永吉縣供銷(xiāo)農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究

《永吉縣供銷(xiāo)農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、分類(lèi)號(hào)：F274單位代碼：10183研究生學(xué)號(hào)：2014244026密級(jí)：公開(kāi)吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文（專(zhuān)業(yè)學(xué)位）永吉縣供銷(xiāo)農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究ResearchonChemicalFertilizerMarketingStrategyofYongjiSupplyandMarketingAgriculturalMeansofProductionCompany作者姓名：高子晶類(lèi)別：工商管理碩士領(lǐng)域（方向）：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)教師：許正良教授培養(yǎng)單位：管理學(xué)院2016年11月未經(jīng)本論文作者的書(shū)面授權(quán)，化法收存和保管本論文書(shū)面版本、電子版本的任何單位和個(gè)

2、人，均不得對(duì)本論文的全部或部分內(nèi)容進(jìn)行任何形式的復(fù)制、修改、發(fā)行、出租、改編等有礙作者著作權(quán)的商業(yè)性使用（但純學(xué)術(shù)性使用不在此限）。否則，應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)的法律責(zé)任。吉林大學(xué)碩＋學(xué)位論文原創(chuàng)性盧明：本人鄭重聲明所里交的學(xué)位論文，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)Ｋ，獨(dú)義進(jìn)行研究了作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論義不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)木文的研巧做｜｜出重要貞獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均ｄ在義臥明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到｜本聲明的法律結(jié)巧由本人承巧。去茄學(xué)位論文作巧簽名：南１口期：年

3、月□—————————————————————永吉縣供銷(xiāo)農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究—————————————————————ResearchonChemicalFertilizerMarketingStrategyofYongjiSupplyandMarketingAgriculturalMeansofProductionCompany作者姓名：高子晶領(lǐng)域（方向)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)教師：許正良教授類(lèi)別：工商管理碩士答辯日期：2016年11月30日摘要摘要永吉縣供銷(xiāo)農(nóng)資公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究中國(guó)是世界上的人口大國(guó)和農(nóng)業(yè)大國(guó)，是糧食需求量最大

4、的國(guó)家。我國(guó)必須自力更生的依靠占世界7%的耕地養(yǎng)活21%的世界人口，因此我國(guó)始終重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，把農(nóng)業(yè)放在發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的首位?；誓軌蛱岣咄寥婪柿?，顯著提高作物單位面積產(chǎn)量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在糧食增產(chǎn)中55%來(lái)自化肥的作用，可見(jiàn)要保證糧食產(chǎn)量，化肥是必不可少的要素，因此化肥企業(yè)在我國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。然而近年隨著化肥市場(chǎng)流通體制的逐步開(kāi)放和環(huán)保政策的限制，化肥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐年激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)籌帷幄，搶占先機(jī)，化肥企業(yè)制定與實(shí)施有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略變得尤為重要。本文以永吉縣供銷(xiāo)農(nóng)資公司為研究對(duì)象，對(duì)其化肥產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究。本文第一章介紹了研

5、究的背景及意義、研究的基本內(nèi)容和主要方法；第二章簡(jiǎn)要概述了相關(guān)基礎(chǔ)理論；第三章主要從市場(chǎng)分布、產(chǎn)品、品牌、渠道和促銷(xiāo)等方面介紹了公司的化肥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作現(xiàn)狀，并找出其營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題；第四章運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)基礎(chǔ)理論分析了公司的化肥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境影響因素，通過(guò)PEST分析模型從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境四個(gè)方面對(duì)宏觀環(huán)境的影響因素進(jìn)行分析，運(yùn)用波特五力分析模型從競(jìng)爭(zhēng)者、替代品、供應(yīng)商、購(gòu)買(mǎi)者和潛在競(jìng)爭(zhēng)者五個(gè)方面對(duì)微觀環(huán)境的影響因素進(jìn)行分析。第五章為公司化肥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，重點(diǎn)對(duì)公司化肥產(chǎn)品的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略和

6、公關(guān)策略進(jìn)行研究和制定。第六章提出了營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的保障措施，包括公司營(yíng)銷(xiāo)理念的提升、組織及人力資源隊(duì)伍的建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的建設(shè)及實(shí)施、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)的籌集及使用。第七章為本文的結(jié)論與展望，希望本文的分析和研究能夠?yàn)橛兰h供銷(xiāo)農(nóng)資公司的化肥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供一些決策參考。關(guān)鍵詞：化肥，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)策略IAbstractAbstractResearchonChemicalFertilizerMarketingStrategyofYongjiSupplyandMarketingAgriculturalMeansofProductionCompanyChinais

7、thecountrywithalargepopulationandagricultureintheworld.Ithasthelargestdemandofgrain.Inourcountrywehavetodepandonourselvesforfeeding21%peopleby7%arablelandoftheworld.Thereforewealwaysattachimportancetothedevelopmentofagricultureandputagricultureinthefirstplaceofeconomicdevelopm

8、ent.Chemicalfertilizercanincreasethesoilfertilityandincreaset