資源描述：
《廣告創(chuàng)意論文報(bào)告.》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、淺談廣告創(chuàng)意內(nèi)容摘要：在生活的商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。廣告平庸無(wú)奇卻獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低極其的因素。廣告策劃之后，廣告活動(dòng)就了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時(shí)，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何、藝術(shù)性地表達(dá)闡釋廣告主題的問(wèn)題。的廣告戰(zhàn)略來(lái)自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注重，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的驅(qū)動(dòng)力。關(guān)鍵字：廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意策略、品牌正文：廣告是現(xiàn)代社會(huì)中人們獲取信息的一條重要途徑，消費(fèi)者能從廣告所提供的信息中獲取相關(guān)產(chǎn)品的新信息、新動(dòng)向，同時(shí)商業(yè)
2、廣告也通過(guò)傳播新的消費(fèi)觀念，培養(yǎng)制造消費(fèi)者，進(jìn)而促進(jìn)和指導(dǎo)消費(fèi)。一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品，在廣告宣傳中長(zhǎng)期地使用一個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)，可以使消費(fèi)者在快速瀏覽中得到重復(fù)地閱讀，從而激發(fā)起閱讀的興趣，久而久之就會(huì)留下難忘的印象，從而有助于消費(fèi)者識(shí)別該企業(yè)及其產(chǎn)品。因此，有人把廣告語(yǔ)稱為廣告主題或企業(yè)的“語(yǔ)言標(biāo)志”，并把它視為與產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)徽標(biāo)同等重要。隨著傳播媒介的日益發(fā)達(dá)，對(duì)商業(yè)廣告語(yǔ)的要求也越來(lái)越高，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷提高創(chuàng)作技術(shù)，尋求好的廣告創(chuàng)意。一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵（1）什么是廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思
3、活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心的思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞我國(guó)廣告界最流行的常用詞?！癈reative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是、創(chuàng)建、?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“意象之意”，從挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即廣告主題，精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所把握
4、的材料性的組合，以塑造意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。為了準(zhǔn)確地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的、觀念性的東西，借助某有形的東西才能表達(dá)。任何藝術(shù)活動(dòng)具備兩個(gè)的要素：客觀事物本身，是藝術(shù)的；以客觀事物的形象，它是藝術(shù)的手段。而將這兩者有機(jī)地在一起的構(gòu)思活動(dòng)，創(chuàng)意。在藝術(shù)過(guò)程中，形象的選擇是要的，它是傳遞客觀事物信息
5、的符號(hào)。一要確切地反映被事物的本質(zhì)特征，另一又能為公眾理解和。形象的新奇性也得。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找的藝術(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念假如藝術(shù)形象選擇不，就無(wú)法意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費(fèi)者。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定時(shí)稱其為表象。表象應(yīng)當(dāng)是廣告受眾熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被定義的，能激起某種聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中的表象創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的的意味，的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便了特定
6、的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也意象所能的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的指揮。（2）廣告創(chuàng)意的原則。A:廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意最大強(qiáng)度的心理。與眾不同的新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的愛(ài)好，能夠在受眾腦海中留下的印象。長(zhǎng)久地被記憶，系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的。B:廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是
7、廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性目的。廣告創(chuàng)意能否促銷的目的上取決于廣告信息的傳達(dá)，這廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和性。理解性即易為受眾所。在廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將信息符號(hào)元素最佳組合，使其適度的新奇性和獨(dú)創(chuàng)性.其要害是在“新奇性”與“可理解性”之間尋找到最佳點(diǎn)。而性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存。二、廣告創(chuàng)意的原理及衡量標(biāo)準(zhǔn)（1）著名的金字塔原理。對(duì)發(fā)展廣告的創(chuàng)意面議，金字塔原理（yramidrinciple)是非凡而極具實(shí)用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設(shè)計(jì)者的思考過(guò)程，究竟用邏輯把創(chuàng)意發(fā)展到極致。
8、從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端。創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個(gè)層次，層是資訊（information)，它涉及的范圍，包括企業(yè)內(nèi)部資料，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)情報(bào)經(jīng)濟(jì)環(huán)境資訊等。包羅萬(wàn)象的資訊只是的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅供參考，不可照本宣科籠統(tǒng)應(yīng)用，個(gè)層次審慎的分析(analysis).此一層次涉及的范疇猶為，運(yùn)
