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《箭牌公司膠基糖果類渠道管理改善研究》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、學(xué)校代號(hào)10532學(xué)號(hào)S1114W331分類號(hào)密級(jí)工商管理碩士學(xué)位論文箭牌公司膠基糖果類渠道管理改善研究學(xué)位申請(qǐng)人姓名劉欣培養(yǎng)單位工商管理學(xué)院導(dǎo)師姓名及職稱李林教授學(xué)科專業(yè)工商管理碩士(MBA)研究方向市場(chǎng)營(yíng)銷論文提交日期2016年6月1日學(xué)校代號(hào):10532學(xué)號(hào):S1114W331密級(jí):湖南大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文箭牌公司膠基糖果類渠道管理改善研究學(xué)位申請(qǐng)人姓名:劉欣導(dǎo)師姓名及職稱:李林教授培養(yǎng)單位:工商管理學(xué)院專業(yè)名稱:工商管理碩士(MBA)論文提交日期:2016年6月1日論文答辯日期:2016年6月24日答辯委員會(huì)主
2、席:周忠寶教授ResearchonimprovementofchannelmanagementofWrigleygumcandybyLIUXinB.E.(HunanAgriculturalUniversity)2007AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)IntheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfes
3、sorLILinJune,2016湖南大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加標(biāo)注引用的內(nèi)容外,本論文不包含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體,均己在文中明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名;苗日期:Xb年月日j學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書、本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留使用學(xué)位論文的規(guī)定,同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電
4、子版,允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湖南大學(xué)可W將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索,可采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于1、保密□,在年解密后適用本授權(quán)書。2、不保密g/d""(請(qǐng)?jiān)冢咨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打V)作者簽名:本八讀日期:>4年&月曰!導(dǎo)師簽名:曰期:年月曰>>/^</箭牌公司糖果膠基類渠道管理改善研究摘要快速消費(fèi)品的生產(chǎn)廠家面對(duì)日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況,在解決消費(fèi)者需求的變化,和零售終端的變化,認(rèn)識(shí)到增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是設(shè)立
5、和優(yōu)化分銷渠道網(wǎng)絡(luò)。從2000年到2013年糖果業(yè)已成為我國(guó)食品工業(yè)中快速發(fā)展的朝陽(yáng)行業(yè),連續(xù)多年保持高于食品行業(yè)的增長(zhǎng)。隨著廣大群眾的生活水平逐步提高以及對(duì)糖果的認(rèn)識(shí)在逐步加深,以及復(fù)合型、新功能以及新口味等新的糖果產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)出來,會(huì)逐步擴(kuò)大糖果產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。在此基礎(chǔ)上,糖果渠道管理改善變得非常重要。本文運(yùn)用分銷渠道理論,通過收集文獻(xiàn)、查閱大量資料,運(yùn)用定性和定量分析法等研究方法,發(fā)現(xiàn)箭牌膠基糖果分銷渠道的現(xiàn)狀存在以下問題:終端用戶資源爭(zhēng)奪問題、價(jià)格體系問題、渠道促銷與產(chǎn)品市場(chǎng)定位問題、庫(kù)存管理問題、資金結(jié)算問題、服
6、務(wù)問題、分銷商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品問題、市場(chǎng)信息問題等等。然后分析各類渠道的發(fā)展趨勢(shì),包括傳統(tǒng)批發(fā)渠道或?qū)⑼顺鰵v史舞臺(tái)、現(xiàn)代渠道作用日益增強(qiáng)、特殊渠道不斷發(fā)展。在此基礎(chǔ)上,提出箭牌膠基糖果渠道的創(chuàng)新方案,即構(gòu)建復(fù)合式營(yíng)銷模式,同時(shí)提出管理和激勵(lì)經(jīng)銷商策略,以及對(duì)分銷渠道進(jìn)行有效的控制和管理,再次提出分銷渠道創(chuàng)新的概念。最后,文章提出箭牌膠基糖果渠道方案的實(shí)施及保障措施,包括組織架構(gòu)構(gòu)建、管理保障、文化保障、評(píng)價(jià)和控制機(jī)制、人才儲(chǔ)備等方面。本論文旨在研究箭牌膠基糖果渠道管理優(yōu)化方案和具體實(shí)施,并結(jié)合作者在實(shí)際工作中的一些體會(huì)和經(jīng)驗(yàn),為其
7、他快速消費(fèi)品生產(chǎn)廠家設(shè)計(jì)和實(shí)施分銷渠道優(yōu)化案提供借鑒和參考。關(guān)鍵詞:箭牌糖類有限公司;膠基糖果;渠道管理;現(xiàn)代渠道;渠道創(chuàng)新II工商管理碩士學(xué)位論文AbstractFMCGmanufacturersfaceincreasingcompetitioninthemarketsituation,toresolveconsumerdemandchanges,andchangesintheretailend,recognizingthatthekeytoenhancecorecompetitivenessofenterprisesi
8、samatterofsettingupandoptimizingthedistributionchannelsofthenetwork.Inthispaper,thetheoryofdistributionchannels,throughthecollectionofdocuments,accessto