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《基于文化旅游視角紅安縣茶業(yè)品牌開發(fā)研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、基于文化旅游視角的紅安縣茶業(yè)品牌開發(fā)研究摘要：借助公共管理學、旅游學、品牌學、茶學等相關學科知識，運用文獻資料、統(tǒng)計分析等方法，從文化旅游視角對紅安縣茶業(yè)品牌的資源優(yōu)勢和存在的問題進行深入剖析。提出了紅安縣茶業(yè)品牌開發(fā)的對策，結合紅色旅游文化進行茶葉品牌形象設計、結合生態(tài)旅游進行品牌生產基地建設、充分整合資源培植茶業(yè)品牌龍頭企業(yè)、結合紅色文化旅游開展茶旅游產品加工研制、結合紅色文化旅游開展茶業(yè)品牌宣傳與營銷、制定激勵政策增加茶業(yè)品牌開發(fā)的資金投入。關鍵詞：文化旅游；紅色文化；茶文化；茶業(yè)品牌；紅安縣studyontheteabranddevelopme
2、ntinhongancountyfromtheangleofculturetourismｓｈｉｆｅｎ－ｆａｎｇ（ｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｓｔｉｔｕｅｆｏｒｓｏｃｉａｌｏｃｃｕｐａｔｉｏｎａｎｄｖｏｃａｔｉｏｎａｌｅｄｕｃａｔ，ｗｕｈａｎｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ，ｗｕｈａｎ４３００７４，ｃｈｉｎａ）ａｂｓｔｒａｃｔ：ｂａｓｅｄｏｎｋｎｏｗｌｅｄｇｅｏｆｓｕｂｊｅｃｔｓｉｎｃｌｕｄｉｎｇｐｕｂｌｉｃａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ，ｔｏｕｒｉｓｍ，ｂｒａｎｄａｎｄｔｅａ，ｅｔｃ．，ｔｈｅｒｅｓｏｕｒｃｅｓａｄｖａｎｔａｇｅｓａｎｄｐｒｏｂｌｅｍｓｏｆｔｅａｂｒａｎｄ
3、ｓｉｎｈｏｎｇａｎｃｏｕｎｔｙｗｅｒｅａｎａｌｙｚｅｄａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｌｉｔｅｒａｔｕｒｅａｎｄｓｔａｔｉｓｔｉｃｆｒｏｍｔｈｅａｎｇｌｅｏｆｃｕｌｔｕｒｅｔｏｕｒｉｓｍ．ａｎｄｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓｆｏｒｔｅａｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎｈｏｎｇａｎｃｏｕｎｔｙｗｅｒｅｐｕｔｆｏｒｗａｒｄａｓｆｏｌｌｏｗｓ，ｂｒａｎｄｉｍａｇｅｄｅｓｉｇｎｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈｒｅｄｔｏｕｒｉｓｍｃｕｌｔｕｒｅ，ｂｒａｎｄｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｂａｓｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｗｉｔｈｅｃｏｌｏｇｉｃａｌｔｏｕｒｉｓｍ，ｌｅａ
4、ｄｉｎｇｔｅａｐｒｏｄｕｃｉｎｇｃｏｍｐａｎｙｐｌａｎｔｅｄｂｙｏｒｇａｎｉｚｉｎｇｔｈｅｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｐｒｏｃｅｓｓｏｆｔｅａｔｏｕｒｉｓｍｓｏｕｖｅｎｉｒｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈｒｅｄｔｏｕｒｉｓｍｃｕｌｔｕｒｅ，ｐｒｏｐａｇａｎｄａａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｏｆｔｅａｂｒａｎｄｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈｒｅｄｔｏｕｒｉｓｍｃｕｌｔｕｒｅ，ａｎｄｐｏｌｉｃｙｍａｄｅｔｏｓｔｉｍｕｌａｔｅｔｈｅｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔｉｎｔｅａｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｕｌｔｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍ；ｒｅｄｃｕｌｔｕｒｅ；ｔｅａｃｕｌｔｕｒｅ
5、；ｔｅａｂｒａｎｄ；ｈｏｎｇａｎｃｏｕｎｔｙ品牌與文化本是天然共生的，品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的精神［1］。從文化旅游視角研究茶業(yè)品牌，旨在探求文化旅游與茶業(yè)品牌間的契合關系，而關于紅安縣旅游及茶業(yè)品牌開發(fā)的相關研究并不多見，通過對ｃｎｋｉ數(shù)據(jù)庫文獻檢索發(fā)現(xiàn)，以“紅安”和“旅游”為主題詞模糊檢索記錄為４８條，其中，期刊論文共１４篇，碩博士論文３篇，報刊新聞就占了３１篇；關于紅安旅游及茶文化的相關研究，目前并無相關記錄。因此，筆者以紅安縣紅色文化與茶文化融合發(fā)展問題為基點，全面分析紅安縣茶業(yè)品牌開發(fā)的資源優(yōu)勢與存在的問題，并試圖為紅安縣茶業(yè)品
6、牌開發(fā)提出一些合理化的建議。１紅安縣文化旅游的發(fā)展狀況１．１文化旅游的興起與本土化發(fā)展的態(tài)勢旅游是一種特殊的社會文化現(xiàn)象。２０世紀６０年代以來，受后現(xiàn)代主義的“知性上的反理反主義、道德上的犬儒主義和感性上的快樂主義”哲學思潮影響，現(xiàn)代旅游理念發(fā)生了深刻的變化：在價值取向上由商業(yè)化的旅游向著生命體驗回歸，人們把體驗性、探索性、求知性的經歷與享樂作為旅游的基本訴求，旅游不僅是一種經濟消費，更是一種文化消費，所謂“行萬里路，讀萬卷書”，人們希望從異地或異國更多地得到一些認識與知識，包括歷史的、生活的、文化的、生產的、民俗的、藝術的，等等，感受不同地域所獨有的
7、迷人的文化底蘊［2］，文化旅游便應運而生。文化旅游熱潮給中國茶文化旅游、紅色文化旅游帶來了生機。中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)祥地，茶文化旅游很快成為各大旅游景點上的一大特色。從２０世紀９０年代開始的，茶文化與旅游業(yè)開始融合發(fā)展，茶文化的加入豐富了旅游文化的內涵，而旅游業(yè)的發(fā)展也為茶文化注入了新的活力，以“茶”為主題元素的觀光、求知、體驗、習藝、娛樂、商貿、購物、度假等形式多樣的茶文化旅游受到國內外游客的特別青睞，茶旅互融的發(fā)展模式能將自然資源、人文資源、茶文化資源有機融為一體，迅速成為茶產區(qū)旅游經濟新的增長點。近年來，紅色旅游又成為文化旅游的新熱點，
8、特別是２００４年１２月中共中央辦公廳、國務院辦公廳《２００４—２０１０全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要
