酷派安徽分公司手機(jī)營銷策略研究

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1、咱蠻議警補(bǔ)‘綠Ａ甘．－‘密級(jí)－爭(zhēng)：心‘保密期限：告?zhèn)鋪V蔓碩±學(xué)位論文．．，、．ｒ－ｔ．皆？Ｖ．＾．＊１Ｉ，酷派安徽分公司手機(jī)營銷策略研究ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｅｌｌｐｈｏｎｅＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔ：ｅｇｙｏｆ擊－？、：Ｃｏｏｌｐａｄ乂ｎｈｕｉＢｒａｎｃｈ幸＊學(xué)號(hào)ＺＳＭ１４４０巧姓名李穎＂重學(xué)位類別工商管理碩±ｔ學(xué)科專業(yè)公；畑工曰Ｓ理（工程領(lǐng)域）指導(dǎo)教

2、師韓東林教授完成時(shí)間２０１６年１０月答辯委員會(huì)主席簽名，；■，－，，＇＊＇＇，?。崳姾停墸?？＜獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了義中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人己經(jīng)＊發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得＾＾未＾＾或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料一。與我同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名

3、：在獻(xiàn)簽字日期：為乂年ＵＭ４曰學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書、本學(xué)位論文作者完全了解有關(guān)保留使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)巧件和滋盤，允許論文彼査閱和借巧．本人授權(quán)將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可Ｌ乂采用影巧、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）學(xué)位論文作者簽名導(dǎo)師簽《：簽字曰巧…：年月義日簽字曰期：年／Ｖ曰／／（＾學(xué)位論文作者畢業(yè)去向：工作單位：電話摘要隨

4、著移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，通信行業(yè)對(duì)我國ＧＤＰ的貢獻(xiàn)率日益增長，尤其是隨著４Ｇ網(wǎng)絡(luò)的廣泛商化標(biāo)志著新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和龐大用戶市場(chǎng)的出現(xiàn)。到２０１５年底，國內(nèi)４Ｇ商用城市數(shù)己經(jīng)超過了３００個(gè)，用戶數(shù)達(dá)到６億之多。面對(duì)如此龐大和廣闊的市場(chǎng)，各品牌手機(jī)廠商正面臨著異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。酷派公司是我國專業(yè)的智能手機(jī)制造商，擁有雄厚的技術(shù)實(shí)為。多年來憑借營銷差異化的戰(zhàn)略定位和持續(xù)領(lǐng)先的營銷策略，酷派手機(jī)創(chuàng)造了不俗的成績，獲得了較好的銷量和市場(chǎng)份額。由于我國大部分手機(jī)生產(chǎn)廠商多是采用模

5、仿成功品牌的營銷模式，沒有探巧出具有自身特色的營銷模式和營銷策略，于此同時(shí)，我國對(duì)智能手機(jī)營銷可査閱的文獻(xiàn)和資料又較少。鑒于此形勢(shì)，本文應(yīng)用市場(chǎng)營銷的相關(guān)理論，對(duì)酷派安徽分公司現(xiàn)行的營銷方式進(jìn)行全面的剖析。從中總結(jié)和探巧出成功的、可行的策略，為其他公司和生產(chǎn)商提供參考和借鑒。首先，對(duì)營銷策略的概念進(jìn)行詳細(xì)的闡述，在目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略等相關(guān)策略的基礎(chǔ)上一，査閱國內(nèi)外的相關(guān)資料，進(jìn)步證實(shí)和肯定在產(chǎn)品發(fā)展過程中，營銷策略所占據(jù)的重要地位。為本文的研究提供理論支持。

6、其次，對(duì)市場(chǎng)中現(xiàn)有的智能手機(jī)的發(fā)展歷程和相關(guān)營銷策略進(jìn)行剖析，從而得出目前手機(jī)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境一，進(jìn)步細(xì)化酷派公司所處的宏觀環(huán)境。得出營銷環(huán)境的變化對(duì)營銷策略的影響，企業(yè)策略的制定必須順應(yīng)環(huán)境的變化。隨后重點(diǎn)分析酷派安化分公司的營銷策略，指出當(dāng)前酷派安徽公司在營銷策略上存在的問題。最后，針對(duì)酷派安徽分公司的營銷策略提出可行性的優(yōu)化建議，并得出本文。的研巧結(jié)論，為今后酷派安徽公司營銷策略的改善和同行業(yè)的發(fā)展提供參考關(guān)鍵詞：酷派；營銷策略；手機(jī)ＩＡｂｓｔｒａｃｔ

7、Ｗｉ化也ｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｏＷｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｉｔｓｃｏｎｔｒｉｂｕｔｉｏｎ’ｒａｔｅｓＧＤＰｉｓｉｎｃｒｅａｓｎ．Ｅｓｅｃｉａｌｌ化ｅ４Ｇｎｅｗｏｒｋｉｓｗｉｄｅｌｙａｅｄ化化Ｃｈｉｎａｉｇｐｙｔｐｐｌｉｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｕｓｅｗｈｉｃｈｍｅａｎｓｔｈｅａｅａｒａｎｃｅｏｆａｎｅｗｓｅｖｉｃｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｏｉｎｔａｎｄ，ｐｐｇｐａｍａｓｓｍａｒｋｅｔ．Ｕ

8、ｎｉｔ?。牐簦瑁澹牐澹睿洌牐铮妫牐玻埃保?，ｔｈｅｒｅａｒｅｍｏｒｅｔｈａｎ３００ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｃｉｔｉｅｓｉｎＣｈｉｎａｕｓｉｎｇ４０ｎｅｔｗｏｒｋａｎｄｔｈｅｎｕｍｂｅｒｏｆｕｓｅｒｓｈａｓｃｌｉｍｂｅｄｔｏ６００，０００，０００？Ｆａｃｉｎｇｓｕｃｈａｌａｒｇｅａｎｄｂｒｏａｄｍａｒｋｅｔ，ｅａｃｈｂｒａｎｄｏｆｃｅｌｌｐｈｏｎｅｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｉｓｆａｃｉｎｇａｆｉｅｒｃｅ