百加得冰銳廣告媒體投放策劃案

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1、寧波大學答題紙（2014—2015學年第一學期）課號：053D29AA1課程名稱：廣告媒體研究改卷教師：李海峰學號：126020031姓名：毛寧得分：BACARDI.(BacardiBreezer)2015年寧波市場廣告媒體計劃書目錄首頁3第一部分品牌分析4一、行銷環(huán)境分析41.企業(yè)市場行銷環(huán)境的宏觀制約因素42.企業(yè)市場行銷環(huán)境的微觀環(huán)境分析5二、企業(yè)形象分析5三、產(chǎn)品分析552.產(chǎn)品種類（“生活無處不色彩”）53產(chǎn)S髒64產(chǎn)口口口髓6四、競爭者分析61.品類開創(chuàng)優(yōu)勢62.多種包裝，選擇更多73.廣告媒體策略7五、目標消費者分析7六、百加得產(chǎn)品SWOT分析71.⑽⑽72.rt?部

2、娜83.夕卜識ii84.夕卜減肋、8第二部分媒介目標8第三部分媒介策略8媒體選擇892.p夕卜93.售點營銷（POP）94.105.RTBr^116.具體廣告媒體載具11二、媒體行程121.投放地點122.投放模式123.投放吋間12三、媒體排期表13四、媒體預(yù)算13首頁隨著人們生活水平提高，酒類行業(yè)的競爭也愈加激烈。在烈酒行業(yè)占有支配和主導(dǎo)地位的百加得公司同樣也需要借助大量的廣告投放來鞏固和擴大市場占有份額。中國人不斷追求卓越追求進取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導(dǎo)時尚、健康、快樂、崇尚自我、標榜自我的開放風格正好與冰銳形象“生活無處不色彩”的生活方式相吻合。百加得公司所推出的“冰銳”及

3、其都市吋尚感的形象既符合現(xiàn)代人享受和拓展生活空間的生活主張，乂順應(yīng)了消費者需求低熱量健康飲食的選擇，必將受到中國廣大消費者的青睞和追捧。百加得朗姆酒(Bacardirum)--全球銷量第一的朗姆酒，是可以讓人盡情享受生活與派對的精彩之水，無論紐約、倫敦還是東京，一直是年輕人飲譽歡愉體味派對的首選。百加得冰銳是以用享譽全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)酒，這種既柔和又刺激的混合酒，受到Y(jié)年輕潮流族群的追捧和青睞。“生活無處不色彩”主旨中燦爛橙味、活力青檸、神秘野莓，不同口味賦予現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度。自進入中國以來，極大的受到的中國年輕人的追

4、捧和喜愛。同時，相比于同類型產(chǎn)品RIO(銳澳)，百加得冰銳由于廣告投放的不到位，正在喪失大批消費者。此次旨在利用新興的社會化媒體渠道，為百加得(Bacardi)集團在2015年的寧波市場推廣冰銳(Breezer)朗姆預(yù)調(diào)灑，幫助品牌在年輕一代B標消費群體中重塑知名度及美譽度。第一部分品牌分析一、行銷環(huán)境分析1.企業(yè)市場行銷環(huán)境的宏觀制約因素如今，人們追求健康、時尚生活的消費觀念在逐年增強。中國市場處在一個不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求的大環(huán)境中。人民生活水平也大幅度提高。寧波有眾多高校，年輕人消費群體龐大，并且處于這個年齡段的大多對新奇事物接受極快，是一個巨大的消費者市場。①市

5、場的政治、法律背景：國家政策提及政府相關(guān)部門尊重市場發(fā)展規(guī)律，對市場酒類行業(yè)給予正確引導(dǎo)、合理監(jiān)督，在競爭中求發(fā)展成為市場經(jīng)濟銳不可當?shù)内厔荨＝∪姆审w制向全世界提供了一個自由、開放、穩(wěn)定、競爭的中國市場，確保所有企業(yè)的正當利益得以實現(xiàn)。②市場的文化背景百加得公司由法昆多?百加得于1862年2月4日在古巴的圣地亞哥建立，是全世界最大的私營烈酒公司，制造著國際認可的烈酒產(chǎn)品。百加得(中W)于1997年11/1在上海成立，在中國地區(qū)主要從事世界知名洋酒品牌“百加得”產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和品牌推廣。至成立以來，現(xiàn)己經(jīng)成為目前中國最大之-的生產(chǎn)、銷售和推廣預(yù)調(diào)酒品牌的公司之一?？偛课挥谏虾?。

6、在各銷售推廣網(wǎng)點充分進入中國后，百加得中國又在上海綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)建立了百加得中國生產(chǎn)基地，進一步擴大了百加得在中國地區(qū)的推廣和生產(chǎn)能力，從而更好的滿足消費群體口益増長的需求。而寧波作為浙江省的第二大城市，依托長三角不可小覷的經(jīng)濟實力，外來年輕人U眾多。市場巨大。1.企業(yè)市場行銷環(huán)境的微觀環(huán)境分析百加得已經(jīng)成為目前中國最大之一的生產(chǎn)、銷售和推廣預(yù)調(diào)酒品牌的公司?？梢娖鋵嵙π酆?，名聲響亮?？偟脕碚f，百加得冰銳市場潛力巨大。。二、企業(yè)形象分析作為世界十大名酒之一，并以蝙蝠作為標志出現(xiàn)在瓶身，己超過130的歷史。（在古巴文化中，蝙蝠被認為是帶來好運和財富的象征）。百加得有限公司（Bacar

7、di）在1862年創(chuàng)造了世界首款醇和、酒體清淡的可混合朗姆酒百加得朗姆酒，徹底改變了整個烈酒行業(yè)。如今，該公司推出百加得冰銳是以用享譽全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)酒，這種既柔和又刺激的混合酒使百加得成為公認的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。百加得開創(chuàng)的技術(shù)為當今充滿生氣的雞尾酒文化鋪平了道路。三、產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品簡介百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒（BacardiBreezer）-全球銷量領(lǐng)先的高檔預(yù)調(diào)酒品牌，則是用享譽全球的百加得朗姆酒為基底，混合新鮮