寧波旅游形象策劃方案

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1、寧波象山縣旅游形象策劃方案應國家發(fā)改委馬志福博士和象山旅游局陳方平局長之邀，2003年之初曾來象山考察,對彖山的形彖定位進行了研究和探討，寫出了這個旅游形彖策劃文案。我以為，象山的形象定位應該是“東方不老島，海山仙了國''。建設一個以旅游休閑、養(yǎng)老健身為主要內容的特色景區(qū)；建成中國傳統(tǒng)孝道和現(xiàn)代文明相結合的社區(qū)樣板；拉起一條以旅游休閑業(yè)、健康房地產業(yè)、生物制藥業(yè)等強勢產業(yè)相結合的、體現(xiàn)21世紀“健康長壽時代"為主題的產業(yè)鏈，進而使之成為拉動彖山、寧波乃至浙江經濟的引擎之一。為使這一策劃站得住腳并達預期，必須提煉出象山的獨特“賣點二回答好這樣幾個問題：以什么概念來概括象山旅游形象

2、？符合這種形象的產品市場是否有需求？木地是否有條件？國內外是否有成功的典型可參照？打造什么樣的品牌才不辜負象山山水？一、象山的形象1?形彖提煉的重要性形彖是資源配置的凝聚點，是產品制作的創(chuàng)意點，是市場營銷的興奮點，是主題闡述的岀發(fā)點，是項目收攏的歸宿點。形象概括差之毫厘，項目建設偏以T里。好的形象提煉，應該是放得開，收得攏。撒出去，圍繞主題千條線；收回來，凝聚起來一句話。我衡量一個形象主題的好壞，常常用反推法：如果沒有形象提煉，所有的項目“收不攏”，就成了“無主題音樂r如果形象概括外延很窄、很偏，將來的產品要么很單薄，要么與市場需求不能對接，成了“白花錢、口費勁”的項目；如杲形

3、象概括很玄、很空，話說得很大，操作起來不能細化，經過前期炒作，就成了“氣泡而“氣泡''破滅以后，后面的文章就無法做了。這種種后果，國內不乏先例，必須力戒Z。2.形象的提煉方法主題形象的提煉方法很多，常用的有領先定位法、比附定位法、逆向定位法。我創(chuàng)造的辦法是本質優(yōu)勢提煉法。是否“比附”，是否“逆向二這不重要,關鍵的是把代表自己的本質優(yōu)勢抓出來。這就是所謂的“創(chuàng)造差并”、“獨特賣點S只要做到這一點,才能為策劃客體“定位J“定性二在“定位J“定性"的基礎上,為客體“定向3.彖山形彖的提煉聽了兒種說法：如東方威尼斯；南方北戴河；有的從半島地形如大象岀發(fā)；冇的從文天祥詩句岀發(fā)。各有千秋，

4、自成一理。但前兩個用比附定位表述的兩個形象，口身的特點不鮮明，使象山的個性淹沒而缺乏吸引力；地形特征即使十分逼真，“象"作為地名在全國有多處，沒有惟一性；“海山仙子國"用了名人之詩，意境也美，但總覺得“虛幻"，缺乏現(xiàn)代意識，市場運作少接口。相比之下，我傾向于用“中國象山?D?D?D東方不老島，海山仙子國,啲形象定位。以“不老島，槻括形象可以把占今優(yōu)勢都綜合起來。理由如次：A.從歷史上看，象山“不老文化"底蘊深厚。據(jù)《象山縣志》載：早在秦代，“方士徐福為秦始皐求長生不老之藥，曾留居縣城北蓬萊山。"從秦漢到清代，帝王尋求長生不老，煉丹術是這種文化的一個產物，彖山是我國最早的煉丹發(fā)源

5、地早在唐朝以前，南朝梁陶弘景在西山煉丹，縣城雅稱“丹城“象山縣城，門立縣(唐神龍二年…公元706年)迄今，除抗戰(zhàn)淪陷與寧、象合治吋外，均為丹城鎮(zhèn)?！疅挼ばg及其文化，是中國古人追求長生不老的美好愿望。這是“不老島'啲文化底蘊。B.青山綠水、特質泥沙等生態(tài)資源，是“不老島”建設的物質基礎和優(yōu)勢條件。由國家發(fā)改委旅游投資研究中心馬志福博士組織專家，通過對當?shù)氐刭|、泥沙、植物和4()年生態(tài)環(huán)境、氣象資料的考察，這里的溫度、濕度、降雨等生存環(huán)境比40年前更好,得益于以發(fā)展?jié)O業(yè)為主，沒有搞工業(yè)建設。這與全球、全國40年來環(huán)境普遍惡化的趨勢形成了鮮明對比。這里的大氣負氧離子達到了毎平方厘米

6、15000個的標準。泥沙屮含氨基酸、鈣、鎂、鈉等元素，微量元素屮含有一定的氮，這樣的泥沙質量做泥療最好。通過考察，這里還有豐富的地熱資源，開發(fā)溫泉浴場對康體健身十分有利。A.與世界最佳療養(yǎng)勝地處于同一黃金氣候生態(tài)帶上，是4“點"統(tǒng)一的絕佳產品。近日，我分析地理，發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律。佛羅里達、墨西哥灣為什么成為美國銀發(fā)族養(yǎng)老的勝地？張學良等世界名流為什么選屮夏威夷去養(yǎng)老？冇一定地理知識的人都知道，南北緯207D40度為亞熱帶；而南北回歸線到南北緯3()度是亞熱帶中兩條黃金氣候生態(tài)帶。佛羅里達、墨西哥灣、夏威夷和象山，四點一線，正好排列在北緯25度…30度線之間的黃金帶上。往北嫌冷，往

7、南嫌熱；冷了不利休閑，熱了不利長壽。這里有山有海，環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人。只有這個氣候帶的個別風景“富礦區(qū)J才是人們休閑養(yǎng)老的最佳去處。這樣的地理位置和優(yōu)勢，是別人學不走、偷不去的，不可拷貝、復制、剪接、粘貼，這就叫做“核心競爭力這是象山的“賣點''、“買點"、“宣傳點”(或稱“炒作點")和產品進入市場的“啟動點"。這4“點”統(tǒng)一的產品世上罕見，是象山的不對稱優(yōu)勢，即絕對優(yōu)勢。加之我們的特殊文化底蘊，就可打造成旅游絕胡。B.這里的人們健康、年輕，是中國“不老島”的實證。我們隨便在街上就能看到，人