tcl品牌建議(補(bǔ)充)

《tcl品牌建議(補(bǔ)充)》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、廣東省廣告有限公司2003年8月8日品牌形象建議TCL1、蒙寶歐的建議2、品牌公關(guān)活動(dòng)3、品牌的代言人目錄蒙寶歐建議第一部分發(fā)展目標(biāo)近期——依附于TCL手機(jī)主品牌，打造具有尊貴氣度的高端專業(yè)化的副品牌形象，充分演繹“科技美學(xué)化”主張中期——擁有獨(dú)立品牌主張，產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)充、延伸，目標(biāo)人群延伸進(jìn)女性市場，逐漸成為專業(yè)化通訊品牌遠(yuǎn)期——成為跨行業(yè)的高檔品牌（通訊及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)）主攻方向蒙寶歐—尊貴氣度的專業(yè)品牌高科技的內(nèi)涵與優(yōu)雅外觀造型完美結(jié)合充分演繹“蒙寶歐”的獨(dú)立品牌主張現(xiàn)階段應(yīng)進(jìn)入中期發(fā)展：目標(biāo)人群尊貴氣度的成功男士工作——成功的行業(yè)精英和靈魂人

2、物,把握萬象于運(yùn)籌帷幄生活——優(yōu)雅高貴的審美氣質(zhì)，追求高品質(zhì)、高品位的享受社交——不怒自威、靜者至勁，追求人格魅力的親和與尊貴產(chǎn)品方向針對目標(biāo)消費(fèi)群體，今后蒙寶歐手機(jī)在產(chǎn)品層面的發(fā)展也要有相應(yīng)的改觀外型層面——注重精工化的外型設(shè)計(jì)造型穩(wěn)重更加具有人文氣息技術(shù)層面——強(qiáng)大科技實(shí)力運(yùn)用于手機(jī)功能開發(fā)，實(shí)現(xiàn)多元化MOTOC388NOKIA8855現(xiàn)有產(chǎn)品不足產(chǎn)品線不豐富，產(chǎn)品開發(fā)不足（只有3款），品牌缺乏層次感，不利于品牌規(guī)劃；產(chǎn)品外型粗獷，線條和材質(zhì)缺乏科技感，與將來發(fā)展目標(biāo)存在差距，要有所改觀；產(chǎn)品本身的科技含量有限，沒有自身特點(diǎn)（比如：缺乏WWW

3、上網(wǎng)、手寫功能、攝像等現(xiàn)今流行特點(diǎn)）急需加強(qiáng)自身的科技功能；男性高端市場的展望，明顯如今產(chǎn)品存在著不足S320S320S500發(fā)展定位外型：利用精工技術(shù)改善，人文化的元素運(yùn)用更加獨(dú)到技術(shù)：整合TCL的科技資源，加強(qiáng)手機(jī)的多元化功能蒙寶歐推出的產(chǎn)品中將真鉆運(yùn)用于手機(jī)取得成功，在消費(fèi)者心目中留下較好的印象廣告定位移動(dòng)至尊·蒙寶歐永遠(yuǎn)是奪目的焦點(diǎn)之美，源于顆顆真鉆的點(diǎn)綴，以及非凡的表現(xiàn)蒙寶歐，內(nèi)在科技與外在經(jīng)典的完美結(jié)合！概念整合人性+科技融入產(chǎn)品，充分演繹至尊高貴銳系列靈系列誠系列產(chǎn)品系列品牌演繹功能關(guān)聯(lián)銳志進(jìn)取的尊貴氣度操作快捷方便靈動(dòng)氣韻的尊貴氣

