縣域農(nóng)行電子銀行業(yè)務(wù)營銷策略研究——以曹縣支行為例

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2、學(xué)號：201308025密級：公開武漢工程大學(xué)碩士學(xué)位論文縣域農(nóng)行電子銀行業(yè)務(wù)營銷策略研究——以曹縣支行為例作者姓名：曹海良指導(dǎo)教師姓名、職稱：鄭艷群副教授申請學(xué)位類別：工商管理碩士學(xué)科專業(yè)名稱：工商管理（MBA）研究方向：市場營銷論文提交日期：2016年5月24日論文答辯日期：2016年5月22日學(xué)位授予單位：武漢工程大學(xué)學(xué)位授予日期：年月日答辯委員會主席：StudyonthemarketingStrategyofCountyBranchoftheAgriculturalBankofChina’sElectronicBankingBusiness——TakeC

3、aoxianBranchforexampleAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterMajor：MasterofBusinessAdministrationCandidate：CaoHailiangSupervisor：Prof.ZhengYanqunWuhanInstituteofTechnologyWuhan,Hubei430073,P.R.China獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰

4、寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中Ｗ明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。、＾學(xué)位論文作者簽名２０１（＞年＾月２巧學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解我校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，艮Ｐ：我校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱。本人授權(quán)武漢王程大學(xué)研究生處可［＾將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密０，在年解密后適用本授權(quán)書。＿＿本論文屬于不保密

5、（請在上方框打＾學(xué)位論文作者簽名指導(dǎo)教師簽名：－１２０ｉ）１￡ｊ年月曰２〇６年ｒ月日斗巧Ｉ摘要摘要近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、移動數(shù)據(jù)、云技術(shù)為核心的信息技術(shù)的逐步推廣和普及，預(yù)示和標(biāo)志著新一代信息技術(shù)革命的到來。這種革命正在逐漸改變著整個社會的行為模式。銀行業(yè)也不例外，特別是借助信息新技術(shù)不斷創(chuàng)新電子銀行便捷功能和服務(wù)，來提升獲客能力、打造差異化競爭力，已成為各家銀行關(guān)注的焦點。同時，第三方支付機構(gòu)、民營銀行、外資銀行等利用信息新技術(shù)紛紛踏入金融市場，加劇了銀行業(yè)的競爭。在這場信息技術(shù)主導(dǎo)下的金融市場競爭中，物理網(wǎng)點眾多、點多面廣將不再是農(nóng)業(yè)銀行的優(yōu)勢

6、。因此，面對廣闊的農(nóng)村金融市場，發(fā)展縣域金融市場中的電子銀行業(yè)務(wù)，占領(lǐng)更多基層市場份額，成為農(nóng)業(yè)銀行在激烈競爭環(huán)境下贏得市場、加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略內(nèi)容之一。本文有五個部分構(gòu)成。第一部分緒論，簡要介紹選題的背景及意義、研究內(nèi)容及方法、本文創(chuàng)新點。第二部分主要介紹電子銀行業(yè)務(wù)涉及的相關(guān)理論以及本文研究的理論依據(jù)。第三部分對中國農(nóng)業(yè)銀行曹縣支行電子銀行業(yè)務(wù)營銷能力和營銷環(huán)境進行分析。第四部分對中國農(nóng)業(yè)銀行曹縣支行電子銀行業(yè)務(wù)營銷存在的問題及原因進行分析。第五部分結(jié)合農(nóng)行的“三農(nóng)”特色提出中國農(nóng)業(yè)銀行曹縣支行電子銀行業(yè)務(wù)的營銷策略，力求為曹縣農(nóng)行電子銀行業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展

7、做出貢獻。關(guān)鍵詞：縣域農(nóng)行；電子銀行；營銷策略IAbstractAbstractInrecentyears,informationtechnologywithinternet,mobiledataandcloudtechnologyascoreispromotedandpopularizedgradually.Thispredictsandindicatesthearrivalofthenew-generationinformationtechnologyrevolution.Suchrevolutionischangingthebehaviormodeloft

8、hewholesocie