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《新媒體時代紙媒的挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型思路》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、新媒體時代紙媒的挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型思路學(xué)院：光明新聞傳播學(xué)院班級：2013級1班姓名：劉月學(xué)號：2013710024新媒體時代紙媒的挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型思路摘要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，移動終端的發(fā)展，種種跡象表明現(xiàn)今的中國已經(jīng)步入了新媒體時代。在新媒體時代中，全民都可以通過網(wǎng)絡(luò)表達自己的觀點，信息的傳播更加方便、快捷，個人獲取信息的渠道也變得多種多樣，改變了幾十年前只能依靠看報、聽廣播來獲得信息的局面。新媒體蓬勃發(fā)展的同時，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了沖擊，接受著巨大的考驗。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體均面臨著發(fā)行量減少、傳播力和影響力下降、廣告業(yè)務(wù)日益萎縮的困境。但是這不意味紙媒的發(fā)
2、展已經(jīng)走到盡頭，新媒體時代下紙媒會被社會淘汰。紙媒發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)，同時也有機遇。關(guān)鍵詞：新媒體時代紙媒挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)型思路一、新媒體時代的紙媒（一）紙媒面對的挑戰(zhàn)1、紙媒時效性較差，新媒體時效性強。時效性是新聞的顯著特點之一。隨著技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在中國的普及度已經(jīng)很高，中國擁有數(shù)量眾多的網(wǎng)民。報紙的更新速度最快為24小時?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)媒體的信息更新不受時間限制，隨時都可更新。對于一些重大新聞的報道，網(wǎng)絡(luò)媒體往往能更加及時。比如今年6月1日發(fā)生在湖北監(jiān)利的沉船事件，網(wǎng)絡(luò)新聞更快速地將事件現(xiàn)場的信息、動態(tài)在第一時間反映在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)
3、注的人能立刻知道前方的訊息，具有很強的時效性。而紙媒由于更新時間的局限，只能夠做一些全面的報道來彌補時效性的不足。這是紙媒存在的一個短板。2、紙媒的運營成本較高，新媒體運營成本較低。新媒體運營前期需要購置設(shè)備來搭建平臺，保證機器正常運行，當(dāng)用戶達到一定數(shù)量后，用戶的邊際成本基本可以忽略不計，無需再投入過多的成本。紙媒的運營成本主要包括采編、發(fā)行、印刷、紙張等，其中印刷成本、紙張成本較高，約占紙媒發(fā)行成本的65%。這些成本是在紙媒運營伊始就要投入的，一直到紙媒?？瘯r才會截止，中間并不存在不用支付的情況。所以，新媒體時代紙媒如果想提高自己的競
4、爭力，可以在運營成本下功夫，盡量減少紙媒運營成本。3、紙媒的互動性較差，新媒體互動性強。在公民渴望“發(fā)聲”的今天，新媒體時代為公民個人提供了越來越多表達自己觀點、展示自己想法的機會。公民只要通過在微信、微博、視頻平臺簡單的注冊，即可在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言。網(wǎng)絡(luò)媒體運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，可以開辟專門的板塊，提出公共話題，讓公民能夠簡單、輕松的參與到互動中，公民的參與感、互動感更強。而傳統(tǒng)紙媒的互動更多停留在讀者來信、熱心讀者來電上，但是眾所周知，在如今人們之間交流依賴網(wǎng)絡(luò)的今天，很少有讀者能夠因為自己的一些建議為紙媒寫一封信，或者打一個熱線電話。所
5、以，紙媒的互動性較新媒體來講要差。（一）紙媒自身的優(yōu)勢傳統(tǒng)紙媒在新媒體時代并非只有挑戰(zhàn)。新媒體時代，紙媒能夠屹立不倒是因為紙媒自身具有不可比擬的優(yōu)勢和特點。紙媒應(yīng)該立足于自身優(yōu)勢，積極進行改革創(chuàng)新，迎接新媒體時代的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)更長遠的發(fā)展。1、內(nèi)容深刻，報道權(quán)威。傳統(tǒng)紙媒的核心競爭力就是內(nèi)容。雖然紙媒的更新速度不夠迅速及時，但與此同時也帶來另一個好處，即紙媒能夠利用更充分的時間對新聞事件進行全面的審查、核實，并在較短的時間內(nèi)做出專業(yè)、深刻的報道。比如在2008年汶川地震期間，紙媒記者深入災(zāi)區(qū)，用手中的相機和筆紙，記錄災(zāi)區(qū)發(fā)生的一切，寫下一篇
6、篇的報道，而這也成為了眾多網(wǎng)絡(luò)媒體刊載的信息來源。主流紙媒的報道具有權(quán)威性，這是新媒體暫時所不能相比的。2、經(jīng)驗豐富，資源充足。在我國，紙媒發(fā)展經(jīng)歷了很長的一段時間。在紙媒的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了比較完備的結(jié)構(gòu)體系，采編、印刷、發(fā)行、廣告等。在內(nèi)部的運營方面也形成了明確的分工，工作的流程明了，秩序井井有條。對于新聞工作，紙媒已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗。而且在幾十年的發(fā)展中，紙媒資源的掌握也已達到一定水平，包括人力資源、財力資源、物力資源、政策支持等。大多數(shù)紙媒擁有強大的人才隊伍，職業(yè)素質(zhì)高、能力強；在廣告投放上紙媒也獲得了較高的利潤，積累了一定
7、的財力資源；政府也給予紙媒更多的發(fā)展機會和優(yōu)惠政策，紙媒積累了政府機關(guān)和部門的新聞資源和豐富的宣傳資源。3、區(qū)域性強。紙媒的地域優(yōu)勢是明顯的。紙媒的讀者相對集中于某一城市，在這個共同的生活環(huán)境下，公眾會擁有共同的語言、生存環(huán)境和生活需求，紙媒可以依據(jù)這一優(yōu)勢使自己的內(nèi)容更加側(cè)重于同城信息，反映同城讀者的共同訴求，從而讀者引起共鳴。與此相對的是：網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶遍布全國乃至世界各地，無法在內(nèi)容上聚焦，也無法保證在信息訴求上一致，有時很難引發(fā)用戶的共鳴。二、紙媒的轉(zhuǎn)型思路1、紙媒與新媒體融合。應(yīng)對新興媒體的挑戰(zhàn)，應(yīng)用新的傳播技術(shù)，紙媒就要把業(yè)務(wù)
8、一部分重心從版面的內(nèi)容、出版、發(fā)行等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到適時、互動、個性化的新聞和相關(guān)信息的創(chuàng)新上來。紙媒要構(gòu)建統(tǒng)一的新聞信息數(shù)字化處理平臺，將優(yōu)勢的內(nèi)容資源整合，將原來僅供紙媒的新聞內(nèi)容編排延伸成為多
