愛思唯爾公司醫(yī)學信息服務產品策略研究

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1、東華大學碩士學位論文愛思唯爾公司醫(yī)學信息服務產品策略研究專業(yè)名稱：工商管理（專業(yè)學位）作者姓名：楊春英指導教師：杜芹平學校代碼：10255學號：2141774中圖法分類號：C93愛思唯尓公司醫(yī)學信息服務產品策略研究STUDYOFPRODUCTSTRATEGYFORMEDICALINFORMATIONSERVICEOFELSEVIER學科專業(yè)：工商管理（MBA）作者姓名：楊春英指導教師：杜芹平答辯日期：2016年5月19日東華大學工商管理碩士專業(yè)學位論文答辯委員會成員名單姓名職稱職務工作單位備注范秀成教授答辯委員會

2、主席復旦大學吳炯教授答辯委員會委員東華大學于君英副教授答辯委員會委員東華大學戴韜副教授答辯委員會秘書東華大學東華大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：我恪守學術道德，崇尚嚴謹學風。所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已明確注明和引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的作品及成果的內容。論文為本人親自撰寫，我對所寫的內容負責，并完全意識到本聲明的法律結果由本人承擔。學位論文作者簽名：日期：年月日摘要愛思唯尓公司醫(yī)學信息服務產品策略研究摘要近年來，醫(yī)藥行業(yè)總產值不斷增加，保持持續(xù)快速增

3、長的態(tài)勢；另一方面，國內醫(yī)藥政策不斷深化改革，國家針對既往一些不規(guī)范的醫(yī)藥推廣行為制定了一系列的行為規(guī)范和法規(guī)，在這樣的宏觀環(huán)境下，醫(yī)藥企業(yè)迫切需要調整推廣策略。醫(yī)學推廣最初是由外資醫(yī)藥企業(yè)引進中國并在國內實施且日益成熟的推廣模式，近些年逐漸成為醫(yī)藥推廣的熱門方式，對于迫切需要新的推廣方式的醫(yī)藥企業(yè)而言，其對醫(yī)學推廣的需求日益增加；而醫(yī)學推廣的基礎就是醫(yī)學信息服務的支持，因此，進一步而言醫(yī)藥企業(yè)對醫(yī)學信息服務的需求也日益增加，并形成一個存在巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯瑫r也激烈競爭。對企業(yè)而言，由于產品是其成敗基礎，而對產品而言，產品策略是其存在

4、和發(fā)展的關鍵，因此愛思唯爾公司針對醫(yī)學信息服1摘要務業(yè)務制定合理的產品策略也就顯得尤其重要。本文主要采用文獻歸納法和實例法，針對愛思唯尓公司醫(yī)學信息服務產品策略展開研究。本論文第一章主要介紹了研究背景、研究目的和意義、研究的方法、研究線路，并就產品策略相關理論和研究進行梳理，包括產品的定義和分類、產品生命周期管理、新產品開發(fā)理論、產品組合理論、產品品牌理論和GE矩陣法等。第二章主要介紹了醫(yī)學信息服務的市場現(xiàn)狀，當前愛思唯爾公司醫(yī)學信息服務產品策略及存在的問題。第三章闡釋了愛思唯尓公司醫(yī)學信息服務產品分析和制定的基礎工作，強調了針對產品市場需

5、求、客戶需求以及競爭對手產品策略的預測評估分析。第四章針對愛思唯尓公司醫(yī)學信息服務業(yè)務進行產品開發(fā)設計。第五章針對愛思唯爾公司醫(yī)學信息服務產品，采用產品生命周期管理論和GE矩陣法進行診斷定位分析，并基于分析結果制定2摘要產品推廣策略，同時考慮到市場是動態(tài)的，那么作為市場要素的產品也必然也要不斷進行調整，由此提出愛思唯尓公司醫(yī)學信息服務產品推廣的評估策略。總的來說，本研究以針對愛思唯爾公司醫(yī)學信息服務產品的現(xiàn)狀和存在問題分析為基礎，就基礎工作、產品開發(fā)設計以及產品推廣和評估策略等方面開展產品策略研究進行。上述研究工作對醫(yī)學信息服務產品策略的制

6、定具有較強的實踐意義，有助于提高愛思唯爾公司醫(yī)學信息服務業(yè)務的競爭力。本案例由于數(shù)據(jù)資源和時間的限制，在進行分析總結時可能會存在一些偏頗，但仍希望可為其他類似公司產品策略的制定和評估提供一定的參考價值。關鍵詞醫(yī)學信息服務產品；產品生命周期管理；GE矩陣法；產品策略3ABSTRACTSTUDYOFPRODUCTSTRATEGYFORMEDICALINFORMATIONSERVICEOFELSEVIERABSTRACTInrecentyears,thepharmaceuticalindustryhasmaintainedagooddevelop

7、ment,increasingtotaloutputvalue;ontheotherhand,thereformfordomesticpharmaceuticalpolicywillcontinuetobedeepen,andthegovernmenthasdevelopedaseriesofnormsandregulationsinsteadofthepastsomenon-standardpharmaceuticalpromotionbehavior,pharmaceuticalenterprisesurgentlyneedtoadju

8、stthepromotionstrategyinsuchamacroenvironment.InChina,Medicinepromotionwasoriginallyintro