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《oppo手機品牌管理》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、湖南女子學院2015年上學期《品牌營銷》作業(yè)OPPO公司品牌營銷分析報告系（部、中心）經(jīng)濟與管理系專業(yè)班級12級市場營銷一班學生姓名劉曉鳳學號20121141092015年6月摘要從1987年中國開始運營900MHz模擬移動電話業(yè)務(wù)至今的近20年時間內(nèi)，中國的手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速。截至2008年，中國的手機用戶已經(jīng)達到了將近4億之多，中國成為全球最大的手機市場。OPPO手機作為國產(chǎn)手機的一個品牌，是伴隨著中國通信事業(yè)一起成長起來的。OPPO公司在進入手機行業(yè)后，雖然取得了一定的業(yè)績，但OPPO公司在手機行業(yè)的地位還不能和其在手機行業(yè)的地位相比，和國內(nèi)外的手機產(chǎn)業(yè)相比也還存在著很大差距。面
2、對蘋果、三星、華為等品牌手機市場份額的壓力，OPPO公司的競爭力亟待提高來擴大市場份額，如今追逐品牌已成為消費者的購買本能，只有塑造強勢的品牌才能獲得消費者的青睞。OPPO公司必須依靠塑造強勢品牌，才能征服目標顧客的情感，提高品牌競爭力。本文以O(shè)PPO公司為代表著重分析OPPO這一品牌有關(guān)營銷方面的一系列問題，具體基于對OPPO手機現(xiàn)行的營銷策略、品牌策略、渠道策略、產(chǎn)品策略、價格和促銷策略的基本情況的了解和相關(guān)資料的查閱，分析了OPPO品牌的品牌定位、品牌設(shè)計、品牌形象、品牌個性、品牌傳播及品牌危機管理，歸納了OPPO手機現(xiàn)行品牌營銷策略存在的主要問題和已具備的優(yōu)勢，為制定OPPO手機
3、新的品牌營銷策略提供依據(jù)，也為OPPO手機日后繼續(xù)打造更強勢品牌提供一些個人建議。關(guān)鍵詞：品牌定位；品牌設(shè)計；品牌形象；品牌個性；品牌傳播；品牌危機管理目錄一、品牌簡介1二、品牌定位1（一）消費者需求分析1（二）品牌競爭者分析1（三）企業(yè)資源優(yōu)勢分析1（四）確定品牌定位——首席定位2（五）品牌定位的傳播和監(jiān)控2三、品牌設(shè)計2（一）品牌名稱設(shè)計2（二）品牌標志設(shè)計3四、品牌形象3（一）公司形象3（二）產(chǎn)品形象3（三）使用者形象4五、品牌個性4六、品牌傳播5七、品牌危機管理5八、品牌營銷建議5九、總結(jié)5十、參考文獻5OPPO公司品牌營銷分析報告一、品牌簡介OPPO全稱廣東歐珀移動通信有限公司
4、，成立于2004年，生產(chǎn)基地位于世界制造名城--東莞，是一家全球性的智能終端制造商和移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，致力于為客戶提供最先進和最精致的智能手機、高端影音設(shè)備和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋中國、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣大市場。OPPO公司先后在中國成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手機產(chǎn)品，志在打造手機行業(yè)的一流品牌。OPPO致力于向消費者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用，致力于打造國際化的品牌形象，OPPO的目標是成為首屈一指的全球數(shù)碼品牌。至今，OPPO產(chǎn)品
5、的銷售覆蓋全球，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模，特別是OPPO手機在近幾年發(fā)展較快，使得OPPO這一品牌具有一定的知名度和一定的消費群體，特別是青年人。OPPO的概念完全覆蓋了赤裸裸的MP3，不但樹立了自己的“情侶”品牌，而且與其它同類產(chǎn)品劃清了界限。OPPO概念區(qū)隔、情侶時尚定位、MP3的產(chǎn)品力、完美的廣告畫面、強大的廣告投放力度以及成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個OPPO強勢品牌基礎(chǔ)。OPPO手機現(xiàn)行的營銷策略、品牌策略、渠道策略、產(chǎn)品策略、價格和促銷策略對OPPO公司塑造強勢品牌產(chǎn)生重要作用。二、品牌定位（一）消費者需求分析經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)年輕人希望擁有個性十足、外觀設(shè)計新穎、時
6、尚、有良好的網(wǎng)絡(luò)軟硬件配置和服務(wù)、拍照音樂功能好等特點的手機，手機已經(jīng)成為他們生活中不可缺少的一部分，不僅是一個通信工具，更是一種便利的娛樂方式。OPPO將目標客戶群定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時尚，講究生活情調(diào)，追求生活樂趣，有個性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡受約束的年輕族和學生族，他們是時尚生活的主導(dǎo)者。OPPO始終致力于營造一種時尚、高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象，而且應(yīng)該說是成功的。（二）品牌競爭者分析科學技術(shù)的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的廠家投身于手機制造這個行業(yè)，OPPO手機面臨的競爭者包括國產(chǎn)和國外兩個部分。就國產(chǎn)品牌手機而言，由于
7、我國正處于發(fā)展中國家，在手機制造、產(chǎn)品更新?lián)Q代等方面還不是很成熟，所以對其競爭沖擊較小，但國產(chǎn)山寨版手機擁有價格低的優(yōu)勢，會對其銷量造成一定影響。國外品牌手機質(zhì)量較好、創(chuàng)新程度高、個性時尚等優(yōu)勢，會對其銷量產(chǎn)生較大影響。其次一些強勢品牌會對其產(chǎn)生較大影響，諸如蘋果、三星、華為等強勢品牌，OPPO手機面對這些競爭者必須加強品牌競爭力。（三）企業(yè)資源優(yōu)勢分析OPPO總公司建立在經(jīng)濟比較發(fā)達的沿海地區(qū)——東莞，其具有極大的地理優(yōu)勢、人力物
