寧波經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)春曉管委會(huì)形象策劃方1

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1、寧波經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)春曉管委會(huì)形象策劃方案——觀點(diǎn)闡述企業(yè)品牌形象(CIS)戰(zhàn)略何為“企業(yè)品牌形象(CIS)戰(zhàn)略”？千賀將其定義為：建立并執(zhí)行完整、有效、實(shí)用的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)，并以該系統(tǒng)為核心進(jìn)行提高企業(yè)品牌形象的宣傳推廣活動(dòng)?！　『翢o(wú)疑問，做品牌，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷管理必須過硬。但讓很多企業(yè)主困惑不解的是：我已經(jīng)做好了產(chǎn)品質(zhì)量和銷售管理，但是產(chǎn)品銷量卻總是止步不前，企業(yè)品牌推廣也困難重重，整體品牌形象在紛繁蕪雜的市場(chǎng)中依然混沌不清，難道是我們的產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷管理做得還不夠嗎？　　千賀認(rèn)為，良好的產(chǎn)品質(zhì)量和高

2、效的營(yíng)銷管理是企業(yè)主做品牌的基礎(chǔ)，但不是全部，企業(yè)品牌不僅與產(chǎn)品及銷售息息相關(guān)，更重要的是打造清晰的企業(yè)品牌形象。所謂“形象”，不是簡(jiǎn)單的“面子”功夫，其中還蘊(yùn)含了更深刻的企業(yè)理念，這一點(diǎn)我們會(huì)在后文論述。而當(dāng)前國(guó)內(nèi)外策劃界已普遍認(rèn)為：企業(yè)品牌形象是否清晰、完整直接影響其在市場(chǎng)中被接受的程度，定位清晰、個(gè)性鮮明而又適合市場(chǎng)需求的品牌形象不僅能夠使企業(yè)獲得市場(chǎng)先機(jī)，更能為產(chǎn)品增加附加價(jià)值。因此，千賀建議：做品牌，企業(yè)應(yīng)該擁有完整的企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略?！　‘?dāng)前在中國(guó)，很多企業(yè)品牌并沒有一個(gè)良好、統(tǒng)一的品牌形象，表現(xiàn)為企業(yè)標(biāo)

3、志混亂，應(yīng)用色彩無(wú)規(guī)律，企業(yè)形象、產(chǎn)品及包裝風(fēng)格各異、不成體系。這樣的品牌由于沒有良好的形象支持，不但會(huì)出現(xiàn)本文開篇提到的問題，還會(huì)有如產(chǎn)品非周期性銷量波動(dòng)大、新市場(chǎng)推廣困難、抗外部沖擊力差等現(xiàn)象出現(xiàn)。一些企業(yè)已經(jīng)有比較完整的CIS，但是卻沒有實(shí)施，或者在推廣宣傳上沒有加以豐富化，這樣的品牌則往往會(huì)出現(xiàn)理念架空、口號(hào)響銷量差、市場(chǎng)可信度與受眾認(rèn)知比例懸殊等現(xiàn)象?！　∫陨犀F(xiàn)象當(dāng)然是任何一個(gè)企業(yè)主都不希望看到的，然而造成這種現(xiàn)象的原因都可以歸結(jié)為缺乏明確的企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略?！　∏зR致力于為企業(yè)打造品牌形象，提供企業(yè)品牌形

4、象戰(zhàn)略服務(wù)，其中包括企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)與企業(yè)宣傳推廣兩個(gè)部分。針對(duì)不同類型的企業(yè)，千賀會(huì)提供量身定做的服務(wù)方式。對(duì)于已具備完整形象系統(tǒng)的企業(yè)，千賀重點(diǎn)對(duì)其理念進(jìn)行深化并加以展示，提供各類個(gè)案策劃設(shè)計(jì)服務(wù)；對(duì)于尚未建立品牌形象或處于形象建設(shè)期的企業(yè)，千賀則結(jié)合市場(chǎng)需求，從企業(yè)文化中提煉特有的精髓，建設(shè)全心的企業(yè)理念，既而對(duì)品牌形象、宣傳個(gè)案做具體創(chuàng)意設(shè)計(jì)?！　碛辛送暾钠髽I(yè)品牌形象，輔以各類特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，企業(yè)的品牌形象將得到較大的提升，更重要的是，企業(yè)的品牌不再以單一的功能型被受眾認(rèn)知，而是作為一種產(chǎn)品使用方式、

