畢業(yè)論文--天津移動(dòng)公司“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略研究

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1、天津理工大學(xué)本科論文選題審批表屆：2011學(xué)院：管理學(xué)院專業(yè)：工商管理2010年10月31日學(xué)生姓名鞠爽學(xué)號(hào)070431114指導(dǎo)教師錢(qián)克威職稱副教授所選題目天津移動(dòng)公司“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略研究題目來(lái)源社會(huì)經(jīng)濟(jì)1.選題意義：由于當(dāng)前的通訊市場(chǎng)發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，不同的品牌運(yùn)營(yíng)商都在精心的打造自己的品牌。作為中國(guó)最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)通信在不斷升級(jí)系統(tǒng)、提供更多更好服務(wù)的同時(shí)，也注重針對(duì)不同用戶群進(jìn)行細(xì)分和市場(chǎng)定位，針對(duì)不同目標(biāo)對(duì)象推出不同的品牌。為年輕人度身定制的“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)就是其中之一。天津地區(qū)的通訊市場(chǎng)也隨著通訊市

2、場(chǎng)已日趨飽和、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加劇，電信行業(yè)中各個(gè)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、資費(fèi)體系，技術(shù)已高度同質(zhì)化，不僅使天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”對(duì)新用戶的吸引力減弱，在可能損壞消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度的同時(shí)導(dǎo)致大量天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”用戶的“叛逃”。所以對(duì)天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”進(jìn)行品牌策略的研究具有重要的意義。2.解決的問(wèn)題：在天津移動(dòng)通訊市場(chǎng)發(fā)展迅速的時(shí)代，隨著主移動(dòng)話音、數(shù)據(jù)、IP電話和多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展，到目前3G業(yè)務(wù)的成熟4G業(yè)務(wù)的興起，人們的消費(fèi)需求也在不斷提高，購(gòu)物心理不斷改變，天津移動(dòng)公司“動(dòng)感地帶”品牌面臨著各種壓力和競(jìng)爭(zhēng)?；谔旖蚴幸苿?dòng)通訊市場(chǎng)的現(xiàn)狀，本文主要解決天津移

3、動(dòng)“動(dòng)感地帶”品牌的形象、價(jià)格、渠道、營(yíng)銷和服務(wù)等多個(gè)方面的問(wèn)題。使天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”這個(gè)品牌能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，不被歷史淘汰的所必需的。3.對(duì)專業(yè)知識(shí)的綜合訓(xùn)練情況：運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、戰(zhàn)略管理等理論，對(duì)天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出解決辦法，使天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”這個(gè)備受年輕人關(guān)注的品牌利于長(zhǎng)久不衰的位置。發(fā)揮課本上所學(xué)的理論，使理論知識(shí)有了更加進(jìn)一步的了解。簽字：年月日指導(dǎo)教師意見(jiàn)院（系）專家組意見(jiàn)教研室（研究所）意見(jiàn)簽字：年月日簽字：年月日簽字：年月日注：（1）“選題理由”由擬題人填寫(xiě)。（2）本表一式二份，一份院系

4、留存，一份發(fā)給學(xué)生，最后裝訂在畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)（畢業(yè)論文）中。天津理工大學(xué)教務(wù)處制表天津理工大學(xué)本科畢業(yè)論任務(wù)書(shū)題目：天津移動(dòng)公司“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略研究學(xué)生姓名鞠爽屆2011學(xué)院（系）管理專業(yè)工商管理指導(dǎo)教師錢(qián)克威職稱副教授下達(dá)任務(wù)日期2010年11月15日天津理工大學(xué)教務(wù)處制一、畢業(yè)論文內(nèi)容及要求1、本論文研究的基本內(nèi)容：進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，天津市消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平有很大的變化，他們?cè)跊Q定自己的需要的商品時(shí)不在單單的把目光局限在產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，而是更多的注重產(chǎn)品的品牌上來(lái)。從而得知，企業(yè)的很大一部分利潤(rùn)是靠打造一個(gè)良好的品牌來(lái)創(chuàng)造的。本文主

5、要從以下幾個(gè)方面展開(kāi)對(duì)天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略的研究：首先，本文將對(duì)天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”品牌的研究背景和研究意義、研究?jī)?nèi)容和研究方法進(jìn)行簡(jiǎn)單的描述，再介紹一些與本課題相關(guān)的國(guó)內(nèi)外著名文獻(xiàn)和理論。其次，對(duì)天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，主要通過(guò)介紹天津移動(dòng)公司成長(zhǎng)過(guò)程及其推出的“動(dòng)感地帶”品牌的發(fā)展過(guò)程，還有其在推出“動(dòng)感地帶”品牌時(shí)所采取的營(yíng)銷手段。之后對(duì)天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”的品牌營(yíng)銷的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析。主要包括宏觀環(huán)境分（PEST法）、微觀環(huán)境分析（五力模型法）和SWOT環(huán)境分析。根據(jù)當(dāng)前通訊市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀來(lái)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，整理數(shù)據(jù)，

6、分析數(shù)據(jù)，了解通訊市場(chǎng)中的消費(fèi)者的消費(fèi)行為及他們對(duì)“動(dòng)感地帶”品牌的滿意度。最后，根據(jù)前面對(duì)天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”的營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，通過(guò)科學(xué)的研究方法，對(duì)“動(dòng)感地帶”品牌營(yíng)銷策略的各個(gè)方面進(jìn)行深度研究和剖析，在對(duì)天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”在品牌營(yíng)銷策略上的長(zhǎng)處優(yōu)勢(shì)做出肯定的同時(shí)總結(jié)發(fā)現(xiàn)天津移動(dòng)“動(dòng)感地帶”在品牌策略上存在的缺點(diǎn)與不足，就“動(dòng)感地帶”在當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境下遇到的問(wèn)題進(jìn)行研究，并提出這些問(wèn)題的應(yīng)對(duì)及優(yōu)化的營(yíng)銷策略。2、本論文的基本要求：（1）通過(guò)畢業(yè)實(shí)習(xí)對(duì)研究的企業(yè)進(jìn)行必要的資料搜集并了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。（2）在論文寫(xiě)作過(guò)程中，要求理論與實(shí)踐相結(jié)合，進(jìn)行

7、深入的分析和研究。（3）論文的寫(xiě)作要求參考大量的資料和相關(guān)的理論知識(shí)，解決研究對(duì)象目前經(jīng)營(yíng)模式及存在的問(wèn)題，并提出有參考價(jià)值的解決方案。（4）要求多方搜集資料，參考文獻(xiàn)不得少于20篇，其中英文文獻(xiàn)不得少于3篇。但嚴(yán)厲杜絕剽竊、抄襲等行為。（5）要求在充分資料調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行有針對(duì)性地分析與研究，避免假、大、空現(xiàn)象；（6）要求論文寫(xiě)作文字通順，用于準(zhǔn)確，邏輯清晰，寫(xiě)作格式必須符合學(xué)校畢業(yè)論文的寫(xiě)作規(guī)范；（7）要求結(jié)合論文內(nèi)容完成一篇不少于3000個(gè)漢字的英語(yǔ)翻譯；（8）論文字?jǐn)?shù)要求不少于15000字。二、畢業(yè)論文進(jìn)度計(jì)劃及檢查情況記錄表序號(hào)起止日期計(jì)劃完成

8、內(nèi)容實(shí)際完成內(nèi)容檢查日期檢查人簽名12010.11.02——2010.11.15