魅族手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

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1、分類號(hào)：密級(jí)：專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文論文題目（中文）魅族手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究論文題目（外文）StudyonMeizuMobileMarketingStrategy研究生姓名朱祺學(xué)位類別工商管理專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)W位級(jí)別碩士校內(nèi)導(dǎo)師姓名、職稱董雅麗教授校外導(dǎo)師單位、姓名論文工作起止年月2015年3月至2016年4月論文提交日期2016年4月論文答辯日期2016年5月學(xué)位授予日期校址：甘肅省蘭州市原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人所呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。學(xué)位論文中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表或未發(fā)表的成果

2、、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)等，均已明確注明出處。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對(duì)本文的研究成果做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：日期：2016年5月9日關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬蘭州大學(xué)。本人完全了解蘭州大學(xué)有關(guān)保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保存或向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的紙質(zhì)版和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)蘭州大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)

3、容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用任何復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本人離校后發(fā)表、使用學(xué)位論文或與該論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時(shí)，第一署名單位仍然為蘭州大學(xué)。保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定。論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期：2016年5月9日IIMBA學(xué)位論文作者：朱祺魅族手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究中文摘要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，人們的生活已經(jīng)離不開手機(jī)。到2015年12月底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)13.6億。這其中智能手機(jī)的占有率占了其中的近一半。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá)5.74億，并以每年8%的速度

4、增長(zhǎng)。智能手機(jī)改變了人們生活，從一般的通話、短信再到移動(dòng)支付，多人視頻電話等，結(jié)合各種功能繁多的APP，一臺(tái)智能手機(jī)幾乎可以擁有PC同樣的功能，甚至在某些方面勝于PC。我國(guó)是世界手機(jī)消費(fèi)和使用的第一大國(guó)，擁有廣闊的市場(chǎng)空間。隨著經(jīng)濟(jì)一體化和信息全球化的背景下，國(guó)內(nèi)外移動(dòng)通訊市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，可謂是一片紅海。在手機(jī)行業(yè)，產(chǎn)品和新科技更新迭代的速度很快，一個(gè)閃失，可能就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。魅族（Meizu）作為我國(guó)首批國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)廠家之一，從2009年其首款智能手機(jī)M8上市起，其手機(jī)銷量平平，槽點(diǎn)也眾多，一直作為一

5、個(gè)國(guó)產(chǎn)的小眾品牌出現(xiàn)在大家眼前。但是經(jīng)過7年多的不斷努力，魅族也正在轉(zhuǎn)變著思路，想把品牌做大，從那個(gè)小而美的品牌走向被大家所認(rèn)知并接受的“名牌”。本文主要對(duì)魅族手機(jī)的營(yíng)銷策略展開分析與研究，在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)魅族手機(jī)面臨的內(nèi)外部環(huán)境的進(jìn)行分析，通過PEST模型、波特五力模型和SWOT模型分析，確定了魅族手機(jī)的營(yíng)銷現(xiàn)狀；通過STP（市場(chǎng)分析），制定了魅族手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，進(jìn)而基于4PS制定了魅族手機(jī)的營(yíng)銷策略；最后，提出了魅族手機(jī)營(yíng)銷策略實(shí)施的保障。希望本論文能夠?qū)茸迨謾C(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理提供指導(dǎo)，也

6、希望能夠?qū)ν惍a(chǎn)品的營(yíng)銷提供借鑒。關(guān)鍵詞：魅族手機(jī)；智能手機(jī)；市場(chǎng)營(yíng)銷；營(yíng)銷策略；SWOT；STPIIIMBA學(xué)位論文作者：朱祺魅族手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究AbstractWiththerapiddevelopmentofmobileinternet,people'sliveshavebeeninseparablefromthemobilephones.AtoftheendofDecember2015,thenumberofChinesemobilephoneusersreached1.36billion.Thisis

7、wherethesmartphonemarketshareaccountedfornearlyhalf.Accordingtostatistics,in2015thenumberofsmartphoneusersinChinawillreachat5.74millionandthisfigurewillgrowatarateof8%peryear.Smartphoneshavechangedthewaypeoplelives,manypeopleusingphonesfromthegeneraltelephonec

8、alls,textmessaging,tomobilepaymentscombiningvariousfunctionsrangeofApps,asmartphonecanalmosthavethesamefunctionsasaPC,andevenbetterinsomerespectsthanPCs.Chinaisthelargestconsumptio