文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化軟實力提升

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1、視角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化軟實力提升向勇北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)進入人們的視野是在20世紀90年代。1997年前后，英國、澳大利亞、新加坡、韓國和日本不約而同地把文化產(chǎn)業(yè)作為新世紀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新戰(zhàn)略，作為增加本國就業(yè)和推動經(jīng)濟快速增長的新興力量。在中國，作為國家戰(zhàn)略的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略肇始于1998年，其標志就是這一年文化部設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)司，專門負責文化產(chǎn)業(yè)的政策制定和行業(yè)指導(dǎo)。其后，黨中央和國務(wù)院分別在《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”計劃綱要》提到了大力發(fā)展“文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)”，在2002

2、年黨的十六大報告里提到了“加快文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，表明新世紀的中國迎來了一個新的時代——知識經(jīng)濟催生的文化消費時代。2006年9月，國務(wù)院的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》重點表述了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)成了“十一五”期間國家社會發(fā)展和經(jīng)濟進步的最大語境之一，文化消費開始構(gòu)成我們每一個人的日常生活氛圍。2007年11月，黨的十七大報告再次強調(diào)了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，并提出了提升我國文化軟實力的重要論斷。這標志著我國文化產(chǎn)業(yè)國家戰(zhàn)略的正式形成，而文化軟實力的提升是實現(xiàn)文化創(chuàng)意戰(zhàn)略的重要

3、目標，文化產(chǎn)業(yè)是實施國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要途徑。當前，以改革開放為內(nèi)涵的經(jīng)濟創(chuàng)富戰(zhàn)略、以科技進步為內(nèi)涵的科技創(chuàng)新戰(zhàn)略以及以文化產(chǎn)業(yè)為內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略共同構(gòu)成了我國三大國家戰(zhàn)略，共同推動我國經(jīng)濟、政治、文化、社會的全面發(fā)展，共同為我國到2020年完全實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會的目標發(fā)揮重要作用。軟實力是文化、精神、價值觀層面的認同，而文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費過程就是一種建構(gòu)性的認同實踐，因此，軟實力在很大程度上要依靠文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種智慧產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)和審美產(chǎn)業(yè)，是對本地傳統(tǒng)文化的藝術(shù)創(chuàng)新；同

4、時，基于現(xiàn)代高新技術(shù)和新媒體，它是一種傳媒產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，可以大規(guī)模復(fù)制和批量化生產(chǎn)；它又面向現(xiàn)代市場和國際市場，形成規(guī)?；奈幕袌龊臀幕M；它要實現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營與企業(yè)經(jīng)營相結(jié)合，短期、零散的項目利潤經(jīng)營要提升到長期、整體的企業(yè)價值經(jīng)營。文化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟騰飛插上翅膀，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)之一。在知識經(jīng)濟社會中，所有產(chǎn)品和服務(wù)的“文化價值”和“創(chuàng)意價值”將越來越重要。而在現(xiàn)代信息革命和高科技發(fā)展的推動下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟的出現(xiàn)正成為文化工業(yè)的一個重要的發(fā)展方向：以文化為主體的內(nèi)容工業(yè)將成為新經(jīng)濟

5、的核心，以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的文化工業(yè)將成為經(jīng)濟發(fā)展新的動力引擎。不少發(fā)達國家和地區(qū)開始把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高國際綜合競爭力的主要手段，并結(jié)合各自的具體情況制定了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，成立專門機構(gòu)進行統(tǒng)一指導(dǎo)、落實和推進。英國專門成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”來規(guī)劃和指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國政府打出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的戰(zhàn)略口號。因此，文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的硬實力，是文化軟實力提升的重要手段。提高文化軟實力，主要就是提高中國特色社會主義文化的吸引力、凝聚力和影響力。當前和今后一個時期，提升文化軟實力，關(guān)鍵是

6、突出“四個戰(zhàn)略重點”，加強“四個方面基礎(chǔ)性工作”?！八膫€戰(zhàn)略重點”是指大力提高優(yōu)秀文化資源的挖掘整合利用能力、大力提高文化內(nèi)容和形式創(chuàng)新的能力、大力提高文化產(chǎn)品、服務(wù)的生產(chǎn)和供給能力、大力提高文化傳播能力；“四個方面基礎(chǔ)性工作”是指加強文化人才隊伍建設(shè)、加強相關(guān)戰(zhàn)略性研究、政策法規(guī)保障和組織領(lǐng)導(dǎo)。具體而言，提升文化軟實力，我們要堅持以下幾點：以綜合國力為后盾，以硬實力為支撐；使核心價值觀走出去，向國際社會展示當代中國人的內(nèi)在心境、中國文化流動的氣韻；面向國際文化市場，大力培育具有國際競爭力的文化企業(yè)集團，重點

7、依靠發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。（中國文化報，2009年2月20日）講座2009北京大學生文化創(chuàng)意“未來領(lǐng)袖”創(chuàng)業(yè)大賽系列講座之尼爾森公司副主席白素珊：追蹤數(shù)字媒體消費行為SusanD.WHITING,ViceChair,TheNielsenCompany:Digitalischangingtheworldofmedia2009年4月16日，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院與尼爾森公司戰(zhàn)略合作儀式暨主題學術(shù)演講在英杰交流中心新聞發(fā)布廳舉行。北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇與尼爾森公司副主席白素珊女士分別代表研究院與尼爾森公司簽署了雙

8、方戰(zhàn)略合作備忘錄。白素珊女士應(yīng)邀發(fā)表主題為“數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)媒體新時代（Digitalischangingtheworldofmedia）”的演講。白素珊女士從數(shù)字革命的發(fā)生與影響開始，向到場觀眾展示了一個充滿魅力和機遇的數(shù)字化媒體時代：數(shù)字電視、移動終端、網(wǎng)絡(luò)傳媒的興起，使得人們在任何時間、任何地點收看自己所喜愛的節(jié)目成為可能。在這樣的時代里，消費者無疑成為了影響媒體發(fā)展的重要力量——他們通過高速、通