的市場競爭。華夏銀行鄭州分行自2012年6月成立以來，在經(jīng)過市場分析與調(diào)查后，華夏銀行鄭州分行對ETC業(yè)務予以高度的重視，迅速推出了ETC產(chǎn)品。目前國家完善了高速公路交通網(wǎng)絡并推動高速公路的健康發(fā)展，在一定程度上為ETC的推廣奠定了良好的基礎(chǔ)。社會

5、經(jīng)濟的快速發(fā)展推動了高速公路的建設(shè)，為ETC系統(tǒng)的應用奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。物質(zhì)條件的改善使居民對生活品質(zhì)的要求也隨之提高，而技術(shù)手段的進步，為ETC業(yè)務的推廣提供了諸多便利。目前在河南省市場上有華夏銀行鄭州分行等多家銀行在開展ETC業(yè)務，華夏銀行鄭州分行面臨的市場行業(yè)環(huán)境競爭形勢十分激烈。華夏銀行鄭州分行ETC業(yè)務自開展以來，便采取多項營銷措施來增強其市場競爭力。但是其營銷策略由于營銷觀念較為傳統(tǒng)且缺乏足夠重視、缺乏專業(yè)性的人才、產(chǎn)品開發(fā)與投入力度不足等原因，造成其營銷策略存在多種問題：產(chǎn)品功能未能實現(xiàn)多元化、價格缺乏競爭性和差異性、促銷手段較為單一、營銷渠道較狹窄等。為了加

6、強華夏銀行鄭州分行ETC競爭力，提高市場占有率，實現(xiàn)更好的經(jīng)濟效益和社會效益，本人通過探討華夏銀行鄭州分行ETC業(yè)務當前營銷策略存在的種種問題以及導致這些問題的原因，對其營銷策略提出如下完善措施：產(chǎn)品完善策略、價格差異化策略、營銷渠道拓展策略、多元化促銷策略、優(yōu)質(zhì)服務策略等。關(guān)鍵詞：華夏銀行鄭州分行；ETC業(yè)務；營銷策略IAbstractWiththerapiddevelopmentofeconomyinourcountry,underthegreatattentionofthecountry,themileageofexpresswayconstructionincrease

7、drapidlyandthenumberofvehiclesincreasedgreatly,whichdirectlyledtotheincreaseofvehiclespassingthroughhigh-speedtollstation,causingmoreserioustrafficcongestion.Problem,butalsoincreasedtheroadsafetyhazards.Therefore,howtoutilizetheexistingroadresource