BJ新浪微博營銷講稿

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1、微世界·大營銷InteractiveMagnetismPopularityAuthoritativeCreativeTarget新浪銷售策略中心WEB1.0門戶網(wǎng)站博客WEB2.0博客WEB3.0微博互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程以門戶網(wǎng)站為代表的WEB1.0，提供資訊服務(wù)以博客、搜索為代表WEB2.0，讓用戶自己產(chǎn)生內(nèi)容以微博、SNS為代表的WEB3.0，提供社會化開放平臺每個人的時間都是有限的，但是吸引注意力的內(nèi)容卻越來越多。上世紀(jì)八十年代主要媒體種類有5種，目前已有38種之多。結(jié)果導(dǎo)致注意力被分散，時間被碎片化。Web3.0源于用戶的改變專業(yè)，半專業(yè)和

2、消費者的社會屬性界限越來越模糊，創(chuàng)造出一種商業(yè)和應(yīng)用程序的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。你不一定得是計算機科學(xué)家才能創(chuàng)作出一個程序，你不一定是名人才會被人關(guān)注”資料來源：JWT消費者洞察研究和Yahoo創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官楊致遠公開演講例：蘋果APPSTORE推進了用戶改變的進程，而微博在此成為蘋果眾多應(yīng)用中的最具代表性的產(chǎn)品。用戶發(fā)了一篇微博，只要關(guān)注它的粉絲都會看到，只要粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲的粉絲就會產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，進行像核裂變式的傳播，裂變傳播是微博與SNS等社區(qū)相比最大的傳播特點。裂變式傳播開放性API接口，與開心網(wǎng)、MSN、優(yōu)酷、新浪新聞、博客、論壇等打通，把S

3、NS、視頻、新聞、即時通訊打通起來。開放身份，用戶不需要點對點的溝通，任一用戶都是開放的個體，任何用戶都可以關(guān)注而不需要互相通過成為他的好友，這是與SNS的不同點。新浪微博手機用戶較多，其中WAP產(chǎn)生的PV約占三分之一，而手機用戶使用粘性和頻次都比較高，用手機發(fā)微博最大的體現(xiàn)就是信息的即時性。微博的簡短、快捷天生就是因為移動互聯(lián)網(wǎng)而生的。Web3.0社會化媒體特點3Web3.0是趨勢但不是全部媒體資訊社會化媒體自創(chuàng)內(nèi)容正如有了現(xiàn)在3G上網(wǎng)，但電話并不會因為手機能上網(wǎng)而減少使用量。用戶使用Web3.0的微博，但不會舍棄看新聞、發(fā)博客的基本需求，

4、這三種技術(shù)在很長一段時間會交互發(fā)展。把Web1.0Web2.0Web3.0三種技術(shù)不同的特點融入到企業(yè)的營銷中，才能達到企業(yè)營銷最大的價值。2010年3月5日，Twitter信息統(tǒng)計網(wǎng)站Gigatweet的數(shù)據(jù)顯示，Twitter信息發(fā)送總量已經(jīng)突破100億條?！?00億！WEB3.0里程碑Twitter（4年）每秒發(fā)送峰值3132條新浪微博（10個月）每秒發(fā)送峰值3071條微博正以燎原之勢在全球蔓延Twitter獨立用戶超過1.02億新浪微博注冊用戶超過5000萬微博正以燎原之勢在全球蔓延回顧歷史，新浪一直在引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展……1

5、998年論壇98年世界杯四通利方體育沙龍（論壇）吸引著無數(shù)人2001年新聞911事件，快速、全面、準(zhǔn)確、客觀，奠定了新浪影響力媒體地位2005年博客新浪博客的成功，迅速推進博客在中國主流化，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)全面進入web2.0時代2009年微博在中國新浪微博將人們帶入了一個更自由、更開放、更加即時、更加互動的個人互聯(lián)網(wǎng)時代做啥網(wǎng)2007年正式上線嘀咕網(wǎng)2009年2月8日正式上線同學(xué)網(wǎng)2009年5月進軍微博領(lǐng)域9911微博客2009年5月底正式上線Follow52009年6月上線，同年8月開始正式測試新浪微博2009年8月開始內(nèi)測搜狐微博200

6、9年12月14日上線百度i貼吧2009年11月推出網(wǎng)易微博2010年1月20日上線內(nèi)測騰訊微博2010年4月1日啟動對外小規(guī)模測試同樣引領(lǐng)著微博時代2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)將突破6500萬個，2011年中將突破1億。——《微博白皮書》新浪微博是媒體更是平臺依托SINA.COM&WEIBO.COM將成為最大的信息服務(wù)和生活服務(wù)平臺2021/7/19微博還有什么？微未來之微廣告新浪視頻>視頻新聞>正文視頻：2010廣州亞運會宣傳片首發(fā)亮相2010年08月30日13:50東南衛(wèi)視《海峽午報》新聞中心V最新視頻：亞運會籌備工作進

7、入收尾階段相關(guān)視頻︳共15個視頻廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州安檢工作有條不紊，確保各國運動員的參賽安全廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州亞運會籌備緊鑼密鼓廣州亞運會籌備緊鑼密鼓123在線傳火炬一起來運動直接在此輸入發(fā)布微博話題發(fā)表關(guān)注菁制美食：本來還要煲湯的，結(jié)果帥哥打電話說晚上有飯局。不用做飯啦，鍛煉去了！2分鐘前更多精彩活動微博之微廣告微博之微訪談10月14日下午，新浪微博應(yīng)用《微訪談》全新上線，微博“第一人氣女王”姚晨成為首期嘉賓。在短短的一個小時之內(nèi)，姚晨從網(wǎng)友提出的11636個問題中挑選具有代表性的問題回答，累積獲得了近

8、萬次轉(zhuǎn)發(fā)和評論。微博之微直播10月15日，新浪與NBA召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會，新浪微博全程直播，在短短一小時發(fā)布會時間里，共有177345條微博留言討論新浪與NBA的合