媒介大眾消費的推進器

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1、2009年7月西北師大學報(社會科學版)Jul12009第46卷第4期JournalofNorthwestNormalUniversity(SocialSciences)Vol146No14媒介:大眾消費的推進器———論媒介對大眾消費的歷史意義12林夏竹,馬永強(11中國農(nóng)業(yè)大學人文與發(fā)展學院,北京100194;21西北師范大學文史學院,甘肅蘭州730070)[摘要]在歷史發(fā)展的不同時期,統(tǒng)治階級為了既得利益,充分利用媒介營造與之相一致的消費氛圍。從資本主義萌芽初期禁欲主義的盛行,到工業(yè)革命時期的倡導消費,再到“后工業(yè)社會”的時尚消費甚至“超前消費”,媒介一直在起著推波助瀾的作

2、用。由媒介形態(tài)發(fā)展的整體狀況來看,媒介的多元化不斷解構和建構著大眾的消費意識。在這個意義上,一部媒介發(fā)展史,也是一部大眾消費史。媒介的整合和發(fā)展,正在不斷地生產(chǎn)和刺激著人們的消費欲,并逐步改變著人們的消費觀。[關鍵詞]大眾媒介;媒介形態(tài);消費方式;消費意義[中圖分類號]G20[文獻標識碼]A[文章編號]100129162(2009)0420114204格斯在論述精神生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)的關系時指出的,“要研究一、相關文獻分析精神生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)的關系,首先必須把這種物質(zhì)生產(chǎn)本當下盛行的大眾文化、快餐文化是媒介與消費關系的身不是當作一般范疇來考察,而是從一定的歷史的形式來①一個主要表現(xiàn)。

3、不少學者主要從大眾媒介如何塑造大眾文考察。”以史為鑒,從政治、經(jīng)濟的需要,從多種媒介形化及其利弊的角度去分析,并提出適當性建議,這些看法態(tài)的出現(xiàn),從消費觀念的衍變,將幾個主要因素綜合起來和意見對于認識當下的大眾文化消費都有比較科學、健康思考,才能對“媒介為什么會催生消費文化”、“怎么促進的引導作用。當時消費文化的形成”等有一個清晰的歷史概貌和動態(tài)觀筆者就“媒介”、“消費”兩詞在中國期刊網(wǎng)(CNKI,察。1979—2008)上搜索,得到相關文章193篇。代表性的文討論媒介在消費觀念演變中的作用之前,有必要先界章主要有:《論媒介化社會中媒介與消費主義共謀》(蔡騏、定兩個基本概念。在

4、這里,媒介是廣義上的媒介,泛指人劉維紅,2005)、《資本主義消費文化的演變、媒體的作用們在社會生活、生產(chǎn)中使用的一切中介實體,包括報紙、和全球化》(楊伯溆、李凌凌,2001)、《消費社會背景下的雜志、書籍、廣播、電視、網(wǎng)絡、電話、廣告等。馬克思廣告文化批判》(陳翔,2002)、《論文化生產(chǎn)與消費的良性指出,社會生產(chǎn)包括物質(zhì)生產(chǎn)、精神生產(chǎn)和人的生產(chǎn)。那互動》(李德順,2005)、《馬克思生產(chǎn)—消費的倫理觀———么,相應地,廣義上的消費則不只是物質(zhì)產(chǎn)品的消費,也讀馬克思〈1857—1858年經(jīng)濟學手稿〉》(陳愛華、沈明,包含了精神產(chǎn)品的消費,表現(xiàn)在具體形式上即如衣食住行2004)

5、、《消費社會與廣告的符號化》(虞兢兢,2005)、《媒的基本用品、書籍報刊等。介消費新趨勢———情感新聞大行其道》(胡曉鋒、閆燕,二、幼年期:從單一到有限2007)、《大眾傳媒與身體消費的意識形態(tài)構建》(周平,2008)等,它們從各個角度對現(xiàn)代大眾媒介與大眾消費關個人觀念、行為是時代發(fā)展特征的具體形式。對于消系做了比較詳實的闡釋,如大眾消費文化如何在大眾媒介費的形式特征來講,它反映的不僅僅是當時個人的興趣、的影響下形成、媒介又將如何引導大眾消費等。諸篇文章習慣、審美觀及價值觀,而且也體現(xiàn)了當時當?shù)厝藗兛傮w都從不同角度的現(xiàn)實意義出發(fā)進行分析,具有良好的參考的、普適的消費觀念和消費

6、形式。馬克思在論述階級社會價值。中的精神生產(chǎn)時指出,“統(tǒng)治階級的思想在每一時代都是占但是,要客觀地、全面地了解媒介與消費文化之間的統(tǒng)治地位的思想。這就是說,一個階級是社會上占統(tǒng)治地關系,還是要從歷史的角度去入手解讀。正如馬克思、恩位的物質(zhì)力量,同時也是社會占統(tǒng)治地位的精神力量。支[收稿日期]2009203208[第一作者簡介]林夏竹(1982—),男,福建泉州人,中國農(nóng)業(yè)大學在讀博士生,從事鄉(xiāng)村傳播與農(nóng)村發(fā)展研究114配著物質(zhì)生產(chǎn)資料的階級,同時也支配著精神生產(chǎn)資———口頭媒介通過人際傳播的方式,帶來了他鄉(xiāng)的異樣產(chǎn)②料?！痹诓煌臍v史條件下,由于政治、經(jīng)濟、文化條件品和信息,容

7、易產(chǎn)生或增強人們的消費欲望。對于正處在的制約,統(tǒng)治階級對媒介的要求也大為不同,從而影響到資本積累階段的社會來講,這一傳播無疑是社會的一種不媒介教化浸潤所生成的大眾消費理念的差異性。穩(wěn)定因素。在原始社會,由于人類勞動和社會協(xié)作的需要而產(chǎn)生正是在這一原始積累的特殊時期,資本主義絕不允許的語言,成為人際傳播的最主要方式。隨著上古“結繩而任何刺激大眾消費或增加大眾消費欲望的信息或行為在社治”,在公元前3000年左右產(chǎn)生了文字,標志著人類開始會傳播,一切與原始積累相抵觸的消費勢必受到主流社會進入一個新