文化產業(yè)：提高文化軟實力的重要支撐

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1、文化產業(yè)：提高文化軟實力的重要支撐文化軟實力是國家軟實力的核心因素?！败泴嵙Α笔窍鄬τ谝粐慕洕鷮嵙?、科技實力、軍事實力、資源實力等“硬實力”而言的。“軟實力”概念最早由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈提出。在他看來，軟實力就是通過吸引而非強制或者利誘的方式改變他方的行為、從而使己方得償所愿的能力；構成軟實力的有三種主要資源：文化、政治價值觀及外交政策。從這個意義上說，軟實力體現為一國的文化、價值觀念、社會制度、發(fā)展模式、外交策略等的國際影響力與感召力。文化是國家軟實力的基礎，軟實力的說服作用、滲透能力和吸引力主要通過文化來體現。因此，文化

2、軟實力是國家軟實力的核心因素，集中體現了一個國家的影響力、凝聚力和感召力?！　∥幕a力是文化軟實力的重要體現。當今時代，世界多極化、經濟全球化深入發(fā)展，科技進步日新月異，文化與經濟、政治相互交融的程度不斷加深，與科學技術的結合更加緊密。經濟的文化含量日益提高，文化的經濟功能越來越強。文化既是經濟發(fā)展不可或缺的重要資源，又成為經濟發(fā)展的深層動力。經濟文化化、文化經濟化與經濟文化一體化趨勢，催生了文化經濟。當前，文化經濟及其影響力已經成為綜合國力的重要內容，文化生產力已經成為國家文化軟實力和核心競爭力的重要體現。提高國家文化軟實力，一個

3、十分重要的內容，就是大力發(fā)展文化經濟，進一步解放和發(fā)展文化生產力?！　“l(fā)展文化產業(yè)是解放和發(fā)展文化生產力、提高國家文化軟實力的重要途徑　　在現代市場經濟條件下，文化生產力成為一種產業(yè)化的力量。在經濟文化化和文化經濟化的相互作用中，文化生產逐步走向專業(yè)化、標準化、批量化和聯合化，形成了文化產業(yè)。文化產業(yè)內容非常廣泛，包括文化產品的制作和銷售、文化傳播服務、文化休閑娛樂服務等。文化產業(yè)以市場為導向，以創(chuàng)意為核心，使文化要素進入市場，通過技術的介入和產業(yè)化的方式制造、營銷不同形態(tài)的文化產品，是文化生產力的重要組成部分和重要體現。文化產業(yè)的開

4、發(fā)、文化市場的爭奪，已成為當今世界各國提高文化生產力水平和開展文化軟實力競爭的重要內容和領域，文化產業(yè)對國家文化軟實力的提高起到了強大的支撐作用。這主要體現在以下幾個方面：　　實現經濟與文化的良性互動，提升文化的生命力與創(chuàng)造力。文化產業(yè)的一個主要作用，就是運用文化元素來聚集資金、發(fā)展經濟，再用聚集來的資金、通過產業(yè)化的形式來發(fā)展文化，從而實現文化與經濟的良性互動。近年來，西方發(fā)達國家把發(fā)展文化產業(yè)擺到經濟社會發(fā)展的重要位置，文化產業(yè)規(guī)模超過了農業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)，在國民經濟中的比重逐年攀升，甚至成為這些國家出口創(chuàng)匯的重要來源。例如，日本大力

5、發(fā)展動漫行業(yè)，其動漫行業(yè)經營收入已經超過了汽車等傳統(tǒng)支柱產業(yè)的收入。文化產業(yè)的高度發(fā)展，不但促進了這些國家國民經濟水平的提高，而且在客觀上為該國文化的傳承、保護和創(chuàng)新提供了雄厚的資金基礎和有效的運作方式，從而提升了該國文化的生命力與創(chuàng)造力。　　開發(fā)國際市場、傳播文化理念，提升文化的傳播力與影響力。文化傳播能力與一國文化在世界上的影響力直接相關，是一國文化生產力和文化軟實力的重要構成元素。一個國家文化的影響力，不僅取決于其內容是否具有獨特魅力，而且取決于該國是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大

6、，誰的文化理念和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界。從這個角度說，作為文化產業(yè)主要組成部分的傳媒產業(yè)的發(fā)展水平，在很大程度上決定了該國文化的世界影響力。據統(tǒng)計，目前時代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、維亞康姆、新聞集團、索尼、TCL、環(huán)球、日本廣播公司等世界九大傳媒集團，控制了全球50家傳媒公司和95%的世界傳媒市場?！拔鲝娢胰酢钡膰H輿論格局的形成，就與西方傳媒產業(yè)的高度發(fā)展和我國傳媒產業(yè)的相對落后直接相關。　　宣傳社會主流意識形態(tài)和核心價值觀念，提升文化的凝聚力與感召力。文化產業(yè)提供滿足人們精神文化需要的文化產品，而大多數的

7、文化產品又承載著社會主流意識形態(tài)和核心價值觀念，并對人們的思想觀念和行為起到凝聚和感召作用。例如，我們依據從報紙、電視、廣播、網絡等獲得的知識與信息進行決策和行動；通過參與各式各樣的文化娛樂活動調節(jié)身心；通過欣賞文藝表演和藝術作品來交流情感和思想；等等。而提供這些文化產品的文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等文化產業(yè)，就成為宣傳社會主流意識形態(tài)、提升國民思想文化素質、增強社會核心價值觀念凝聚力和感召力的重要載體?！　“盐蘸冒l(fā)展我國文化產業(yè)的主要著力點　　我國是一個文化資源大國，具有發(fā)展文化

8、產業(yè)的良好基礎，但目前文化產業(yè)發(fā)展相對滯后。與發(fā)達國家文化產業(yè)相比，我國文化產業(yè)競爭力明顯處于弱勢地位，這與我國經濟大國和歷史悠久的文化大國身份極不相稱。因此，推動我國文化產業(yè)在國際競爭日益激烈的新形勢下加快發(fā)展、不斷提