涪陵區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究——以涪陵榨菜為例

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1、::分類號(hào)密級(jí)10538520I2Q0287學(xué)校代號(hào);學(xué)號(hào):一一?劣弁寺^我卡、I寺CentralSou出UniversityofForestry&Technology農(nóng)業(yè)推廣碩±學(xué)位論文清陵區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究—清陵棒菜為例、作者姓若:秦浩飛導(dǎo)師姓名:邱德雄教授培養(yǎng)學(xué)院:中南林業(yè)科技大學(xué)商學(xué)院:農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展學(xué)科若稱研究方向:農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展日期:2016年5月提交u-FeaturesPlingDistrictAriculturalMarketinIn

2、novationACaseggStudofFillinmustardygbyQinHaoYuanRuraleconomicandsocialdevelomentpinRuralandreionaldevelomentgpinCentralSouthUniversityofForestrandTechnoloygy498ShaoshanSouthRoad,TianxinDistrictChangshaHunan410004,P.R.CHINASuervisorpProfe

3、MorQiuDeXiongAril2016p,中南林A種我夫#學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的。研究成果除了文中特別加W標(biāo)注引用的內(nèi)容外,本論文不包含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品,也不包含為獲得中南林業(yè)科技大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使巧過的材料。對(duì)本文的研究作化重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體,均已在文中W明確方式表明。。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)作者簽名後糸■d〇/幻年¥月?曰/中東#A種我夫旁學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)

4、保留,同意學(xué)、使用學(xué)位論文的規(guī)定校保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件或電子版,允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)中南林業(yè)科技大學(xué)可W將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容、編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,可W采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于:1、保密□,在年解密后適用本授權(quán)書。2、不保密囚^""(請(qǐng)您在W上相方框打V)y作者簽名略名:您誠紅乂參、甲啤'1d々乂年寺月日〇^/年S月日養(yǎng)?摘要當(dāng)前持色農(nóng)業(yè)已逐漸成為我國(guó)各地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。具有長(zhǎng)達(dá)百年歷史的潔陵棒菜,可W說是重慶市農(nóng)村

5、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)中品牌知名度最廣、轄射能力最強(qiáng)、生產(chǎn)銷售規(guī)模最大的特色農(nóng)產(chǎn)品,它表似碧玉、綠如瑪、瑤的外觀形態(tài),鮮香、嫩、脆的特殊風(fēng)味,及營(yíng)養(yǎng)豐富、方便可口和耐儲(chǔ)、存耐烹調(diào)等許多優(yōu)點(diǎn),佐餐信茶調(diào)味等多種用途而馳名中外,與歐洲的酸黃瓜、甜酸甘藍(lán)并稱世界H大名胳菜,也是中國(guó)對(duì)外出口的三大名菜(棒菜、薇一菜、竹資)之。但隨著棒菜產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,潔陵棒、菜企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的弊端也逐漸凸顯,如產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡品牌多而不精、產(chǎn)品文化推廣范圍局限、營(yíng)銷策略在創(chuàng)新方面有所欠缺等。如何利用潔陵棒菜的有利因素,打造具有地區(qū)特色效益的農(nóng)業(yè),其關(guān)鍵還要從

6、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的角度,創(chuàng)新潔陵區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)扁的營(yíng)銷策略,使?jié)嵙臧舨似髽I(yè)能夠朝著科學(xué)理智、健康持久的方向發(fā)展。本論文通過采用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、SWOT分析法等研究方法,W重慶市潔、陵區(qū)為研究對(duì)象,W潔陵棒菜為案例,在闡述研究目的研究意義的基礎(chǔ)上,綜合敘述了國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,界定了相關(guān)概念,梳理了相關(guān)理論基礎(chǔ),闡述了潔陵棒菜市場(chǎng)營(yíng)銷概況,詳細(xì)分析了潔陵棒菜市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇""和威脅,提出了基于4P等理論和SWOT分析下的營(yíng)銷策略創(chuàng)新,即產(chǎn)品策略的創(chuàng)新、促銷策略的創(chuàng)新、價(jià)格策略的創(chuàng)新和渠道策略的創(chuàng)新。該研究不僅對(duì)一定的指導(dǎo)意義潔陵區(qū)其他恃色農(nóng)

7、產(chǎn)品營(yíng)銷策略的研究與創(chuàng)新具有,而且能為其他地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略的創(chuàng)新提供參考依據(jù),W期為促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)建設(shè)、提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力提供理論參考和實(shí)踐借鑒。關(guān)鍵詞:特色衣產(chǎn)品;營(yíng)銷策巧;創(chuàng)新;潔陵巧菜IABSTRACTCurrentcharacteristicariculturehasbecomeariorityi打allareasofmodemgpmen-ttariculturaldevelot,withacenturlonhisoiof

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