傳統(tǒng)紙媒融合新媒體轉型圖存嘗試路徑研究

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1、傳統(tǒng)紙媒融合新媒體轉型圖存嘗試路徑研究蔣彩云（新疆大晨報股份公司旅游周刊部新疆烏魯木齊830000）摘要在移動網絡迅猛發(fā)展的今天，電子媒體成為了大眾的普遍選擇。本文簡要分析了傳統(tǒng)紙媒如何融合新媒體進行市場轉型的路徑選擇。..關鍵詞傳統(tǒng)紙媒新媒體轉型工信部2014年10月發(fā)布數據，2014年9月中國移動互聯網用戶總數達到8.71億戶，同比增長6.3%，其中使用上網的用戶達到8.33億戶。而據英國《金融時報》2015年3月19日報道，2014年底，中國微信用戶數量同比增長41%，至5億人。這兩種數據都說明了移動網絡發(fā)展的迅猛，其帶給傳媒業(yè)的影響巨大，尤其對傳統(tǒng)紙媒的影響已經達到顛覆一種閱讀習慣的程

2、度。曾經滲透到老百姓生活中的都市類報紙，早餐前必看變成了一些人眼里的可有可無，上、網上各種新聞、信息層出不窮，人們變得從以前的渴求信息到現在的開始多種渠道的選擇信息，而紙媒的作用有些變得如中老年人對報紙的情感需求，或者未使用智能機的被迫選擇。應該說，紙媒的命運在發(fā)生著不可避免的逆轉，紙媒與新媒體融合發(fā)展勢在必行。那么，在新媒體時代，紙媒如何做好融合新媒體的發(fā)展，延伸紙媒的生命力？騰訊2014年9月的一份調查報告顯示：微信用戶每天平均閱讀5.86篇文章，日均閱讀文章數超過3篇的用戶占比51%，閱讀3篇以下的用戶也占到了49%，這意味著重度閱讀用戶愿意在上面花更多時間看文章。所以，本文重點以新疆《

3、都市消費晨報》（下稱晨報）為例，探討紙媒與微信的融合與發(fā)展。一、內容上，“人無我有，人有我深”紙媒競爭，曾經一直致力于拼搶獨家新聞，而在網絡自媒體時代，在“人人都有麥克風”，人人都可以在突發(fā)現場拍照、發(fā)視頻的社會環(huán)境下，讀者開始從以前在新聞現場第一時間打給晨報熱線道，現在的第一時間拍照發(fā)朋友圈，從以前會議現場采訪第二天見報到如今記者沒回辦公室網絡已經開始現場直播，哪個紙媒想第一時間搶占獨家新聞資源基本上機會寥寥。即使如此，追求獨家新聞依然是新聞記者的天職，而此時的獨家新聞，則開始變得拼速度，紙媒的稿件還未見報就能夠先發(fā)微博或微信，讓大眾關心的消息能最先在新媒體上先于競爭媒體實現傳播與轉發(fā)。比如

4、，烏魯木齊南門地下商城2015年5月15日晚搬完，在15日晨報發(fā)布《南門地下街今晚清完多數商家沒搬遠》的消息之前，14日晨報官方微信已經發(fā)布原創(chuàng)稿件《南門地下商城我不告別！》，從回顧到現場，圖文并茂，專題內容比紙媒擴充許多。新媒體時代，多數情況下很難幸運地做到獨家。在難以做到“人無我有”的情況下，“人有我深”成為不二的選擇，以獨家視角找尋新聞的第二落點、第三落點變成了其必須面對的工作。再如，2015年5月非常火爆的新聞———云南導游陳某某辱罵游客被曝光，接低價旅行團的導游陳某某由于自己言語不慎成為負團費這一畸形旅游形式的犧牲品，她的導游生涯就此結束，徹底丟了飯碗的她可能也未能料到自己的行為引起

5、如此大的反響，甚至于旅行社業(yè)內也紛紛在聲討本來僅花很少錢旅游的游客。從消息報出、到消息追蹤，再到深度時，網絡上顯示的新聞重點多是對其遭遇背后原因的透析，這里面有媒體提出的新聞角度：《導游群體訴苦帶不到團就吃不上飯》、《云南女導游辱罵“騙吃騙喝”都是“零負團費”惹的禍》，此時作為遠在新疆的媒體，已經很難從中再找更新鮮的新聞，但是有一點不容忽視，云南是新疆人國內旅游的熱線，這則旅游的負面新聞，新疆讀者最應該知道什么呢？以此角度，晨報旅游周刊策劃了第三落點的新聞，《導游罵游客背后聚焦低價團之痛去云南到底要花多少錢？》，同時配發(fā)《游客說：看似便宜，引來煩惱一大堆》、《導游說，低價團，導游得受夾板氣》，

6、如此，國內一條熱點新聞巧妙地與本地結合起來，從而起到了服務讀者的作用。應該說，不論紙媒還是已經成立的新媒體部門，力求獨家新聞都是發(fā)展的必須，不論哪方報出了獨家新聞或獨家視角，都是整個媒體的幸事。二、形式上，優(yōu)勢互補，延伸傳播效果報紙的語言與微信的語言有些差別，一個嚴謹莊重，一個活潑生動，微信的表達多是口語化、俏皮語，怎么樣吸引人，怎么樣貼近人就怎么樣編，在有限的報紙版面上，一條消息或專題的容量有限，圖片主要起畫龍點睛的作用，也不宜過多使用，以免分散讀者注意力，這些都意味著紙媒的信息承受空間受到一定的限制。那么更多內容怎么樣體現？結合媒體不同的傳播效應，紙媒與微信在內容制作上互為補充，是互相延伸

7、傳播范圍的有效途徑。比如，2015年5月13日，國務院公布“2015年9月3日抗戰(zhàn)勝利70周年紀念日全國放假一天”的消息后，當天微信朋友圈內振奮不已，晨報公眾微信號頭條發(fā)布：《9月3日全國放假一天這個9月咱新疆人最爽！》，以卡通動漫做插圖，隨即鏈接三個日歷，分述9月、10月的放假安排，又發(fā)布了兩種拼假攻略，以“棒棒噠”的漫畫作結束，這則微信閱讀量達到了10340次。當日，亞心網也做了頭條微信推送：