百加得冰銳廣告媒體投放策劃方案

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1、寧波大學(xué)答題紙課號(hào)：課程名稱：改卷教師：學(xué)號(hào)：姓名：得分:2015年寧波市場(chǎng)廣告媒體計(jì)劃書(shū)目錄首頁(yè)3第一部分品牌分析5一、行銷壞境分析51.企業(yè)市場(chǎng)行銷環(huán)境的宏觀制約因素52.企業(yè)市場(chǎng)行銷環(huán)境的微觀環(huán)境分析5二、企業(yè)形象分析6三、產(chǎn)品分析61?產(chǎn)品簡(jiǎn)介62?產(chǎn)品種類（“生活無(wú)處不色彩”）63?產(chǎn)品詳解6四、競(jìng)爭(zhēng)者分析71.品類開(kāi)創(chuàng)優(yōu)勢(shì)72?多種包裝，選擇更多71.廣告媒體策略7五、目標(biāo)消費(fèi)者分析8六、百加得產(chǎn)品SWOT分析81.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)82.內(nèi)部為勢(shì)83.外部機(jī)遇84.外部威脅9第二部分媒介目標(biāo)9第三部分媒介策略9一、媒體

2、選擇91.網(wǎng)絡(luò)媒體92?戶外廣告103?售點(diǎn)營(yíng)銷(POP)105.RTB廣告126.具體廣告媒體載具12二、媒體行程131.投放地點(diǎn)132.投放模式133.投放吋間13三、媒體排期表13四、媒體預(yù)算13首頁(yè)隨著人們生活水平提高，酒類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。在烈酒行業(yè)占有支配和主導(dǎo)地位的百加得公司同樣也需要借助大量的廣告投放來(lái)鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。中國(guó)人不斷追求卓越追求進(jìn)取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導(dǎo)時(shí)尚、健康、快樂(lè)、崇尚自我、標(biāo)榜自我的開(kāi)放風(fēng)格正好與冰銳形象“生活無(wú)處不色彩”的生活方式相吻合。百加得公司所推出的“冰銳”及其都市

3、時(shí)尚感的形象既符合現(xiàn)代人享受和拓展生活空間的生活主張，又順應(yīng)了消費(fèi)者需求低熱量健康飲食的選擇，必將受到中國(guó)廣大消費(fèi)者的青睞和追捧。百加得朗姆酒(Bacardirum)-全球銷量第一的朗姆酒，是可以讓人盡情享受生活與派對(duì)的精彩之水，無(wú)論紐約、倫敦還是東京，一直是年輕人飲譽(yù)歡愉體味派對(duì)的首選。百加得冰銳是以用享譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)酒，這種既柔和又刺激的混合酒，受到了年輕潮流族群的追捧和青睞?！吧顭o(wú)處不色彩”主旨中燦爛橙味、活力青檸、神秘野毬，不同口味賦予現(xiàn)代都市人不同的

4、生活態(tài)度。自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，極大的受到的中國(guó)年輕人的追捧和喜愛(ài)。同時(shí)，相比于同類型產(chǎn)品R10(銳澳)，百加得冰銳由于廣告投放的不到位，正在喪失大批消費(fèi)者。此次旨在利用新興的社會(huì)化媒體渠道，為百加得(Bacardi)集團(tuán)在2015年的寧波市場(chǎng)推廣冰銳(Breezer)朗姆預(yù)調(diào)酒，幫助品牌在年輕一代目標(biāo)消費(fèi)群體中重塑知名度及美譽(yù)度。第一部分品牌分析行銷環(huán)境分析1.企業(yè)市場(chǎng)行銷環(huán)境的宏觀制約因素如今，人們追求健康、時(shí)尚生活的消費(fèi)觀念在逐年增強(qiáng)。中國(guó)市場(chǎng)處在一個(gè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求的大環(huán)境中。人民?；钏揭泊蠓忍岣摺?/p>

5、寧波有眾多高校，年輕人消費(fèi)群體龐大，并且處于這個(gè)年齡段的大多對(duì)新奇事物接受極快，是一個(gè)巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)。市場(chǎng)的政治、法律背景：國(guó)家政策提及政府相關(guān)部門尊重市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，對(duì)市場(chǎng)酒類行業(yè)給予正確引導(dǎo)、合理監(jiān)督，在競(jìng)爭(zhēng)屮求發(fā)展成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)銳不可當(dāng)?shù)内厔?shì)。健全的法律體制向全世界提供了一個(gè)自由、開(kāi)放、穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)的屮國(guó)市場(chǎng)，確保所有企業(yè)的正當(dāng)利益得以實(shí)現(xiàn)。②市場(chǎng)的文化背景百加得公司由法昆多?百加得于1862年2月4H在古巴的圣地亞哥建立，是全世界最大的私營(yíng)烈酒公司，制造著國(guó)際認(rèn)可的烈酒產(chǎn)品。百加得（中國(guó)）于1997年11刀在上海成立，

6、在中國(guó)地區(qū)主要從事世界知名洋酒品牌“百加得”產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和品牌推廣。至成立以來(lái)，現(xiàn)已經(jīng)成為目前中國(guó)最大之一的生產(chǎn)、銷售和推廣預(yù)調(diào)酒品牌的公司之一。總部位于上海。在各銷售推廣網(wǎng)點(diǎn)充分進(jìn)入中國(guó)后，百加得中國(guó)又在上海綜合工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)建立了百加得中國(guó)牛產(chǎn)基地，進(jìn)一步擴(kuò)大了百加得在中國(guó)地區(qū)的推廣和牛產(chǎn)能力，從而更好的滿足消費(fèi)群體日益增長(zhǎng)的需求。而寧波作為浙江省的第二大城市，依托長(zhǎng)三角不可小覷的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，外來(lái)年輕人口眾多。市場(chǎng)巨大。1.企業(yè)市場(chǎng)行銷環(huán)境的微觀環(huán)境分析百加得已經(jīng)成為目前中國(guó)最大之一的生產(chǎn)、銷售和推廣預(yù)調(diào)灑品牌的公司。可

7、見(jiàn)其實(shí)力雄厚，名聲響亮?？偟脕?lái)說(shuō)，百加得冰銳市場(chǎng)潛力巨人。。二、企業(yè)形象分析作為世界十大名酒之一，并以蝙蝠作為標(biāo)志岀現(xiàn)在瓶身，已超過(guò)130的歷史。（在古巴文化中，蝙蝠被認(rèn)為是帶來(lái)好運(yùn)和財(cái)富的象征）。百加得有限公司（Bacardi）在1862年創(chuàng)造了世界首款醇和、酒體清淡的可混合朗姆酒百加得朗姆酒，徹底改變了整個(gè)烈酒行業(yè)。如今，該公司推出百加得冰銳是以用享譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)酒，這種既柔和又刺激的混合酒使百加得成為公認(rèn)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。百加得開(kāi)創(chuàng)的技術(shù)為當(dāng)今充滿生氣的雞尾酒

8、文化鋪平了道路。三、產(chǎn)品分析1?產(chǎn)品簡(jiǎn)介百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒（BacardiBreezer）-全球銷量領(lǐng)先的高檔預(yù)調(diào)酒品牌，則是用享譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底,混合新鮮果汁，精心調(diào)配而成的低酒精度預(yù)調(diào)酒，以其令人陶醉的純正順滑的口感和國(guó)際化富有激情的品牌魅力，成為當(dāng)今中國(guó)都市年輕一族飲譽(yù)歡愉體味派對(duì)的首