南化齊論文開(kāi)題報(bào)告

《南化齊論文開(kāi)題報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、蘭州商學(xué)院本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)　題　報(bào)　告論文（設(shè)計(jì)）題目：淺析零售商開(kāi)發(fā)自有品牌的商業(yè)價(jià)值學(xué)院、系：經(jīng)貿(mào)學(xué)院專(zhuān)業(yè)(方向)：經(jīng)濟(jì)學(xué)年級(jí)、班：2007級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)班學(xué)生姓名：南化齊指導(dǎo)教師：史錦梅2010年12月16日一、論文（設(shè)計(jì)）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)等）選題的意義：西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于零售企業(yè)自有品牌的研究已經(jīng)有20多年的歷史了，而且在實(shí)際應(yīng)用中也取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效果。越來(lái)越多的零售商已不滿足于僅僅作為生產(chǎn)商的產(chǎn)品寄售場(chǎng)所，推出了自有品牌商品，自有品牌商品的發(fā)展速度呈現(xiàn)出明顯快于生產(chǎn)商品牌(N

2、ationalBrand，又叫全國(guó)性品牌)產(chǎn)品的趨勢(shì)。據(jù)美國(guó)自有品牌制造協(xié)會(huì)提供的資料，自有品牌商品的銷(xiāo)售額年平均增長(zhǎng)率為3.2％，比生產(chǎn)商品牌產(chǎn)品高出1倍。目前，自有品牌商品占超市年銷(xiāo)售額的比重，在英國(guó)為30％，在美國(guó)為40％，在加拿大為23％。國(guó)際上許多知名的大型超市大都出售自有品牌商品。如日本最大的零售商大榮連鎖集團(tuán)約40％的商品是自有品牌；美國(guó)最大的零售集團(tuán)公司—沃爾瑪集團(tuán)則擁有山姆國(guó)貨精選、鮑比、布魯克斯服裝等眾多品牌。自有品牌在發(fā)展消費(fèi)者忠誠(chéng)度和塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面扮演著極為重要的角色，是否選擇開(kāi)發(fā)自有品牌策略，取決于它是否

3、能為企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了更好地迎合消費(fèi)者需求和擴(kuò)展企業(yè)自身的利潤(rùn)空間，我國(guó)零售商除了不斷提供更多、更全的產(chǎn)品和服務(wù)外，通過(guò)自有品牌的開(kāi)發(fā)來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到提高企業(yè)盈利能力的目的就顯得極為重要。因此，我認(rèn)為從自有品牌的開(kāi)發(fā)流程和方法上研究如何開(kāi)發(fā)零售商自有品牌對(duì)國(guó)內(nèi)零售商發(fā)展是非常必要的，故本文選題具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。選題的目的：國(guó)內(nèi)對(duì)零售業(yè)自有品牌的研究還停留在一般的闡述性層次。從在市場(chǎng)化中認(rèn)識(shí)到建立零售業(yè)自有品牌的重要性開(kāi)始,做了一些探討,但多是從建立自有品牌的要性和可行性上進(jìn)行分析,或是對(duì)國(guó)外已經(jīng)實(shí)踐較久的營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行

4、簡(jiǎn)單的引入,而基于國(guó)內(nèi)實(shí)際情況的對(duì)自有品牌創(chuàng)建流程和方法的研究較為缺乏,對(duì)國(guó)內(nèi)自從有品牌的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐分析也不夠深入。因此，本文選題將從對(duì)自有品牌創(chuàng)建流程和方法的研究中得出零售商如何開(kāi)發(fā)自有品牌的具體思路和方法，對(duì)我國(guó)零售商如何開(kāi)發(fā)自有品牌提出參考性建議。文獻(xiàn)綜述：商業(yè)企業(yè)自有品牌在國(guó)外已有幾十年的發(fā)展歷史,正日益受到大型零售企業(yè)的重視。歐美的大型超級(jí)市場(chǎng)、連鎖商店、百貨公司,幾乎都出售自有品牌的商品,并受到消費(fèi)者的青睞。在積極地推動(dòng)零售商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí),給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái),越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)零售商開(kāi)始創(chuàng)建并運(yùn)營(yíng)自有品牌,已經(jīng)

5、具有一定的知名度。自有品牌正在成為零售商手中的銳利武器。在過(guò)去的兩年里,屈臣氏在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)中占據(jù)了21%的市場(chǎng)份額;自有品牌品種數(shù)量由最初的200多個(gè),迅速增長(zhǎng)到目前的1000多個(gè)，其自有品牌產(chǎn)品由于可靠的品質(zhì)和良好的性價(jià)比,贏得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)同。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)零售商開(kāi)始借鑒歐美超市零售商自有品牌的發(fā)展思路，重視并開(kāi)始實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略。90年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)的部分學(xué)者認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)建零售業(yè)自有品牌的重要性，并從自由品牌開(kāi)發(fā)的定義、重要性、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)條件等方面做出了一定的探討和研究，其主要成果

6、如下：大對(duì)數(shù)人認(rèn)為自有品牌是指商業(yè)零售企業(yè)自行設(shè)計(jì)、使用、管理的商品品牌。它的出現(xiàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈且同質(zhì)化日益嚴(yán)重的中國(guó)市場(chǎng)上，創(chuàng)建和培育自有品牌成為零售企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略，依靠?jī)r(jià)值鏈建立價(jià)值聯(lián)盟，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力武器。未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，自有品牌的興起正是品牌競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,也是未來(lái)零售企業(yè)制勝之路。自有品牌具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、信譽(yù)優(yōu)勢(shì)和減少消費(fèi)者選擇成本的優(yōu)勢(shì)，有利于零售企業(yè)創(chuàng)造差別優(yōu)勢(shì)，從而鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，獲得較高的品牌忠誠(chéng)度。伴隨著我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，零售業(yè)進(jìn)入了一個(gè)微利時(shí)代。特

7、別是國(guó)際零售業(yè)巨頭的進(jìn)入，更加劇了這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。但同時(shí)隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及外資零售企業(yè)在華投資的擴(kuò)展，我國(guó)零售企業(yè)越來(lái)越多的達(dá)到一定規(guī)模、享有良好商譽(yù)、具備了開(kāi)發(fā)自有品牌條件的本土零售企業(yè)躍躍欲試。我國(guó)零售商企業(yè)自有品牌的發(fā)展空間很大，應(yīng)充分利用創(chuàng)建自有品牌的條件，制定成功的自有品牌戰(zhàn)略，借鑒歐美零售企業(yè)自有品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從國(guó)零售企業(yè)建立自有品牌所具備的現(xiàn)實(shí)條件和自有品牌產(chǎn)生和發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，分析中國(guó)自有品牌研究的緊迫性及主要內(nèi)容，采取自有品牌策略進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，加快生產(chǎn)自有品牌產(chǎn)品，如采取同類(lèi)別商品單一品牌命名形式，樹(shù)立品牌形

8、象；通過(guò)高性價(jià)比形成差異性；和供應(yīng)商相互信任，共享信息，爭(zhēng)取零庫(kù)存，進(jìn)而提高零售企業(yè)利潤(rùn)。在對(duì)零售商自有品牌的研究和探討中有少數(shù)人則認(rèn)為現(xiàn)代意義上的零售商自有品牌是伴隨著零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展、零售商和制造商之間的關(guān)系發(fā)生深刻變化的市場(chǎng)