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《論同質(zhì)化新聞的突破》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)號或申請?zhí)柮芗夃嵵荽髮W(xué)碩士學(xué)位論文論文題目：論同質(zhì)化新聞的突破作者姓名：曾慶峰學(xué)科門類：文學(xué)專業(yè)名稱：新聞學(xué)導(dǎo)師姓名、職稱：董廣安教授二零零七年四月十五日摘要最近幾年，我國報業(yè)出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，報紙的種類和版面數(shù)量成倍增加，新聞的容量、時效和表現(xiàn)手法也有不少新的突破。但與此同時，報業(yè)競爭也愈演愈烈。一些報紙在讀者定位、報道內(nèi)容上相互重疊，編排手法、版面風(fēng)格上相互“克隆”，使報紙出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，不僅削弱了報紙的影響力，還造成社會資源的浪費。在受眾需求日趨多樣化、個性化的今天，新聞同質(zhì)化已經(jīng)成為制約新聞媒體健康發(fā)展的嚴重障礙。筆者認為，如何突破新聞的同質(zhì)化傾向已經(jīng)當(dāng)前報業(yè)競爭中一個重
2、要的課題。報紙要在同質(zhì)化競爭中的贏得勝利，尋求報道的差異化是一條可行而有效的途徑。要想和其他報紙形成明顯差異，以求在競爭白熱化的媒體市場中為自己占據(jù)一席之地，報紙必須樹立自己的品牌定位來彰現(xiàn)個性，并通過報道創(chuàng)新實現(xiàn)內(nèi)容的不可替代性。本文試圖在歸納梳理各家之論的基礎(chǔ)上，對新聞同質(zhì)化的深層次原因加以探討，提出以品牌定位、報道創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等途徑提高報紙的核心競爭力，力求對報業(yè)發(fā)展的出路有所助益。關(guān)鍵詞：同質(zhì)化品牌整合資源新聞創(chuàng)新AbstractNewspaperindustryhasboomedgreatlyataspeedwe’veneverseenbeforeinthepastfewyea
3、rs．Thekindsandprintsofnewspapersdoubledandredoubled，contentsofthenews、effectivenessandthewaystomanifestalsohavemanynewbreakthroughs．Butatthesametime，therivalbetweentheNewspaperindustriesincreasedtoo．Somenewspapersclongeachotherineveryaspect，SOthatthenewspapersbegantoshowthesamecharacters．Thus，noto
4、nlytheinfluenceofthenewspaperabated，butalsomadegreatwasteofthesocialsource．Inthedaysthattheaccepters’needbecomesmoreandmorevariousandindividual，thesamecharacternewshasbecomeintotheseriousbarrierofthenewsmedias’improvement．Thewriterthink：howtobreakthetendencyofthenewshomogenizationhasbeenaveryimpor
5、tantquestionforstudynowadays．InordertoSuccessintherivalofthenewshomogenization，seekingfordifferenceisapossibleandeffectiveway．Togetaobviousdifferencebetweenothernewspapers，SOthatonenewspapercanmakeit’Sownseatinthemarket，brandis2necessaryandonenewspapermustrenewit’Sreporttogetit’Scontentunchangeabl
6、e．Thispapertriestoconcludethevariestheory、debatetheinsidereasonofthenewshomogenization，presentsthebrandposition、reportrenewalandtalentscultivationtoimprovethecorecompetitivepowerandtriestodosomethingbeneficialtothenewspapering．Keyword：HomogenizationBrandCombineresourceNewsinnovation3引言當(dāng)代報業(yè)競爭的一個重要課
7、題新聞同質(zhì)化已經(jīng)成為學(xué)界和業(yè)界非常關(guān)注的一個現(xiàn)象。不少學(xué)者都對此做了研究。如朱秀清在《新聞同質(zhì)化分析》中說：“隨著目前新聞市場競爭日益激烈，各類媒體不管是在內(nèi)容定位還是經(jīng)營策略上都力圖和其他媒體形成一定差異，以求得生存和發(fā)展的一席之地。然而實際情形如何呢?翻開報紙，打開電視和廣播，我們看到、聽到的新聞卻是內(nèi)容大同小異，缺少特色，缺乏原創(chuàng)性，經(jīng)常會碰到從標(biāo)題到內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)完全一致的新聞，媒體千人一面，受眾得不到想要的新聞，
