宿州市旅游目的地營(yíng)銷策略研究

《宿州市旅游目的地營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、學(xué)校代碼：10378密級(jí)：分類號(hào)：碩士學(xué)位論文宿州市旅游目的地營(yíng)銷策略研究學(xué)號(hào)：20143212632學(xué)生姓名：張帥帥學(xué)位類別：管理學(xué)碩士專業(yè)名稱：旅游管理研究方向：旅游營(yíng)銷導(dǎo)師姓名：李萬(wàn)蓮二○一六年九月Schoolcode：10378Security：Classification：ResearchontourismdestinationmarketingstrategyinSuzhouCityStudentID：20143212632Name：ZhangShuaishuaiDegreecategory：MasterofScienceinmanage

2、mentTheprofessionalname：MasterofTourismAdministrationResearchdirection：TourismmarketingTutor’sname：LiWanlianSeptember,2016學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人所呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研巧。所取得的成果除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫的作品，也不包含為獲得安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均己在文中標(biāo)

3、明并表示了謝意。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。、杉？論文作者（簽名：：滬個(gè)居年關(guān)日學(xué)位論文使用授權(quán)書、本論文作者完全了解學(xué)校關(guān)于保存使用學(xué)位論文的管理辦法及規(guī)定，即學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)可Ｗ將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入學(xué)校有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)和授權(quán)學(xué)校研究生處與中國(guó)知網(wǎng)和萬(wàn)方數(shù)據(jù)簽訂收錄協(xié)議及收錄并由作者本人享有、承擔(dān)相應(yīng)的權(quán)利和義務(wù)，也可采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存或匯編本學(xué)位論文。。注，在：保密學(xué)位論文解密后適用于本授權(quán)書、

4、１｜作者簽名：個(gè)導(dǎo)師簽名；／／《年月＞日護(hù)｜］；主卞摘要目前我國(guó)已進(jìn)入大眾旅游階段，旅游成為日常生活的必需品。旅游信息獲取更便捷，產(chǎn)品供給更多樣，游客經(jīng)驗(yàn)更豐富，使得旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。競(jìng)爭(zhēng)模式由單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向?yàn)槁糜文康牡馗?jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。采取有效的營(yíng)銷是目的地拓展市場(chǎng)的有力武器。目的地營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)成為旅游界關(guān)注的焦點(diǎn)。制定能夠吸引游客眼球和滿足游客需求的營(yíng)銷策略是目的地旅游營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。本研究在對(duì)旅游目的地和市場(chǎng)營(yíng)銷理論回顧的基礎(chǔ)上，運(yùn)用實(shí)地走訪、從業(yè)人員及游客訪談、二手資料收集等方法，重點(diǎn)開展了以下內(nèi)容的研究：一是宿州旅游業(yè)發(fā)展的資源基礎(chǔ)分

5、析，研究發(fā)現(xiàn)宿州市旅游資源類型比較豐富,區(qū)域位置優(yōu)越，資源品級(jí)相對(duì)較好，旅游業(yè)發(fā)展的資源條件優(yōu)良；二是宿州市旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析，研究表明宿州旅游開發(fā)存在資金投入不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、旅游設(shè)施建設(shè)落后、市場(chǎng)體系不健全等問題；三是在宿州旅游市場(chǎng)發(fā)展與營(yíng)銷現(xiàn)狀的調(diào)查和分析基礎(chǔ)上，針對(duì)宿州市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在產(chǎn)品開發(fā)滯后、定價(jià)不合理、銷售渠道較窄、促銷手段不多等方面問題，提出打造生態(tài)旅游、度假休閑、文化體驗(yàn)、節(jié)慶活動(dòng)、特色專題旅游產(chǎn)品體系,設(shè)計(jì)精品旅游線路，并從明確旅游目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與定位、實(shí)行多樣化產(chǎn)品組合、實(shí)施差別化定價(jià)、塑造目的地旅游品牌形象、提高節(jié)事知名度、

6、拓寬營(yíng)銷渠道、積極開展整合營(yíng)銷與新媒體營(yíng)銷和建立保障體系等方面構(gòu)建了宿州市旅游目的地營(yíng)銷策略體系。關(guān)鍵詞：旅游目的地；營(yíng)銷策略；宿州1ABSTRACTAtpresent,Chinahasenteredthestageofmasstourismwithprosperityanddevelopment,travelbecomesthenecessitiesofdailylife.Astourisminformationretrievalbecomesmoreconvenient,productssupplymorediverse,andtouristsm

7、oreexperienced,tourismmarketingmorecompetitive.Competitionpatternchangesfromsingleproductcompetitionintothecomprehensivecompetitionoftourdestination.Takingeffectivemarketingisapowerfulweaponforadestinationtoexpandthemarket.Thus,destinationmarketingbecomesthefocusoftourism.Thema

8、rketingstrategybecomesthekeytothesuccessofthedestinati