vi在打造企業(yè)名牌商標(biāo)中的戰(zhàn)略地位

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1、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）目錄摘要1關(guān)鍵詞1前言1第一部分企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的概述11、CIS戰(zhàn)略的形成與發(fā)展22、CI戰(zhàn)略的構(gòu)成要素2第二部分企業(yè)的VI設(shè)計(jì)及其在商標(biāo)戰(zhàn)略中的重要作用31、VI設(shè)計(jì)是整個(gè)CI戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式32、VI系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征4第三部分企業(yè)的名牌戰(zhàn)略實(shí)施61、企業(yè)的全體員工應(yīng)增強(qiáng)名牌戰(zhàn)略意識62、企業(yè)對品牌的延伸要持謹(jǐn)慎態(tài)度63、企業(yè)VI設(shè)計(jì)原則63.1充分反映和傳達(dá)MI的原則63.2設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格的統(tǒng)一性7結(jié)束語8致謝9參考文獻(xiàn)109VI在打造企業(yè)名牌商標(biāo)中的戰(zhàn)略地位摘要：在日趨激烈的商場中，越來越多的企業(yè)認(rèn)

2、識到VI在打造企業(yè)名牌中的戰(zhàn)略地位是非常的重要，在企業(yè)的VI設(shè)計(jì)論述中，指出作為企業(yè)識別部分的VI設(shè)計(jì)在整個(gè)戰(zhàn)略中的重要地位。Abstract:Theshoppingmallsintheincreasinglyfierce,moreandmorecompaniesrecognizethatVIincreatingfamousbrandinthestrategicpositionisveryimportantintheenterpriseVIdesignargument,thatpartoftheVIasacorporateidentityde

3、signintheoverallstrategyTheimportantposition.關(guān)鍵詞：名牌商標(biāo)、名牌戰(zhàn)略、CIS設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、前言企業(yè)形象是企業(yè)自身的重要無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等等，良好的企業(yè)形象不僅能給企業(yè)帶來良好的社會(huì)效益同時(shí)還能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。世界名牌“可口可樂”，其標(biāo)志身價(jià)359.2億美元，是其年?duì)I業(yè)額的兩倍。知名企業(yè)的有形資產(chǎn)和銷售額與無形資產(chǎn)之間的巨大差額令眾多企業(yè)家怦然心動(dòng)，因此塑造企業(yè)形象，實(shí)施企業(yè)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。第一部分企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的概

4、述企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)略又稱企業(yè)C9IS戰(zhàn)略，是名牌企業(yè)以名牌商標(biāo)為核心，從企業(yè)整體，全方位運(yùn)作而顯現(xiàn)名牌商標(biāo)形象、提高企業(yè)知名度的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)名牌商標(biāo)中的一個(gè)非常重要的組成部分。它不是一般的管理工程，也不是僅僅是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，更不能簡單地定義為裝潢美術(shù)設(shè)計(jì)，它是運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段，通過一系列名牌商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)將企業(yè)的經(jīng)營理念，管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營銷準(zhǔn)則與策略，以名牌商標(biāo)形象為核心，形成一種整體形象，由內(nèi)到外進(jìn)行企業(yè)與社會(huì)之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會(huì)公眾注意自己，從而塑造出企業(yè)最佳形象，獲得社會(huì)的價(jià)值觀、認(rèn)同感、達(dá)

5、到營銷的目的與目標(biāo)的一種系統(tǒng)戰(zhàn)略。1、CIS戰(zhàn)略的形成與發(fā)展CIS這個(gè)企業(yè)名牌商標(biāo)形象組織化、系統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系最早源于第一次世界大戰(zhàn)前德國的“AEG”全國性電器公司，該公司采用設(shè)計(jì)師彼得?貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，展開了統(tǒng)一視覺形象的CI雛形。在二次世界大戰(zhàn)后，國際經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，企業(yè)營銷朝多元化、國際化得遠(yuǎn)大目標(biāo)發(fā)展，這就使得建立一套具有統(tǒng)一性、完整性、組織性的企業(yè)商標(biāo)形象識別系統(tǒng)，以傳達(dá)正確的企業(yè)信息，樹立企業(yè)個(gè)性，創(chuàng)造獨(dú)特的經(jīng)營理念成為一種迫切的需要。20世紀(jì)50年代開始，歐美等先進(jìn)國家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)入

6、CI戰(zhàn)略。美國的3M公司，大名鼎鼎的尖端科技的IBM公司，素有“美國國民共有財(cái)產(chǎn)”之稱的可口可樂公司等有名企業(yè)都先后導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，并由此帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。20世紀(jì)80年代以后，CI戰(zhàn)略更是迅速成為歐美、日本、等國重要的企業(yè)營銷管理戰(zhàn)略，成為企業(yè)市場競爭的重要法寶。多年來，我國的企業(yè)由于受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的束縛，缺乏“市場營銷”概念，因此一直缺乏創(chuàng)造形象這一巨大的無形資產(chǎn)定型后，CIS才逐漸引入和盛行，先后創(chuàng)意設(shè)計(jì)了太陽神、樂百氏等一批極具個(gè)性的企業(yè)形象。如今，在中國CI戰(zhàn)略已成為熱門的話題，諸多企業(yè)公司紛紛舉起了“CI”的大旗，1

7、993年5月在北京舉辦的“首屆企業(yè)形象塑造策略研討會(huì)”更為這股熱潮注入了興奮劑。2、CI戰(zhàn)略的構(gòu)成要素CI也稱CIS，是英文corporateidentitysystem縮寫，一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”。它包括理念識別、行為識別、視覺識別。理念識別（MindIdentity）簡稱MI，是企業(yè)的經(jīng)營理念，是企業(yè)長期發(fā)展中形成的基本精神和獨(dú)具個(gè)性的價(jià)值體系，是最高決策層，也是企業(yè)不斷發(fā)展和壯大的原動(dòng)力。行為識別（BehaviourIdentity）簡稱BI，是指企業(yè)在經(jīng)營理念下，對企業(yè)內(nèi)部的教育、管理以及對外的經(jīng)營公關(guān)，社會(huì)性公益活動(dòng)等行為

8、。視覺識別（Visual9Identity）簡稱VI，它是整個(gè)系統(tǒng)的視覺表現(xiàn)方式，是接觸層面最廣泛、效果最直接的靜態(tài)識別形式。此三者相鋪相成，缺一不可。第二部分企業(yè)