商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

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1、調(diào)研報(bào)告商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)研人：********︳調(diào)研時(shí)間：2012.08.25品牌介紹調(diào)研內(nèi)容基本概況（地理位置、商圈分析、交通分析等）具體分析（面積、平面布局、功能分區(qū)等）設(shè)計(jì)分析（商品類型與陳列）調(diào)研體會(huì)李寧公司成立于1990，是中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，是第一家建成國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝和鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中心、第一家實(shí)施ERP、第一家在海外上市的中國(guó)體育用品企業(yè)，以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)。李寧公司總部位于北京，李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌口號(hào)，是真正代表中國(guó)的專業(yè)體育品牌，也是第一家贊助中國(guó)亞運(yùn)/奧運(yùn)體育代表團(tuán)、

2、第一個(gè)出現(xiàn)在美國(guó)NBA賽場(chǎng)、第一家贊助國(guó)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的中國(guó)體育品牌，是中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段的象征。經(jīng)過二十年年的探索，已逐漸成為代表中國(guó)的，國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，出自有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心動(dòng)品牌（Z-DO）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購(gòu)凱勝體育.品牌介紹風(fēng)格定位：盡管各種專賣店的風(fēng)格會(huì)隨著它們功能的不同而不同，但它們又有相似的特征：缺乏新意，傳統(tǒng)而保守，甚至比那些平淡無(wú)奇但更富于標(biāo)新立異的其他專賣店我要打破傳統(tǒng)的風(fēng)格，應(yīng)用現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出

3、新意，個(gè)性。專賣店的設(shè)計(jì)應(yīng)該營(yíng)造一種更為親切、隨便的舒適感，給顧客一種特別親切，舒適，特別放松的感覺，激起購(gòu)物欲望。普通的專賣店主要取決于設(shè)計(jì)色彩、燈光、材料的搭配。設(shè)計(jì)選擇的顏色范圍越來越多樣化，當(dāng)然這些顏色的選擇基于各個(gè)空間預(yù)期的視覺和感覺而定。顏色影響著人的情緒和注意力，暖色調(diào)可用來營(yíng)造舒適的環(huán)境。品牌介紹品牌介紹色彩定位：顏色主要用李寧的整套VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色：紅色和白色，和標(biāo)準(zhǔn)字體顏色與心情的關(guān)系非常密切。紅色會(huì)讓人激動(dòng)，白色則讓人平靜；心情郁悶的人容易從紅色當(dāng)中產(chǎn)生激情；不同的顏色會(huì)給人不同的感覺。專賣店所使用的色彩不僅

4、要整體一致，還要考慮通過局部色彩的差異來區(qū)分產(chǎn)品的不同種類。如果顏色太單一了會(huì)給一種視覺疲勞。材料定位：頂面材料：礦棉吸音板吊頂地面材料：統(tǒng)一鋪800*800的大地板磚，白色，灰色墻面材料：乳膠漆涂料.白色局部用材：石材正門：鋼化玻璃門。試衣間，洗手間，倉(cāng)庫(kù)用復(fù)合免漆門。照明：大廳設(shè)格柵燈。過道、試衣間、倉(cāng)庫(kù)、洗手間設(shè)吸頂燈。局部展廳設(shè)個(gè)性吊燈。局部：筒燈，射燈展柜：成品或半成品集成板、烤漆、不銹鋼玻璃基本概況地理位置：烏魯木齊沙依巴克區(qū)友好商業(yè)圈商圈分析：當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平處于中高等生活水平，周邊是商業(yè)品牌齊聚的地方，處于競(jìng)

5、爭(zhēng)壓力較大的地方。交通分析：調(diào)研內(nèi)容具體分析面積：126㎡平面布局：優(yōu)點(diǎn)：布局容易、視野開闊、購(gòu)物方便。應(yīng)盡量避免狹窄的長(zhǎng)方形、L型、三角形等特殊形狀。調(diào)研內(nèi)容功能分區(qū)：店內(nèi)要有導(dǎo)入空間、銷售空間和店內(nèi)輔助空間三個(gè)部分。導(dǎo)入空間包括：賣場(chǎng)店頭、櫥窗、POP展板等；銷售空間包括：家居展示空間、服務(wù)空間（收銀臺(tái)、服務(wù)臺(tái)、流水臺(tái)等）、顧客空間（休息區(qū)、試衣間）；店內(nèi)輔助空間：倉(cāng)庫(kù)和導(dǎo)購(gòu)換衣間。功能分區(qū)：展示區(qū)、休閑區(qū)、儲(chǔ)藏室、更衣室、店員休息室設(shè)計(jì)分析商品類型：產(chǎn)品線覆蓋了高端戶外運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球、籃球、運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等領(lǐng)域完成了從高、中、

6、低三個(gè)消費(fèi)階層的金字塔布局一個(gè)主品牌，多個(gè)副品牌專業(yè)的、時(shí)尚的、東方的品牌形象陳列方式：展示臺(tái)、櫥窗和陳列柜側(cè)面銷售方式正在成為主流開放式陳列和懸掛式貨架擺設(shè)調(diào)研內(nèi)容陳列可以使靜止的服裝變成顧客關(guān)注的目標(biāo)。尤其是對(duì)需要重點(diǎn)推薦的貨品以及新上市的貨品，商家通過各種陳列形式，用視覺的語(yǔ)言來吸引消費(fèi)者的目光。經(jīng)過科學(xué)規(guī)劃和精心陳列的賣場(chǎng)，可以提高商品的檔次，增加商品的附加值。燈光是吸引顧客的一種重要元素?？Х瑞^、酒吧、賓館這些場(chǎng)所通常需要設(shè)計(jì)的富有溫馨感，因?yàn)轭櫩蛠磉@里主要是為了放松心情。但對(duì)一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所，不僅要制造一種輕松感，還需要提高

7、顧客的興奮度。李寧店里燈光明亮，配上白色的墻壁更顯明亮。該商店里照明有鑲嵌燈和射燈兩種。鑲嵌燈安裝在商店的天花板內(nèi)，簡(jiǎn)介美觀，主要作為基礎(chǔ)照明；射燈有固定射燈和軌道射燈兩種，通常配有燈罩，特點(diǎn)是光束集中、指向性強(qiáng)，并且可以調(diào)節(jié)投射的角度，主要用于局部重點(diǎn)照明。調(diào)研體會(huì)專賣店內(nèi)的不足之處——沒有舒適的休息設(shè)施：當(dāng)我調(diào)研了一天，進(jìn)入一個(gè)專賣店時(shí)，希望有供休息的沙發(fā)或椅子。但是店內(nèi)卻沒有轉(zhuǎn)沒得休息施，有的只是給顧客試鞋的設(shè)施。我覺得店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果能夠讓一個(gè)疲勞的消費(fèi)者能夠安定的坐下來，說不定還會(huì)促成商品的交易。開廳式的陳

8、列空間讓人一踏進(jìn)去就會(huì)有強(qiáng)烈的感覺——運(yùn)動(dòng)的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的陳列就營(yíng)造出一種運(yùn)動(dòng)的感覺，再加上燈光的效果，將這種氣氛渲染得更加強(qiáng)烈。通過調(diào)研以及對(duì)具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商