生態(tài)旅游綠色營銷地產(chǎn)品策略分析報(bào)告

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1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案生態(tài)旅游綠色營銷的產(chǎn)品策略分析文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案摘要近年來,生態(tài)旅游得到了迅猛的發(fā)展。世界生態(tài)旅游大會(huì)宣稱現(xiàn)今世界生態(tài)旅游的。年總收入已達(dá)200億美元。另據(jù)調(diào)查,中國自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)旅游收入也已達(dá)5.2億元人民幣。然而,據(jù)我國人與生物圈委員會(huì)調(diào)查,在我國已開展生態(tài)旅游的自然保護(hù)區(qū)中,有22%的保護(hù)區(qū)保護(hù)對象已遭破壞,11%的資源出現(xiàn)退化。于是,一些專家學(xué)者呼吁開展生態(tài)旅游應(yīng)當(dāng)慎重。雖然目前關(guān)于生態(tài)旅游的概念還缺乏統(tǒng)一的界定,但在實(shí)踐上生態(tài)旅游業(yè)已得到蓬勃發(fā)展。現(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急是弄清生態(tài)旅游的實(shí)質(zhì),提出合理的生態(tài)旅游經(jīng)營管理措施以指導(dǎo)生態(tài)旅游的經(jīng)營

2、與操作。本文就生態(tài)旅游和綠色營銷的內(nèi)涵與特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出結(jié)論:生態(tài)旅游必須實(shí)行綠色營銷,并在此基礎(chǔ)上提出生態(tài)旅游的綠色營銷產(chǎn)品策略。關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游綠色營銷發(fā)展趨勢策略分析文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案目錄1緒論12生態(tài)旅游定義和含義22.1享受大自然22.2提高公眾的自然保護(hù)意識22.3實(shí)現(xiàn)資源環(huán)境的可持續(xù)性32.4爭取盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益32.5使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)受益32.6施加可持續(xù)管理33綠色營銷定義與特點(diǎn)43.1營銷目標(biāo)得到了發(fā)展43.2營銷服務(wù)的對象得到了擴(kuò)大43.3“顧客”的性質(zhì)發(fā)生了重大變化53.4“需要”的含義大發(fā)展了53.5對“顧客滿足”進(jìn)行了重新定義5

3、3.6企業(yè)文化發(fā)生本質(zhì)變化53.7整體營銷管理增加了新的內(nèi)容54生態(tài)旅游綠色營銷的產(chǎn)品策略64.1定位綠色形象，突出綠色消費(fèi)64.2提升形式層次，加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)74.2.1加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)理念74.2.2綠色旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則74.3強(qiáng)化延伸層次，重視綠色服務(wù)。84.3.1售前服務(wù)84.3.2售中服務(wù)84.3.3售后服務(wù)8總結(jié)9致謝10參考文獻(xiàn)11文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案1緒論生態(tài)旅游是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，也是當(dāng)前旅游界的一個(gè)熱門話題。1999年是中國國家旅游局規(guī)定的生態(tài)旅游年。世界人士預(yù)測，以走向保護(hù)區(qū)、親近大自然為主題的"生態(tài)旅游熱"將在全球興起。

4、就在人們?yōu)槲覈糜螛I(yè)面臨難得的機(jī)遇而欣喜若狂時(shí)，我們必須高度重視的問題是旅游業(yè)對環(huán)境造成的近期和遠(yuǎn)期的危害。特別是目前有的人打著生態(tài)旅游的旗號，而實(shí)際上卻做著破壞環(huán)境的旅游。因此，必須對生態(tài)旅游的真正內(nèi)涵加以研究，結(jié)合我國的實(shí)際制訂出生態(tài)旅游的法制法規(guī)和管理措施，并使生態(tài)旅游成為對旅游者進(jìn)行生態(tài)教育的一所大學(xué)校。以此來保護(hù)我們的自然景觀與文化遺產(chǎn)，使旅游業(yè)成為一種可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案2生態(tài)旅游定義和含義生態(tài)旅游的產(chǎn)生有著其深刻的歷史背景和迫切的現(xiàn)實(shí)需要。從旅游者方面來看,隨著工業(yè)化進(jìn)程的加快,城市環(huán)境日益惡化,人們?yōu)閿[脫擁擠喧囂的城市

