基于及時運輸?shù)拿扇A鐵路貨運市場營銷研究

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1、駐懸ｆＩ論義題目：基于及時運輸?shù)拿扇A鐵路貨運市場營銷研究２９３國內(nèi)圖書分類號：Ｕ．５密級：公開國際圖書分類號：西南交通大學(xué)研究生學(xué)位論文基于及時運輸?shù)拿扇A鐵路貨運市場營銷研究年級２０１３姓名謝林申請學(xué)位級別工程碩±專業(yè)交通運輸王程指導(dǎo)老師倪少權(quán)二零一六年五月十六日ＣｌａｓｓｉｆｉｅｄＩｎｄｅｘ：Ｕ２９３．５Ｕ．Ｄ．Ｃ；ＳｏｕｔｈｗｅｓｔＪｉａｏｔｘｍｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭ過ｓｔｅｒＤｅｒｅｅＴｈｅｓｉｓｇＴｈｅ民ｅｓｅａｒｃｈｏｎＭｅｎｈｕａＲａｉｌｗａＦｒｅ

2、ｉｈｔｇｙｇＭａｒｋｅｔｉｎＢａｓｅｄｏｎＴｉｍｅｌＴｒａｎｓｏｒｔｇｙｐＧｒａｄｅ：２０１３Ｃａｎｄｉｄａｔｅ：ＸｉｅＬｉｎＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒｏｆＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇＳｅｃｉａｌｉｔ：ＴｒａｎｓｏｒｔａｔｉｏｎＥｎｉｎｅｅｒｉｎｇｐｙｐｇＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏ．ＮｉＳｈａｏｕａｎｐｑＭａ．１６２０１６ｙ西南交通大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授枚書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論

3、文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西南交通大學(xué)可將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可采用影印、縮印或掃描等復(fù)印手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于１□．保密，在年解密后適用本授權(quán)書；２．不保密口使用本授權(quán)書。＂＂（請在Ｗ上方框內(nèi)打Ｖ）學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)老師簽名：、ｋ．曰期；曰期；｝西南交通大學(xué)碩±學(xué)位論文主要工作（貢獻）聲明本人在學(xué)位論文中所做的主要王作或貢獻如下：１．本文分析了我國鐵路貨物運輸組織模式１＾及市場營銷現(xiàn)狀水平的現(xiàn)狀，得出鐵路貨運主要朝著快捷化、物流化、信息化和及

4、時化發(fā)展，在此基礎(chǔ)上提出了及時運輸組織的理念，并設(shè)計了基于及時的貨運組織模式和方法。２．本文根據(jù)鐵路貨運市場的競爭情況及時運輸組織模式的特點，設(shè)計了基于及時運輸?shù)拿扇A鐵路貨運產(chǎn)品方案，通過對蒙華鐵路貨運市場的細分、定位和營銷環(huán)境的ＳＷＯＴ分析等，構(gòu)建了基于及時運輸?shù)蔫F路貨運營銷戰(zhàn)略。３．研究了在基于及時運輸組織模式下蒙華貨運營銷工作應(yīng)該如何開展，對蒙華鐵路煤炭供需的控制過程進斤了優(yōu)化設(shè)計，從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方式等方面確立了蒙華鐵路的貨運營銷策略。本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨立進行研究工作所得的成果。除文

5、中己經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中作了明確說明。本人完全了解違反上述聲明所引起的一切法律責(zé)任將由本人承擔。學(xué)位論文作者簽名：?。崳娫黄冢海?！〉西南交通大學(xué)碩±研究生學(xué)位論文第Ｉ頁摘要近年來隨著我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐不斷加快，貨物運輸市場發(fā)生了較大的變化。大宗貨物運量減少，高附加值、零擔貨物運輸量不斷增加，促使貨物運輸對快捷性、機動性、及時性等方面有了更高要求。然而鐵路目前的運輸組織觀念陳舊，貨運市場營銷工作水平落后，無法滿足

6、貨物運輸市場需求多樣化、個性化、及時化的要求。同時，公路其速度、靈活的優(yōu)勢分流了鐵路大量短途運量和部分長途運量，使鐵路貨源不斷流失，貨運量和市場占有率不斷下降。因此，結(jié)合鐵路現(xiàn)實和未來發(fā)展趨勢，為適應(yīng)貨運市場需求的變化，搶奪運輸市場份額，對及時運輸組織條件下蒙華的鐵路貨運市場營銷戰(zhàn)略和實施措施的研究是十分關(guān)鍵和必要的。本文首先介紹了我國貨運市場的基本情況和貨運市場營銷學(xué)的相關(guān)理論，分析和提出了基于及時運輸?shù)慕M織理念和運輸組織模式。在總結(jié)國內(nèi)外貨運市場營銷工作經(jīng)，結(jié)合鐵路貨運發(fā)展現(xiàn)狀驗的基礎(chǔ)上，利用ＳＷＯＴ分析方法對及時運輸組織條件下的

7、蒙華鐵路貨運市場營銷戰(zhàn)略重點進行了研究。通過對蒙華鐵路貨運市場進行細分、定位＾：１及設(shè)計相應(yīng)的貨運產(chǎn)品，從品牌、價格、渠道和促銷等方面研究了其貨運營銷策略和具體實施措施，構(gòu)建了與及時運輸組織模式和市場需求相適應(yīng)的蒙華鐵路貨運營銷營銷戰(zhàn)略。最后，結(jié)合該地區(qū)貨運市場的實際情況Ｗ及運輸組織模式的特點，制定了基于及時運輸?shù)拿晌魅A中地區(qū)鐵路貨運市場營銷策略。關(guān)鍵詞：及時運輸；產(chǎn)品設(shè)計；營銷；策略西南交通大學(xué)碩±研究生學(xué)位論文第ＩＩ頁Ａｂｓｔｒａｃｔ＇ＩｎｒｅｃｅｎｔｅａｒｓｗｉｔｈＣｈｉｎａｓｅｃｏｎｏｍｉｃｒｅｓｔｒｕｃｔｕｒ

8、ｉｎａｎｄ