百麗營銷推廣方案

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1、她們需要什么樣的鞋?她們需要一雙鞋去代表她們的身份與品位，百變就是美麗，很好的詮釋了她們對(duì)鞋的要求那么今年我們延續(xù)此廣告語，更深一步的去與她們溝通。季節(jié)在變，潮流在變，社會(huì)在變，朋友在變感情在變，男人在變一切在變，你呢？通過春季推廣活動(dòng)，最大限度地促成購買行為，銷售春季新款進(jìn)一步鞏固和建立在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位擴(kuò)大消費(fèi)者的品牌偏好度和忠誠度通過品牌形象和忠誠度的提升，帶動(dòng)全線春款產(chǎn)品銷售主要目標(biāo)：25-45歲城市成年女性春天是最美麗的季節(jié)，是美麗的好時(shí)節(jié)，換雙新鞋把春天從腳下開始表現(xiàn)出來。百變的女人最美

2、麗別不小心買了去年的春款鞋，還是買正在做活動(dòng)的百麗鞋吧，它們的一定是今年新款。一切在變，你呢？到美麗的百變之選推廣活動(dòng)貫穿：“改變”?。Α　懊利悺绷粝虑逦钠放菩盘?hào)：LOGO運(yùn)用口號(hào)運(yùn)用重點(diǎn)城市路演情境式的生活表現(xiàn)品牌主張介紹春款女鞋中春季與時(shí)尚兩個(gè)元素在互動(dòng)中吸引受眾現(xiàn)場(chǎng)效果外部：一切在變，你呢？現(xiàn)場(chǎng)：美麗的百變之選現(xiàn)場(chǎng)備選主題：春鞋換一換，美麗變一變春天在腳下給你百變的選擇美麗改變生活百變之選在白麗活動(dòng)城市：上海、南京、杭州地點(diǎn)：各地大型服飾商場(chǎng)內(nèi)廣場(chǎng)時(shí)間：待定演出類爵士舞表演（暖場(chǎng)節(jié)目）百麗女

3、鞋踢踏舞表演（表現(xiàn)鞋子質(zhì)感）百麗春款模特走秀（展示最新春款女鞋）職業(yè)的百麗、晚會(huì)的百麗、休閑的百麗魔術(shù)表演（變出百麗鞋子及變幻百麗鞋子）主持人演講類介紹百麗公司、春款鞋設(shè)計(jì)理念、最新流行趨勢(shì)有獎(jiǎng)問答：略尋找百麗天使行動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為愿意參加女性觀眾進(jìn)行整體裝扮，化妝完畢后安排工作人員用數(shù)碼相機(jī)拍照，并用打印機(jī)制作成相片貼紙。一式兩份，一張給本人，一張留于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，最后由百麗公司挑選最有氣質(zhì)的天使美人，頒發(fā)一份大獎(jiǎng)。（每個(gè)商場(chǎng)選拔1名，共選出N名美麗天使，并在VIP貴賓活動(dòng)中為N名獲勝者頒獎(jiǎng)）現(xiàn)場(chǎng)游戲類鞋子衣

4、服變變對(duì)：規(guī)則：選5位消費(fèi)者上臺(tái)，在指定的鞋箱里為自己的服裝搭配鞋子，最后由專業(yè)服裝人員評(píng)價(jià)目的：展示新款女鞋百麗知識(shí)問答：規(guī)則：出10道有關(guān)百麗的問題作為現(xiàn)場(chǎng)問答現(xiàn)場(chǎng)游戲類百麗接龍參與人數(shù)：5人/組規(guī)則：詞語接龍，從“百麗”的“百”字開始，參加者按順序詞語接龍，如“百變”、“變化”、“化學(xué)”...能組詞接到百麗的“麗”字的人獲勝，得到獎(jiǎng)品；接不下即淘汰給予掌聲鼓勵(lì)并贈(zèng)送百麗紀(jì)念品一份；目的：強(qiáng)化消費(fèi)者品牌記憶度；百麗金字塔參與人數(shù)：3人/組；規(guī)則