5、一種順應(yīng)市場(chǎng)的文化出現(xiàn)，更容易被目標(biāo)客戶所接受，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，使企業(yè)品牌獲得更大的收益MI策劃如何著手開始對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行建設(shè)？企業(yè)主往往會(huì)無(wú)從入手。千賀的觀點(diǎn)是：要想將企業(yè)品牌形象建設(shè)好，首先必須給予企業(yè)一個(gè)“魂”。何為企業(yè)的魂？企業(yè)的魂就是企業(yè)的核心理念，通俗的說(shuō)也就是一個(gè)企業(yè)品牌運(yùn)作過程中的“指導(dǎo)思想”?！　∵\(yùn)用到企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略當(dāng)中，企業(yè)的核心理念就被我們稱為企業(yè)理念識(shí)別（MI，MindIdentity）。很多企業(yè)主在做企業(yè)、做品牌的時(shí)候總會(huì)覺得競(jìng)爭(zhēng)力不足、產(chǎn)品吸引力不強(qiáng)等等，這些很可能是因?yàn)槠髽I(yè)

6、品牌與產(chǎn)品沒有一個(gè)核心的理念所導(dǎo)致的。企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的價(jià)值就在于，它不僅指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向，而且能夠讓目標(biāo)客戶從內(nèi)心深處對(duì)企業(yè)的“性格”有一個(gè)認(rèn)識(shí)。而欣賞企業(yè)“性格”的目標(biāo)客戶就很可能成為企業(yè)忠誠(chéng)度極高的客戶，進(jìn)而形成良性循環(huán)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也在擁有一批穩(wěn)定客戶的保證下進(jìn)一步加強(qiáng)了?！　∏зR在為企業(yè)建立企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，會(huì)重點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、企業(yè)訪談、綜合分析、創(chuàng)意策劃等幾個(gè)步驟，通過對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的深入了解，再進(jìn)行的創(chuàng)意策劃，所建設(shè)的企業(yè)理念不僅能夠代表企業(yè)的個(gè)性，更順應(yīng)了市場(chǎng)的潮流，具備極強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值?！　≡卺?/p>

7、對(duì)不同類型的企業(yè)時(shí)，千賀為企業(yè)提供的MI建設(shè)也會(huì)有區(qū)別。對(duì)于一些已經(jīng)擁有成熟理念識(shí)別的企業(yè)，千賀則重點(diǎn)根據(jù)本次涉及的個(gè)案對(duì)企業(yè)理念加以深化表現(xiàn)，增強(qiáng)企業(yè)理念在市場(chǎng)運(yùn)作中的實(shí)際效果；針對(duì)已經(jīng)擁有一些零散理念的企業(yè)，千賀則重點(diǎn)對(duì)其中的精髓進(jìn)行整合提煉，最終形成一套體系明確的企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)；而對(duì)于新建立或者理念建設(shè)還處于懵懂階段的企業(yè)，千賀則會(huì)側(cè)重于市場(chǎng)的需求，為企業(yè)建立全新的企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)?！　≡谄髽I(yè)理念識(shí)別明確以后，進(jìn)一步的CIS建設(shè)與實(shí)際宣傳推廣策劃設(shè)計(jì)就會(huì)根據(jù)理念逐步的展開，企業(yè)主會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，擁有靈魂的企業(yè)在

8、市場(chǎng)中所具備的活力和享受的客戶忠誠(chéng)度，是那些沒有靈魂的企業(yè)所無(wú)法媲美的。VI視覺形象識(shí)別視覺形象識(shí)別即我們通常所說(shuō)的VI（VisualIdentity），與BI一起用于深化表現(xiàn)企業(yè)理念，同時(shí)也受到BI的影響。所謂視覺形象識(shí)別，就是指能夠被目標(biāo)客戶通過視覺來(lái)認(rèn)知與企業(yè)相關(guān)的一切事物，從最基礎(chǔ)的企業(yè)標(biāo)志、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色到企業(yè)日常業(yè)務(wù)中的信紙、服裝、