日本動漫產業(yè)的發(fā)展對中國的啟示——以動漫品牌的營銷傳播為中心

《日本動漫產業(yè)的發(fā)展對中國的啟示——以動漫品牌的營銷傳播為中心》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。

1、＇■ｒ．？一．－＇Ｉ．；、＃４￥代碼：１０２００硏巧生學號ｔ２０１３１００９５０分類號：醒密沒：無載．．－■義批畔尬ｆｅ穿碩±學位論文曰本動漫產業(yè)的發(fā)展對中國的后示一Ｗ動沒品膊的營銷傳播為中也＾八日本ア二？Ｊ產業(yè)発展。中國。示唆一了二一；：／青シＫ（Ｄククテ＞ｆシク伝巧泰中也ｉ二—’Ｉ—ｒ，＇作若：澄偉巧指導教師；樣巧嵌一級學科：外國巧巧交學＇二級學科：曰語語舍義學研究方向：曰本文化學位類巧；學術巧±東北師范大學學位評定委員會?。保赌辏翟拢崳姟牚殑?chuàng)性聲明

2、本人鄭壺聲明：所搖交的學位論文是本人在導師指導下獨立進行研巧工作所取得的成果。踞我所知，除了特別加臥標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人己經發(fā)表或撰寫過的研究成黑。對本入的研巧徵出重要貢獻的個人和集體，巧已在文中作了明確的說明。本聲明的法律結果由本人承擔。學位論文作者簽名：日期：?。迹撸荩蓿蘧洹觯崳姡郏崳姡埽崳妼W位論文使巧授權書本寧位論文作者完全了辭東北師避大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，目Ｐ；東化師箱大學有權保留井向國家有關部口或機構送交學位論文的復印件和皂子損，允許論文被查閱和借閱。本人搜權東北師范大學可封將，學值論文的全

3、部或部分內容編入有關數(shù)據庫進巧禮薬可抖乗用影印、縮巧或其它實飼手段保存、ｔｉｌ編本學位論文。（保密的學位論文在辭密后適用本授權書）．韋學位論文作者簽名指導教師整：知名ｆＷ、＇心化、ｓ心曰：主期；日期學位論文作者畢業(yè)后去向；王作單位：：電話‘吼地址：通自３編：１Ｉ學校代碼：10200研究生學號：2013100950分類號：H36密級:無碩士學位論文日本動漫產業(yè)的發(fā)展對中國的啟示—以動漫品牌的營銷傳播為中心日本アニメ産業(yè)発展の中國への示唆―アニメブランドのマーケティング伝播を中心に作者：趙偉娟指導教師：徐雄彬一級學科：外國語言

4、文學二級學科：日語語言文學研究方向：日本文化學位類型：學術碩士東北師范大學學位評定委員會2016年5月摘要中國的動漫產業(yè)尚處在發(fā)展初期，還存在很多問題。作者在本文中以日本動漫品牌的傳播為中心，在對日本動漫品牌的營銷傳播模式及動漫相關產品對品牌傳播的作用進行了分析。之后，作者在參考他人的研究的基礎上，從政府的支持——傳播環(huán)境、融資模式——傳播基礎、動漫作品——傳播對象、發(fā)行及播放路徑——傳播媒介等方面出發(fā)，對日本動漫產業(yè)發(fā)展過程中推動品牌傳播的因素進行了探索。最后，結合中國動漫產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，就中國應該向日本借鑒的地方提出了如下建議。第一，中國政府應該著手強化動漫品牌的知識產

5、權保護措施、確立動漫作品的分級制度、制定適當?shù)募钫卟⒃O立有效的人才培養(yǎng)體系，以此來為動漫品牌的傳播提供良好的政策環(huán)境。第二，應該通過豐富動漫題材、深化動漫內容及將幻想和現(xiàn)實相結合等方法來開發(fā)出原創(chuàng)動漫品牌。第三，應該通過改革融資模式、改善播映體系、豐富傳播途徑來促進動漫產業(yè)的市場運營。第四，將國產人氣網絡游戲改變成動漫是與中國動漫產業(yè)的實際情況相適應的動漫開發(fā)方式。關鍵字：日本動漫產業(yè)動漫品牌營銷傳播啟示I要旨中國のアニメ産業(yè)は発展の初期に処していて、沢山の問題を抱えている。筆者は本研究において、日本のアニメブランドの伝播を中心として、日本アニメ産業(yè)のブランド伝播モデル

6、及びアニメ関連製品のブランド伝播への働きを分析した。そして、他人の研究を踏まえて政府の支持?伝播環(huán)境、融資モデル?伝播基盤、アニメ作品?伝播の対象、発行や放送ルート?伝播媒介などの方面から日本アニメ産業(yè)の発展過程でアニメブランドの伝播を推進する要素について探求した。最後に中國のアニメ産業(yè)の発展現(xiàn)狀を考慮に入れ、中國が日本から學ぶべきものについて以下のような意見を提出した。第一、中國政府はアニメブランドの知的財産権保護施策を強化したり、アニメ作品の分類制度を確立したり、適切な激勵政策を制定したり、有効な人材養(yǎng)成體系を設立したりして、アニメブランドのマーケティング伝播に良い政策

7、環(huán)境を提供すべきである。第二、アニメ作品の題材の豊富化、內容の深刻化と幻想と現(xiàn)実の結び合いからオリジナルなアニメブランドを作り出すべきである。第三、融資モデルを改革すること、放送體制を改善すること、伝播ルートを多様化することからアニメ産業(yè)の市場運営を促進すべきである。第四、國産の人気ネットゲームをアニメに改編するのが中國の実情に相応しいアニメ開発方式である。キーワード：日本アニメ産業(yè)アニメブランドマーケティング伝播示唆IIAbstractChina'sanimationindustryisstillintheear