商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告.docx

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1、商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告110910402杜佳星目錄一、正面入口與門前櫥窗——以VERSACEJEANS為例1二、商品陳列與展示——以BRUNELLOCUCINELLI為例4三、裝修風(fēng)格、材質(zhì)與燈光——以BRUNELLOCUCINELLI為例6四、消費(fèi)者特征分析——以LOUISVUITTON為例8五、收獲與體會(huì)9調(diào)研項(xiàng)目:商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)研調(diào)研人員:杜佳星（右）調(diào)研時(shí)間:2013年9月10日調(diào)研地點(diǎn):中大國際名品廣場世紀(jì)金花購物中心(鐘樓店)調(diào)研方式:實(shí)地調(diào)研調(diào)研目的:通過對中大國際、世紀(jì)金花內(nèi)各商鋪進(jìn)行調(diào)查，豐富有關(guān)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的感性認(rèn)識(shí)，增加有關(guān)商

2、業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識(shí)，為日后的設(shè)計(jì)提供借鑒與幫助。調(diào)研內(nèi)容:中大國際和世紀(jì)金花內(nèi)各店鋪的空間設(shè)計(jì),包括裝修風(fēng)格、櫥窗展示、商品陳列、店面材質(zhì)、頂面燈光、消費(fèi)人群特征等等。9商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告110910402杜佳星一、正面入口與門前櫥窗——以VERSACEJEANS為例店鋪的正面入口與門前櫥窗是一個(gè)店鋪的門面,有著展現(xiàn)品牌形象、展示主打商品、吸引消費(fèi)者等重要的功能，是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容。正面入口與門前櫥窗設(shè)計(jì)的好壞會(huì)大大影響企業(yè)在消費(fèi)者中的形象，決定著消費(fèi)者踏入店鋪意愿的強(qiáng)烈程度。世紀(jì)金花中的店鋪中，有的商鋪門前櫥窗，正面入口為開放式，沒有可

3、關(guān)合的門。還有的商鋪有門有展示櫥窗，門多為玻璃門，櫥窗中多以假人模特展示當(dāng)季最熱服飾等。以下圖片為世紀(jì)金花中部分商鋪的正面入口與門前櫥窗。VERSACEJEANS的正面入口與門前櫥窗ARMANI的正面入口門前櫥窗MESSORI的正面入口與門前櫥窗中大國際中的店鋪多有帶有玻璃門的入口，入口處多設(shè)有展示櫥窗，櫥窗中多以9商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告110910402杜佳星假人模特的方式展示當(dāng)季商品。以下圖片為中大國際內(nèi)部分商鋪的正面入口與門前櫥窗。MAX&Ca的正面入口與門前櫥窗BRUNELLOCUCINELLI的正面入口與門前櫥窗MaxMara的正面入口與

4、門前櫥窗LOUISVUITTON的正面入口與櫥窗l(fā)以VERSACEJEANS為例VERSACEJEANS位于商場一樓，店鋪正面寬約6米。正面三等分，中間為出入口，兩邊均為櫥窗。店鋪正面有兩級臺(tái)階。頂部為灰色品牌裝飾欄，品牌名稱通過光束投射在品牌裝飾欄上，非常獨(dú)特。店鋪正面高約三米，品牌裝飾欄約五十厘米。9商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告110910402杜佳星店鋪正面材質(zhì)以玻璃為主，頂部品牌裝飾欄為金屬材質(zhì)，出入口和兩側(cè)櫥窗由玻璃櫥面和黑色邊框組成。顏色以黑色加銀灰色為主。整體風(fēng)格現(xiàn)代時(shí)尚。中間出入口為玻璃推拉門，常開不管。兩側(cè)櫥窗正面封閉，只能從店內(nèi)進(jìn)入，

5、櫥窗內(nèi)擺放有假人模特，著當(dāng)季主打服飾，同時(shí)櫥窗地面鋪有長絨灰白色地毯，配有暖黃色燈管照明，給人以時(shí)尚高檔優(yōu)質(zhì)的直接印象。VERSACEJEANS的正面入口簡潔大方，時(shí)尚現(xiàn)代，同其品牌特征相符，能對消費(fèi)者產(chǎn)生良好的直接印象，極大增加了消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)的愿望。VERSACEJEANS的正面入口與門前櫥窗9商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告110910402杜佳星二、商品陳列與展示——以BRUNELLOCUCINELLI為例商鋪內(nèi)商品的的陳列與展示的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購買欲望，又便于他們挑選和購買。專賣商店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。

6、在布置專賣商店店面時(shí)，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺(tái)的位置和規(guī)模，最好留有依季節(jié)變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消費(fèi)的愿望。中大國際和世紀(jì)金花中各商鋪的陳列方式視展示商品的不同，主要有櫥窗櫥柜展示，如包類、首飾等；模特展示，如衣褲鞋帽等；利用墻壁上的置物架展示，如飾品、鞋帽、包類等；利用墻壁上的掛鉤展示，如鞋帽等；利用沿墻或不沿墻的衣架展示，如衣服、褲子等。以下圖片為世紀(jì)金花中部分商鋪中的商鋪陳列。VERSACEJEANS中的商品陳列MES

7、SORI中的商品陳列以下圖片為中大國際內(nèi)部分商鋪中的商品陳列。9商業(yè)空間設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告110910402杜佳星LB中的商品陳列BRUNELLOCUCINELLI中的商品陳列l(wèi)以BRUNELLOCUCINELLI為例BrunelloCucinelli是來自意大利的世界一線服裝品牌，銷售頂級羊絨制品。其銷售的主要有外套，毛衣等。該店鋪整體呈正方形，延店鋪的四周墻面設(shè)有衣物架和物品架，因此商品成列于店鋪的四周墻面上，而店鋪的中間，則為兩座沙發(fā)，一個(gè)茶幾和一張簡約辦公桌的家具。該店鋪整體色彩以灰白色，銀灰色為主，燈光明亮，家居式裝修。采用沿墻壁成列商品，就

8、像是自己家中的衣櫥一樣，中間設(shè)置休憩家居，就像是家中的客廳，這一切都給游客一種賓至如歸的感覺。這種分區(qū)和商品成列方式與其銷售高端羊絨制品