微信自媒體運營模式研究

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2、期：２０１６年３月２８日．‘．．．：謂．＇＾＾誠師；．’‘‘■．‘．別．．．一新ｒ—．＂；？：％氣ｄ／＇＂．．＾?wèi)簦牐墸郑牐?，Ｉ；ｔ辯叫獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研。＞究成果據(jù)我所知，除了文中特別加１＾１標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得黑龍江大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。－＊學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年１月＾日化或音＾學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解黑龍江大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文

3、的規(guī)定被，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文查閱和借閱。本可人授權(quán)黑龍江大學(xué)可Ｗ將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，Ｗ采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：％簽轉(zhuǎn)柳簽字円期：ｉｆｃ年ＪＴ月日字曰期：年５月如口於學(xué)工位論文作者畢業(yè)后去向：遙訊作地單位址：電話：；郵編：．分類號UDC密級公開碩士研究生學(xué)位論文微信自媒體運營模式研究申請人:張莉芳學(xué)號:2140899培養(yǎng)單位:新聞傳播學(xué)院學(xué)科專業(yè):新聞與傳播研究方向:新聞傳播理論與實務(wù)指導(dǎo)教師:鄭亞楠教授完成日

4、期:2016年3月28日中文摘要從博客時代開始，一批草根明星隨著個性化內(nèi)容需求的出現(xiàn)應(yīng)運而生，再到微博、微信平臺的淘洗，人們越來越認(rèn)識到自媒體去中心化的屬性，因此“自媒體”概念被反復(fù)討論、研究，而擺在自媒體人面前最重要的問題就是自媒體的運營問題。另外，隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的迅猛發(fā)展，微信成了集通信、營銷、社交、媒體、工具五大功能于一體的平臺化產(chǎn)品。微信自媒體作為一種全新的現(xiàn)代化的傳播介質(zhì)，有著與傳統(tǒng)媒體截然不同的特征，引人注目讓人愛不釋手。本文從宏觀著眼、微觀入手，總結(jié)得出微信自媒體的六種盈利模式，即基于內(nèi)容的廣告模式；基于粉絲的社群模式；基于多個平臺的贊助模式；基

5、于產(chǎn)品的電子商務(wù)模式；基于線上的線下收益模式；基于衍生品的N次增益模式。最后探討了典型案例羅輯思維微信自媒體的運營，分析了它對當(dāng)下微信自媒體運營的借鑒意義。鑒于微信自媒體發(fā)展良莠不齊，運營者還需要結(jié)合自身特點選出適合自己的運營模式。關(guān)鍵詞：微信自媒體；運營模式；社群經(jīng)濟IAbstractWiththeemergenceofdemandofpersonalizedcontent,agroupofgrassrootsstarsariseatthehistoricmomentsincetheeraofblog.AndthenweiboandWeChatcomeintobeing.Itisi

6、ncreasinglyrecognizedthatwemediaisdecentralized,sotheconceptof"wemedia"hasbeendiscussedandresearchedrepeatedly.Andthemostimportantproblemwhichispresentinfrontofpeoplewhooperatewemediaistheoperationofwemedia.Inaddition,mobileInternetandwemediahavedevelopedrapidlywiththepopularityofsmart-phones.A

7、ndWeChathasbecomeaplatform-productwhichhasthefunctionsofcommunication,marketing,sociality,mediaandtool.WemediaonWeChat,whosefeatureisentirelydifferentfromthetraditionalmedia,isanewmodernmedium,whichisremarkableandcompulsive.Fromth