同質(zhì)化競爭下的新聞網(wǎng)站經(jīng)營 - 同質(zhì)化競爭下新聞網(wǎng)站信息資源經(jīng)營策略探析

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1、同質(zhì)化競爭下新聞網(wǎng)站信息資源經(jīng)營策略探析吳信訓(xùn)陳未論文摘要：新聞網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入同質(zhì)化競爭時(shí)代，欄目設(shè)置、新聞內(nèi)容、版面設(shè)置，凡是曾讓人耳目一新的東西，都很快被跟進(jìn)者克隆復(fù)制。新聞網(wǎng)站應(yīng)該從何尋找出路？本文對幾個(gè)典型新聞網(wǎng)站進(jìn)行了量化分析，通過揭示它們在信息資源建設(shè)方面的問題，探討新聞網(wǎng)站信息資源經(jīng)營策略，為新聞網(wǎng)站探索一條持續(xù)發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)站信息資源經(jīng)營從1995年中國出現(xiàn)第一家網(wǎng)絡(luò)媒體到現(xiàn)在不到10年的時(shí)間，新聞網(wǎng)站迄今已有長足的發(fā)展，但是問題也逐漸增多。據(jù)千龍研究院的調(diào)查，現(xiàn)在新聞網(wǎng)站每天更新的內(nèi)容重復(fù)率

2、高達(dá)60%。另外，網(wǎng)站重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象仍然存在。和商業(yè)網(wǎng)站相比，媒體新聞網(wǎng)站具備雄厚的新聞采編力量，在新聞信息資源方面具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，但是這些資源到底在多大程度上得到了開發(fā)利用、在市場競爭中能夠發(fā)揮多大的潛力，尚值得探討。一、同質(zhì)化競爭下新聞網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)病態(tài)本論文選取了幾個(gè)典型新聞網(wǎng)站作為研究對象，進(jìn)行了一定的量化分析和內(nèi)容分析，力圖描述出這些新聞網(wǎng)站的資源概況和發(fā)布規(guī)律，揭示它們在信息資源建設(shè)方面的問題。這些網(wǎng)站包括了中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站（新華網(wǎng)和人民網(wǎng)）、地方新聞網(wǎng)站（大洋網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、千龍網(wǎng)和東方網(wǎng)）、商業(yè)式的新聞

3、網(wǎng)站（新浪和搜狐）。其中，大洋網(wǎng)是由地方報(bào)業(yè)集團(tuán)管理和運(yùn)營的，四川新聞網(wǎng)站是地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，千龍網(wǎng)和東方網(wǎng)是由多個(gè)新聞媒體聯(lián)合投資組建的大型綜合性新聞網(wǎng)站，都具有典型的代表性。研究從橫向和縱向多層次地進(jìn)行對比分析。橫向?qū)Ρ确譃閮刹糠郑徊糠质侨粘r(shí)段的網(wǎng)站對比，選取了2004年11月27號到12月3號一周的新聞作比較；另一部分是熱點(diǎn)話題時(shí)段的網(wǎng)站對比，以印度洋地震海嘯發(fā)生后一周的新聞，也即2004年12月26日到2005年1月1日的新聞作比較。縱向?qū)Ρ仁沁^去和現(xiàn)在的大致比較，主要分為新聞網(wǎng)站剛起步時(shí)的情況、5年前的

4、新聞網(wǎng)站概貌和現(xiàn)在的新聞網(wǎng)站狀況。關(guān)于該次統(tǒng)計(jì)調(diào)查的幾點(diǎn)說明：由于各新聞網(wǎng)站的新聞量過于龐大，故只選取了受眾較為關(guān)心的國內(nèi)時(shí)政新聞、國際新聞和社會新聞作為統(tǒng)計(jì)范圍。為了反映出新聞網(wǎng)站新聞信息資源建設(shè)的概況，大部分網(wǎng)站基本是統(tǒng)計(jì)每一天內(nèi)所有的國內(nèi)時(shí)政新聞、國際新聞和社會新聞總量，但是新浪和搜狐一天的新聞總量達(dá)到幾千條，限于研究條件，難以全部統(tǒng)計(jì)，所以采用分時(shí)段統(tǒng)計(jì)。故這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，難免有不盡如人意的地方，只是力求描繪出大致的概貌，反映重要的問題及規(guī)律，以此摸索出更好的解決方法。從各新聞網(wǎng)站的欄目設(shè)置來看，基本都

5、是按新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分類。但是各新聞網(wǎng)站的欄目導(dǎo)航流于全面化和平鋪化，什么類別都要囊括，什么類別都并列編排在網(wǎng)頁上，很少有根據(jù)自己網(wǎng)站的特點(diǎn)和定位推出的拳頭欄目、特色欄目，即使有也讓這些欄目淹沒在那一大堆名目里，沒有從表現(xiàn)形式上加以強(qiáng)調(diào)，突顯其地位。（一）日常時(shí)段（2004年11月27日－12月3日）1、新聞來源統(tǒng)計(jì)新聞來源是體現(xiàn)新聞網(wǎng)站信息資源豐富性和同質(zhì)化程度的一個(gè)重要指標(biāo)。從新聞來源的統(tǒng)計(jì)數(shù)字中，我們也可以看到各個(gè)新聞網(wǎng)站選取稿件的規(guī)律和發(fā)布新聞的變化規(guī)律。這里指的來源是網(wǎng)站稿件中標(biāo)明的“來源”，其中涉及的二次

6、來源和多次轉(zhuǎn)載問題，稍后會作詳細(xì)的分析。12人民網(wǎng)：日期來源人民網(wǎng)報(bào)紙雜志通訊社電臺電視其它網(wǎng)站總量27日12.6%(65條)50.3%(259條)0.2%(1條)29.1%(150條)007.8%(40條)100%(515條)28日15.7%(54條)46.4%(159條)030.0%(103條)00.3%(1條)7.6%(26條)100%(343條)29日13.1%(111條)46.9%(398條)0.5%(4條)21.2%(180條)00.8%(7條)17.5%(148條)100%(848條)30日12.6%(

7、139條)49.1%(543條)0.3%(3條)20.4%(226條)01.7%(18條)16.1%(178條)100%(1107條)1日12.0%(120條)56.4%(562條)0.2%(2條)16.0%(160條)00.3%(3條)15.0%(150條)100%(997條)2日13.9%(142條)48.5%(497條)018.8%(193條)0018.8%(192條)100%(1024條)3日13.2%(156條)50.9%(603條)0.3%(3條)19.0%(225條)00.9%(11條)15.7%(18

8、6條)100%(1184條)新華網(wǎng)：日期來源新華網(wǎng)報(bào)紙雜志通訊社電臺電視其它網(wǎng)站總量27日68.7%(244條)26.8%(95條)0.3%(1條)000.3%(1條)3.9%(14條)100%(355條)28日63.1%(169條)27.6%(74條)00009.3%(25條)100%(268條)29日60.6%(327條)27.6%(149