魅族手機(jī)營銷策略研究--畢業(yè)論文

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1、大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院畢業(yè)論文魅族手機(jī)營銷策略分析大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院摘要今天的市場是一個信息全球化和經(jīng)濟(jì)全球化的市場。面對寬帶無線接入技術(shù)和移動終端技術(shù)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)市場面臨著嚴(yán)峻的競爭形勢以及電子設(shè)備越來越快的更新速度。在國內(nèi)手機(jī)市場接近飽和的情況下，作為一個新興的智能手機(jī)品牌，如何才能在手機(jī)市場的大環(huán)境下占據(jù)一席之地，爭取到更多的用戶，擴(kuò)大市場份額，是魅族公司迫在眉睫需要解決的難題。在眾多國內(nèi)外知名品牌手機(jī)和市場經(jīng)濟(jì)的競爭中，魅族手機(jī)應(yīng)該如何應(yīng)用發(fā)揮自己的營銷手段，才能提高自己的品牌知名度？因此，本文對國產(chǎn)新興手機(jī)品牌代表的魅族公司進(jìn)行了研究，主要從近幾年魅族公

2、司的發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，以智能手機(jī)市場的最新情況作為出發(fā)點，對魅族手機(jī)進(jìn)行SWOT分析、STP分析、營銷策略分析，并從中發(fā)現(xiàn)一些不足之處，提出了改進(jìn)意見。關(guān)鍵詞：營銷策略；智能手機(jī)；魅族大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院AbstractToday'smarketisamarketforinformationglobalizationandeconomicglobalization..Inthefaceoftherapiddevelopmentofbroadbandwirelessaccesstechnologyandmobileterminaltechnology,thesmartphon

3、emarketisfacingseverecompetitionandtheelectronicequipmentisgettingfasterandfaster..Inthedomesticmobilephonemarketclosetosaturation,asanewintelligentmobilephonebrand,howtotointhemobilephonemarketenvironmentoccupyaplace,towinmoreusers,expandmarketshare,Meizucompanyurgentneedtosolvetheprob

4、lem.Inmanydomesticandforeignwell-knownbrandmobilephoneandthemarketeconomycompetition,theMeizuhandsetshouldhowthehandsetshouldusetheplayownmarketingtool,canenhanceownbrandfame?Therefore,thisarticleondomesticbrandnewmobilephoneonbehalfofMeizucompanywerestudiedmainlyembarksfromtheMeizucomp

5、anyinrecentyears,thedevelopmentof,tothelatestsmartphonemarketasastartingpoint,MeizuphoneofSWOTanalysis,STPanalysis,marketingstrategyanalysis,andfromfoundsomedeficienciesandimprovementsuggestionsareproposed.Keywords：marketingstrategy;smartphone;meizu大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院目錄1魅族公司簡介……………………………………………………

6、…………012營銷環(huán)境分析………………………………………………………………………012.1宏觀環(huán)境分析……………………………………………………………………022.2微觀環(huán)境分析……………………………………………………………………023魅族手機(jī)市場調(diào)查分析……………………………………………………………033.1調(diào)查者年齡段分析………………………………………………………………033.2在本地手機(jī)市場占有率調(diào)查結(jié)果分析…………………………………………033.3手機(jī)購買渠道調(diào)查分析…………………………………………………………043.4手機(jī)質(zhì)量與售后服務(wù)滿意度分析…………………

7、……………………………054魅族手機(jī)SWOT分析…………………………………………………………………054.1優(yōu)勢分析（Strength)…………………………………………………………054.2劣勢分析（Weakness)……………………………………………………………064.3機(jī)會分析（Opportunity）………………………………………………………064.4威脅分析（Threats）……………………………………………………………065魅族手機(jī)STP分析…………………………………………………………………075.1市場細(xì)分…………………………………………