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《生態(tài)旅游綠色營銷的產(chǎn)品策略分析 (1).pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、2000年第11卷第4期桂林旅游高等?？茖W校學報Vol.11-No.4JournalofGuilinInstituteofTourism生態(tài)旅游綠色營銷的產(chǎn)品策略分析張朝枝(中南林學院森林旅游研究中心,湖南株洲412006)[關鍵詞]生態(tài)旅游;綠色營銷;產(chǎn)品策略[摘要]生態(tài)旅游要真正的實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須在經(jīng)營上采取綠色營銷策略。從生態(tài)旅游和綠色營銷的內涵和特點出發(fā)對二者進行分析,在此基礎上提出生態(tài)旅游綠色營銷產(chǎn)品策略。[中圖分類號]F590[文獻標識碼]A[文章編號]1008-6080(2000)04-0034-05AnAnalysisonGreen-marketingProdu
2、ctStrategyofEcotourismZHANGChao-zhi(ResearchCenterofForestRecreation,CentralSouthForestUniversity,Zhuzhou412006,China)Keywords:ecotourism;green-marketing;productstrategyAbstracts:Ecotourismtourismwouldnotreachthetargetofsustainabledevelopmentifgreen-marketingstrategieswerenotused.Thisthesisana
3、lyzedecotourismandgreen-marketingfromtheangleoftheirconnotationandcharacteristic,concludedthatecotourismshouldbegreenmarketing,andthegreen-marketingproductstrategyofecotourismwasdiscussed.引言從旅游供給方面來看,由于人們長期受旅游是“無煙近年來,生態(tài)旅游得到了迅猛的發(fā)展。前不久剛工業(yè)”“非資源耗竭性產(chǎn)業(yè)”等錯誤觀念的影響,對旅結束的世界生態(tài)旅游大會宣稱現(xiàn)今世界生態(tài)旅游的游資源進行掠奪性開發(fā)和過度利
4、用,導致部分旅游資年總收入已達200億美元。另據(jù)調查,中國自然保護源退化,可利用的旅游資源日益減少,在可持續(xù)發(fā)展區(qū)的生態(tài)旅游收入也已達5.2億元人民幣。然而,據(jù)思潮的影響下,人們終于認識到旅游資源可持續(xù)利用我國人與生物圈委員會調查,在我國已開展生態(tài)旅游的重要性,于是生態(tài)旅游作為一種能使旅游資源可持的自然保護區(qū)中,有22%的保護區(qū)保護對象已遭破續(xù)利用的旅游形式被提出。壞,11%的資源出現(xiàn)退化。于是,一些專家學者呼吁開一般認為,生態(tài)旅游(ecotourism)一詞是由世界展生態(tài)旅游應當慎重。筆者認為,雖然目前關于生態(tài)自然保護聯(lián)盟(IUCN)生態(tài)旅游特別顧問墨西哥人旅游的概念還缺乏統(tǒng)一的
5、界定,但在實踐上生態(tài)旅游H.Cellalloslascurain于1983年首先在文獻中使用業(yè)已得到蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)在當務之急是弄清生態(tài)旅游的的。它不僅用來表征所有觀光自然景物的旅行,而且實質,提出合理的生態(tài)旅游經(jīng)營管理措施以指導生態(tài)強調被觀光的對象不受到損害。在這前后,出現(xiàn)過諸旅游的經(jīng)營與操作。本文就生態(tài)旅游和綠色營銷的內多的與生態(tài)旅游近似或相關的旅游名詞,如:自然旅涵與特點進行分析,得出結論:生態(tài)旅游必須實行綠游(naturetravel)、自然導向旅游(nature-oriented色營銷,并在此基礎上提出生態(tài)旅游的綠色營銷產(chǎn)品tourism)、可持續(xù)旅游(sustainable
6、tourism)、科學旅策略。游(scientifictourism)、農(nóng)業(yè)旅游(agro-tourism)、曠一、生態(tài)旅游的內涵與特點野旅游(wildernesstourism)、探險旅游(adventure(一)定義與涵義tourism)、綠色旅游(greentourism)、鄉(xiāng)村旅游(rural生態(tài)旅游的產(chǎn)生有著其深刻的歷史背景和迫切tourism)、選擇性旅游(alternativetourism)、適當?shù)穆糜?appropriatetourism)、低影響的旅游(lowim-的現(xiàn)實需要。從旅游者方面來看,隨著工業(yè)化進程的加快,城市環(huán)境日益惡化,人們?yōu)閿[脫擁擠喧囂的城pac
7、ttourism)、輕松的旅游(softtourism)等等,但它市,追求優(yōu)美的自然環(huán)境,一改從前單純觀光旅游的們都沒有明確反映出保護自然的要求和責任,不如生習慣,向往一種新的旅游方式,生態(tài)旅游也隨之產(chǎn)生;態(tài)旅游的涵義那樣深刻和全面。[收稿日期]2000-01-21[作者簡介]張朝枝(1973-),男,湖南岳陽人,中南林學院森林旅游研究中心98級研究生。34但是關于生態(tài)旅游的定義也有許多種不同的提導思想下產(chǎn)生的,是一種欣賞、探索和認識自然的高法,反映了從不同的角度對
