媒介融合時代我國電視劇傳播模式研究

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1、１０４５９學(xué)校代碼＿ｒ＼Ｊｉｒ％／７學(xué)號或中請?zhí)枺牐玻埃保矗玻玻埃罚保保叮梗崳?、夕級密刮Ｗ尖５專業(yè)碩±學(xué)位論文媒介強(qiáng)合時代我國電視劇傳播模式研究作者姓為：魯琪導(dǎo)師姑為：周宇豪教授專業(yè)學(xué)位違稱：新聞與傳播培養(yǎng)院系：新聞與傳播學(xué)院完成時間：２０１６年５月？，學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研巧作出重要貢獻(xiàn)的個人和集體

2、，均已在文中Ｗ明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者：４兩，曰期；｛＾年Ｓ月之曰／學(xué)位論文使用授權(quán)聲明。本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬鄭州大學(xué)、根據(jù)鄭州大學(xué)有關(guān)保留使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留或向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)鄭州大學(xué)，可＞１采用影印、縮印可從將本學(xué)位論文的全部或部分編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索１＾或者其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。本人離校后發(fā)表、使用學(xué)位論文一或與該學(xué)位論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成

3、果時，第署名單位仍然為鄭州大學(xué)。保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者；日期年互月日ＹAthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterTheanalysisofMediaconvergenceTimesChineseTelevisioncommunicationmodelByLUYueSupervisor:Prof.ZHOUYu-haoMasterofJournalismandCommunicationSchoolofJournalismandCommunica

4、tionApril，2016II摘要媒體以其銳不可當(dāng)?shù)膭蓊^改變了傳統(tǒng)的媒體市場，在這場變革中，我國電視劇傳播環(huán)境以及傳播各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了變革。在結(jié)束了對于新媒體融合問題的熱烈討論之后，2015年一個新的熱詞——“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，再度在傳媒界引發(fā)強(qiáng)烈震動?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在全國的廣泛開展，使得互聯(lián)網(wǎng)思維深入到我們生活的方方面面，我們不得不帶著互聯(lián)網(wǎng)思維，以更加開放的眼光重新審視媒介融合時代電視劇傳播模式的發(fā)展與革新。本文將結(jié)合現(xiàn)下“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略引發(fā)新一輪的媒介融合這一現(xiàn)實(shí)背景，從傳播學(xué)的基本原理出發(fā)，利用傳播學(xué)著名的拉斯韋爾“5w”傳播模式理論

5、對我國電視劇的傳播模式進(jìn)行研究，分別以傳播模式中的制作方，傳播內(nèi)容，傳播渠道等各個環(huán)節(jié)要素作為對象進(jìn)行分析，同時對當(dāng)前我國電視劇市場中出現(xiàn)的各類熱門現(xiàn)象和傳播運(yùn)作模式進(jìn)行傳播學(xué)視角下的解讀。結(jié)尾部分將結(jié)合此次研究成果，試論媒介融合環(huán)境下我國電視劇傳播策略和存在問題。作為決定一個頻道收視率和廣告收入的第一生產(chǎn)力，電視劇傳播的好壞至關(guān)重要。電視劇不僅是電視頻道的必爭之地，同時也是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體競爭的主力軍。近年來我國有不少如《甄嬛傳》、《瑯琊榜》這樣反映中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的精品電視劇出口海外，引發(fā)了海外對于中國文化的強(qiáng)烈興趣和追捧，帶動了我國旅游等文化

6、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過探索創(chuàng)新電視劇傳播模式，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略發(fā)展契機(jī)，把握新媒體傳播優(yōu)勢，根據(jù)不同受眾的觀看偏好，推動我國電視劇內(nèi)容走向多元化，媒介聯(lián)動傳播，實(shí)現(xiàn)整合傳播的多種營銷手段，打造我國電視劇新品牌。關(guān)鍵詞：媒介融合電視劇受眾傳播模式IVAbstractThenewmediahasirresistiblychangedthetraditionalmediamarket.Inthisrevolution,ChinaTVcommunicationenvironmentandfactorshaveundergonesignificantch

7、anges.Afterheateddiscussionofthemediaconvergence,ahotword-"Internet+"cometoourmindin2015causeastrongvibrationinthemedia."Internet+"strategyinwidelycarriedoutthroughoutthecountry,makingtheInternetthinkingimpaireveryaspectofourlife.WehavetotaketheInternetthinking,amoreopenviewt

8、ore-examinethedevelopmentandinnovationofteleplaytransmissionmodelint