百加得冰銳營銷策劃

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1、百加得冰銳（BacardiBreezer）營銷策劃方案姓名：學(xué)號：班級：目錄前言1一、本案策劃的目的2二、市場環(huán)境分析21、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素22、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的微觀環(huán)境分析3三、企業(yè)形象分析3四、產(chǎn)品分析31、產(chǎn)品簡介32、產(chǎn)品種類（“生活無處不色彩”）33、產(chǎn)品詳解44、產(chǎn)品特色4五、競爭分析4六、消費者分析6七、百加得產(chǎn)品SWOT分析61、內(nèi)部優(yōu)勢62、內(nèi)部劣勢73、外部機遇74、外部威脅8八、策劃與實施8（一）營銷戰(zhàn)略策劃81、廣告82、贊助93、促銷94、互動營銷105、合作冠名106、有效創(chuàng)新10（二）實施具體計劃11九、人員分配12十、費用預(yù)

2、算12十一、可能遇到的問題及處理方案13前言　　　眼下恰逢圣誕、元旦雙節(jié)，酒類行業(yè)所推出的活動加劇了酒類行業(yè)競爭的激烈程度。企業(yè)必須進(jìn)行有效的市場細(xì)分，基于對消費者得需求差異來開發(fā)新產(chǎn)品和新市場。不斷提高企業(yè)的營銷能力，建立快速高效的市場反應(yīng)機制。在烈酒行業(yè)占有支配和主導(dǎo)地位的百加得公司同樣也需要借助營銷力量來鞏固和擴大市場占有份額。中國人不斷追求卓越追求進(jìn)取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導(dǎo)時尚、健康、快樂、崇尚自我、標(biāo)榜自我的開放風(fēng)格正好與冰銳形象“生活無處不色彩”的生活方式相吻合。百加得公司在這時所推出的“冰銳”及其都市時尚感的形象既符合現(xiàn)代人享受和拓展生活空間的生活主張，又順應(yīng)

3、了消費者需求低熱量健康飲食的選擇，必將受到中國廣大消費者的青睞和追捧。百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球銷量第一的朗姆酒，是可以讓人盡情享受生活與派對的精彩之水，無論紐約、倫敦還是東京，一直是年輕人飲譽歡愉體味派對的首選。今季，百加得（Bacardi）將歐陸時尚和文化重新組合，在全球推出了低酒精度的朗姆預(yù)調(diào)酒--百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒（BacardiBreezer），作為百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以進(jìn)口百加得朗姆酒與不同口味原味果汁調(diào)配而成，燦爛橙味、活力青檸、神秘野莓，不同口味被賦予了現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度，它新鮮充滿魅力的口味，成為每個歡暢時刻的靈

4、魂。　　如今，其魅力已席卷全球，僅在英倫，每天72萬瓶的百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒（BacardiBreezer）令時尚中人陶醉其中……　　當(dāng)夜愈來愈深，年輕人發(fā)現(xiàn)預(yù)調(diào)酒飲品賦予他們不同于啤酒的氣味、口感和時尚度的多重體驗，他們很注意其他人拿著什么，當(dāng)我看到他們手里的BREEZER的瓶子，和那里面的誘人的色彩，我會說：哦，我也要……。百加得冰銳（BacardiBreezer），它更上品一點?！　?2一、本案策劃的目的百加得冰銳是以用享譽全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)酒，這種既柔和又刺激的混合酒，受到了年輕潮流族群的追捧和青睞。“生活無處不

5、色彩”主旨中燦爛橙味、活力青檸、神秘野莓，不同口味賦予現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度。所以我認(rèn)為冰銳的發(fā)展前景非常可觀。必也將會受到中國廣大消費者的青睞和追捧。此次旨在利用新興的社會化媒體渠道，在圣誕、元旦雙節(jié)的引導(dǎo)下為百加得(Bacardi)集團在中國市場推廣雞尾酒文化及冰銳(Breezer)朗姆預(yù)調(diào)酒，幫助品牌在年輕一代目標(biāo)消費群體中建立知名度及美譽度。二、市場環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素如今，人們追求健康、時尚生活的消費觀念在逐年增強。中國市場處在一個不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求的大環(huán)境中。人民生活水平也大幅度提高。而且有眾多民辦高校建成，年輕人消費群體

6、龐大，并且處于這個年齡段的大多對新奇事物接受極快，是一個巨大的消費者市場。①市場的政治、法律背景：國家政策提及政府相關(guān)部門尊重市場發(fā)展規(guī)律，對市場酒類行業(yè)給予正確引導(dǎo)、合理監(jiān)督，在競爭中求發(fā)展成為市場經(jīng)濟銳不可當(dāng)?shù)内厔?。健全的法律體制向全世界提供了一個自由、開放、穩(wěn)定、競爭的中國市場，確保所有企業(yè)的正當(dāng)利益得以實現(xiàn)。②市場的文化背景百加得公司由法昆多·百加得于1862年2月4日在古巴的圣地亞哥建立，是全世界最大的私營烈酒公司，制造著國際認(rèn)可的烈酒產(chǎn)品。百加得（中國）于1997年11月在上海成立，在中國地區(qū)主要從事世界知名洋酒品牌“百加得”產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和品牌推廣。至成立以來

7、，5年多的發(fā)展時間里已經(jīng)成為目前中國最大之一的生產(chǎn)、銷售和推廣預(yù)調(diào)酒品牌的公司。目前總部位于上海。12在各銷售推廣網(wǎng)點充分進(jìn)入中國后，百加得中國又在上海綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)建立了百加得中國生產(chǎn)基地，進(jìn)一步擴大了百加得在中國地區(qū)的推廣和生產(chǎn)能力，從而更好的滿足消費群體日益增長的需求。2、企業(yè)市場營銷環(huán)境中的微觀環(huán)境分析企業(yè)供應(yīng)商和企業(yè)的關(guān)系：百加得已經(jīng)成為目前中國最大之一的生產(chǎn)、銷售和推廣預(yù)調(diào)酒品牌的公司。可見其實力雄厚，名聲響亮，因此可以得到供應(yīng)商的信任，原料供應(yīng)不成問題。產(chǎn)品營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系：由于百加