5、：每人給相同數(shù)量相同規(guī)格的百麗鞋盒，不限形式和方法，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)堆得最高者獲勝；目的：加深對(duì)百麗品牌的認(rèn)識(shí)；百變箱現(xiàn)場(chǎng)促銷制作一批“百變箱”供活動(dòng)使用。消費(fèi)者在商場(chǎng)場(chǎng)購買任意百麗鞋即可憑當(dāng)日購物收銀條，前往促銷點(diǎn)參加游戲活動(dòng)一次。消費(fèi)者從鑰匙盒中任意抽出一把“金鑰匙”，根據(jù)鑰匙下懸掛的提示數(shù)字，尋找出貼有相應(yīng)的號(hào)碼的“百變箱”，用手中的鑰匙開啟箱上的“小金鎖”。即可獲得“百寶箱”內(nèi)的相應(yīng)禮品。效果圖1效果圖2效果圖3活動(dòng)前期整體活動(dòng)策劃硬件物品設(shè)計(jì)商場(chǎng)展臺(tái)1套/城市宣傳品設(shè)計(jì)宣傳單頁相關(guān)人員面試及雇

6、用禮儀人員相關(guān)物品運(yùn)輸相關(guān)文案準(zhǔn)備活動(dòng)前期活動(dòng)方案確認(rèn)活動(dòng)報(bào)價(jià)確認(rèn)活動(dòng)合同簽署活動(dòng)硬件確認(rèn)活動(dòng)宣傳品確認(rèn)活動(dòng)執(zhí)行商場(chǎng)確認(rèn)備選主題：讓美麗飛過春天讓腳步飛揚(yáng)起來一次性購買百麗品牌指定款式雙，贈(zèng)送絲巾一條，價(jià)值元一次性購買百麗品牌指定款式雙，贈(zèng)送發(fā)夾一個(gè)，價(jià)值元贈(zèng)品于百麗公司指定銷售場(chǎng)所發(fā)放（具體地點(diǎn)詳見賣場(chǎng)海報(bào)）金額以購物發(fā)票為準(zhǔn)活動(dòng)時(shí)間為x月x日起至x月x日止，贈(zèng)品兌換時(shí)間截止至x月x日百麗公司保留活動(dòng)最終解釋權(quán)預(yù)熱期：全方位傳遞活動(dòng)告知性信息終端活動(dòng)海報(bào)、DM報(bào)紙軟文宣傳時(shí)間：活動(dòng)前1~2周促銷期

7、：活動(dòng)內(nèi)容告知終端活動(dòng)海報(bào)、DM報(bào)紙軟文宣傳活動(dòng)進(jìn)展實(shí)時(shí)報(bào)道報(bào)紙軟文宣傳網(wǎng)絡(luò)軟文宣傳時(shí)間：活動(dòng)期間――x月x日至x月x日延續(xù)期：活動(dòng)總結(jié)性報(bào)道報(bào)紙軟文宣傳網(wǎng)絡(luò)軟文宣傳時(shí)間：活動(dòng)結(jié)束后3天內(nèi)VIP貴賓活動(dòng)讓客戶對(duì)百麗品牌有更好的認(rèn)知推薦新款春鞋全面加強(qiáng)，詮釋“百變就是美麗”主題利用媒體擴(kuò)大百麗在消費(fèi)者中的影響美麗改變生活活動(dòng)日期:待定活動(dòng)建議地點(diǎn):酒店宴會(huì)廳活動(dòng)人數(shù):其中嘉賓（時(shí)尚界人士，化妝、禮儀專家20人左右，媒體記者15人左右VIP貴賓人數(shù)待定特別演出類魔術(shù)表演（變鞋子魔術(shù)）爵士舞表演（表現(xiàn)時(shí)尚

8、與質(zhì)感）芭蕾舞表演（表現(xiàn)美麗主題）百麗天使頒獎(jiǎng)儀式（天使為商場(chǎng)競選出的10位女性）互動(dòng)活動(dòng)美麗自信與生活人一生總在不同的角色中完善自己的人生，如妻子、母親、女兒、老師、上司、下屬……作好每一個(gè)角色當(dāng)然是很辛苦的，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)知名心理專家，分析美麗、自信對(duì)生活的影響，并由下面貴賓自由回答，作為女性對(duì)她來說最重要的角色是哪個(gè)。（由時(shí)尚人士等構(gòu)成話題組，現(xiàn)場(chǎng)脫口秀）游戲類新款大拍賣現(xiàn)場(chǎng)零價(jià)起拍新款女鞋。尋找最早的百麗女性現(xiàn)場(chǎng)報(bào)出自己買第一雙百麗是在何時(shí)、何地，最早的貴賓得到一份