5、,追求優(yōu)美的自然環(huán)境,一改從前單純觀光旅游的習(xí)慣,向往一種新的旅游方式,生態(tài)旅游也隨之產(chǎn)生;從旅游供給方面來看,由于人們長期受旅游是“無煙工業(yè)”“非資源耗竭性產(chǎn)業(yè)”等錯(cuò)誤觀念的影響,對旅游資源進(jìn)行掠奪性開發(fā)和過度利用,導(dǎo)致部分旅游資源退化,可利用的旅游資源日益減少,在可持續(xù)發(fā)展思潮的影響下,人們終于認(rèn)識到旅游資源可持續(xù)利用的重要性,于是生態(tài)旅游作為一種能使旅游資源可持續(xù)利用的旅游形式被提出。但是關(guān)于生態(tài)旅游的定義也有許多種不同的提法,反映了從不同的角度對生態(tài)旅游的不同理解。1993年9月在中國北京召開的第一屆東亞國家公園自然保護(hù)區(qū)域會(huì)議對生態(tài)旅游的定義

6、為:倡導(dǎo)愛護(hù)環(huán)境的旅游,或者提供相應(yīng)的設(shè)施及環(huán)境教育,以便旅游者在不損害生態(tài)系統(tǒng)或地域文化的情況下訪問、了解、鑒賞、享受自然及文化地域。在當(dāng)前生態(tài)旅游業(yè)已迅速發(fā)展的形勢下,僅僅圍繞概念的問題進(jìn)行討論是不能滿足實(shí)際操作的需要,當(dāng)務(wù)之急是怎樣去引導(dǎo)這種旅游來真正的實(shí)現(xiàn)在旅游資源上的可持續(xù)發(fā)展。以及我們開展生態(tài)旅游活動(dòng)時(shí)應(yīng)該包括的目標(biāo)和內(nèi)涵是什么,然后在實(shí)踐中如何去實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)和內(nèi)涵。為了進(jìn)一步明確生態(tài)旅游的特征和內(nèi)涵,我們從眾多的生態(tài)旅游定義分析中可得出一些共同點(diǎn),即可以看做是生態(tài)旅游的內(nèi)涵和特征,總結(jié)起來,主要有以下幾點(diǎn)：2.1享受大自然從市場需求方面看

7、,生態(tài)旅游是人們?yōu)榱颂颖軗頂D的城市,尋找清新的環(huán)境而產(chǎn)生的,因此,生態(tài)旅游的首要特點(diǎn)應(yīng)該是回歸大自然,享受大自然。2.2提高公眾的自然保護(hù)意識文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案生態(tài)旅游是在可持續(xù)發(fā)展觀和回歸大自然的指導(dǎo)思想下產(chǎn)生的,是一種欣賞、探索和認(rèn)識自然的高層次旅游活動(dòng),它倡導(dǎo)的是人與自然和諧統(tǒng)一,注重在旅游活動(dòng)中人與自然的情感交流。使人們在山林、曠野、濱海領(lǐng)略大自然的野趣,體驗(yàn)環(huán)境變化,真正地認(rèn)識到大自然是生命的源泉和人類發(fā)展的基礎(chǔ),學(xué)會(huì)珍重自然,熱愛自然,增強(qiáng)保護(hù)自然的意識和責(zé)任感。2.3實(shí)現(xiàn)資源環(huán)境的可持續(xù)性從旅游供給方面來看,生態(tài)旅游是為了使旅游資源得到可持

8、續(xù)利用而產(chǎn)生的一種旅游活動(dòng)。這里所指的資源既包括可供觀賞的自然景觀,也包括在旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游