VANCL的品牌營銷策略-許曉輝

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1、許曉輝2009.12.03VANCL的品牌營銷策略目錄VANCL的觀點(diǎn)我們的策略品牌營銷初體驗(yàn)關(guān)于未來開卷有疑VANCL=鋪天蓋地的廣告？網(wǎng)絡(luò)營銷=網(wǎng)站聯(lián)盟+CPS？ROI？服裝B2C=低價(jià)競爭？互聯(lián)網(wǎng)上無法建立服裝品牌？操作比理念更重要？今天，我們說說非效果營銷（同時(shí)也是最深刻的效果），這將決定你未來能走多遠(yuǎn)。。。VANCL的觀點(diǎn)-品牌定位VANCL的品牌定位VANCL，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌。VANCL提倡簡單得體的生活方式，堅(jiān)持國際一線品質(zhì)、合理價(jià)位，致力于為互聯(lián)網(wǎng)新興族群提供高品質(zhì)的精致生活。核心：倡導(dǎo)一種生活方式張愛

2、玲：每個(gè)人的一生都是住在衣服里面（《更衣記》）設(shè)計(jì)：簡單而不簡陋，時(shí)尚而不繁復(fù)格調(diào)：質(zhì)感生活、輕松舒適、簡單得體倡導(dǎo)一種簡約主義生活方式Single無所牽掛的自我自由Youngcouple愛一個(gè)人不需要理由FamilyW/Kid只要在一起平淡是真我們的策略-如何打造品牌是什么：從定義出發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品、服務(wù)、文化、聲譽(yù)、廣告等心理反應(yīng)的總和是主觀而不是客觀的判斷消費(fèi)者與企業(yè)的任何一次接觸都會留下品牌印象VANCL品推關(guān)鍵詞三種情感溝通：讓用戶感受到你的真誠和努力全方位：讓VANCL無處不在（公關(guān)宣傳、產(chǎn)品包裝、全面合作、用戶

3、互動(dòng)、口碑傳播等）多角度：用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品理念、服務(wù)意識、企業(yè)文化、社會責(zé)任等傳統(tǒng)媒體：威力依然巨大高層營銷：精英計(jì)劃公益營銷：國慶六十周年T恤義賣公益營銷：愛心捐書公益營銷：集善嘉年華2009跨界營銷：微軟技術(shù)大會跨界營銷：麥當(dāng)勞跨界營銷：無處不在娛樂營銷：又見美女娛樂營銷：時(shí)裝片（壁紙）內(nèi)部品牌：凡客內(nèi)刊-企業(yè)文化互動(dòng)營銷：官博（+博客+論壇）互動(dòng)營銷：微博粉絲團(tuán)產(chǎn)品代言：徐靜蕾開啦飾品產(chǎn)品代言：孫紅雷關(guān)注白領(lǐng)亞健康口碑營銷：用戶試穿、體驗(yàn)物流、PK模特等情感營銷：讓用戶感受到你的真誠代言人營銷：讓品牌內(nèi)涵更豐富VANC

4、L品牌營銷de未來（組圖）一個(gè)品牌和它引領(lǐng)的生活方式用戶怎么看待你的品牌：首次公布VANCL內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)提前祝大家新年快樂！