4、度靈動(dòng)藝術(shù)造型真誠仁義的尊貴氣度設(shè)計(jì)人文時(shí)尚智系列運(yùn)籌帷幄的尊貴氣度強(qiáng)大科技功能形象報(bào)廣一形象報(bào)廣二產(chǎn)品定位智者，運(yùn)籌帷幄!蒙寶歐“智系列”手機(jī)匯集多項(xiàng)科技功能，自信從容和成功的滿足，充盈您的全部身心。產(chǎn)品報(bào)廣三產(chǎn)品定位直心,源于銳志進(jìn)取的魅力!蒙寶歐“銳系列”手機(jī)獨(dú)有創(chuàng)新的快捷功能，領(lǐng)先，總是有理由的。形象報(bào)廣四產(chǎn)品定位靈動(dòng)，放縱熱烈的藝術(shù)狂想！蒙寶歐“靈系列”手機(jī)超然文藝氣質(zhì)，懂欣賞，更要積極擁有。形象報(bào)廣五產(chǎn)品定位誠者，以仁義丈量世界！蒙寶歐“誠系列”手機(jī)融入人性化科技，傾聽人性與科技的對話。形象報(bào)廣六第二套創(chuàng)意稿形象報(bào)廣系列二形象報(bào)廣系列

5、二形象報(bào)廣系列二品牌公關(guān)活動(dòng)第二部分TCL手機(jī)明星專線活動(dòng)主題【活動(dòng)目的】引起社會的廣泛關(guān)注，拉近消費(fèi)者距離，直接提高銷量【活動(dòng)策略】通過購買手機(jī)獲得與偶像親自通話的機(jī)會以制造社會話題1、網(wǎng)站上設(shè)立專門的頁面——列舉消費(fèi)者心目中“最想通話的明星”；2、通過網(wǎng)絡(luò)投票的方式選擇出其中的優(yōu)勝者；3、由TCL公布——在今后凡是購買TCL手機(jī)（或者擁有TCL手機(jī)）的消費(fèi)者有與自己喜愛的明星通話的機(jī)會；活動(dòng)部署一網(wǎng)頁宣傳媒介支持——網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙與“中國移動(dòng)”等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商聯(lián)系，訂購如13999999999號碼號碼成為一個(gè)固定號碼今后只有這個(gè)號碼才是明星打來的號碼

6、號碼成為一個(gè)記憶符號、一個(gè)品牌；與運(yùn)營商合作活動(dòng)部署二1、凡是購買TCL手機(jī)（或者擁有TCL手機(jī)）在TCL的專營店中去登記手機(jī)號碼;2、如果被幸運(yùn)抽中——有機(jī)會接到偶像打來的電話，提前2天TCL會發(fā)專門的短訊進(jìn)行通知；活動(dòng)部署三幸運(yùn)登記媒介支持——宣傳單張、海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)平臺在固定的時(shí)段，明星會給幸運(yùn)人打通手機(jī)（通話時(shí)間固定為3分鐘）；TCL同步將現(xiàn)場用DV進(jìn)行拍攝；幸運(yùn)人在今后還將得到通話實(shí)況的DV（永久紀(jì)念）帶和明星的親筆簽名；活動(dòng)部署四幸運(yùn)3分鐘活動(dòng)部署四幸運(yùn)你我他在固定的時(shí)段，通過宣傳告之社會大眾——撥打13999999999可以和自

7、己的偶像通話媒介支持——報(bào)紙、刊物宣傳單張、海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)平臺活動(dòng)方案二TCL+《手機(jī)》=TCL手機(jī)活動(dòng)主題【活動(dòng)目的】引起社會的廣泛關(guān)注，拉近消費(fèi)者距離，直接提高銷量【活動(dòng)策略】通過在贊助賀歲片（賀歲片中亮相）以制造社會話題媒介支持——（娛樂消息）網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙賀歲片的魅力：自《甲方乙方》開始、《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》由馮小剛導(dǎo)演的電影不僅有驚人的票房，更成為人們津津樂道的話題；《手機(jī)》魅力：云集馮小剛、葛優(yōu)、徐帆、張國立等大腕，有良好的群眾基礎(chǔ)；TCL的魅力：將品牌和《手機(jī)》完美搭配，讓社會大眾在歡笑中接受產(chǎn)品，造成社會話題；知名

8、社會話題：娛樂消息將會大規(guī)模進(jìn)行報(bào)道，利用全國媒體資源；活動(dòng)方案一位置：片前規(guī)格：30秒金額：人民幣60元/場區(qū)域：全國或區(qū)域均可場次：