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《畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）-飛鶴文化娛樂中心營銷戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號密級UDC工商管理碩士學(xué)位論文飛鶴文化娛樂中心營銷戰(zhàn)略研究耿勝勇研究方向企些迭略笪堡皇全些塞團(tuán)運(yùn)佳．指導(dǎo)教師阻國杰教援論文答辯日期壘Q!!生墨旦壘羔旦學(xué)位授予日期答辯委員會主席粱運(yùn)塞數(shù)援論文評閱人塞遄艘教援)鮭堅(jiān)直級工程匝飛鶴文化娛樂中心營銷戰(zhàn)略研究摘要文化產(chǎn)業(yè)在國際上被普遍認(rèn)為是最具潛力的“朝陽產(chǎn)業(yè)’’之一。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對于培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長有著重要的作用。本文研究的鶴壁市飛鶴娛樂中心是一家綜合娛樂場所，經(jīng)營項(xiàng)目包括電影放映、歌舞娛樂、電子游戲等娛樂項(xiàng)目。近年來，隨著當(dāng)?shù)匚?/p>
2、化市場迅速發(fā)展，面對競爭壓力，該中心面臨問題越來越突出。這些問題的產(chǎn)生主要是該中心沒有制定營銷戰(zhàn)略，由于該中心是從事文化娛樂服務(wù)的特殊經(jīng)營場所，其營銷涉及提供服務(wù)經(jīng)營活動(dòng)的全過程，所以從根源上講，需要建立科學(xué)的營銷戰(zhàn)略，提高該中心的核心競爭力。本文首先對飛鶴文化娛樂中心營銷相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)、社會等外部環(huán)境進(jìn)行逐一分析，并分別闡述了這些環(huán)境因素對該中心營銷的影響，通過建立波特“五力"模型、外部因素評價(jià)矩陣(EFE)，評價(jià)該中心營銷面臨的機(jī)會和威脅，之后，又對該中心的營銷相關(guān)內(nèi)部條件展開分析，建立了
3、其內(nèi)部因素評價(jià)矩陣(礤E)，評價(jià)該中心營銷存在的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢。最后應(yīng)用企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析的基本原理，利用SWOT分析模型、大戰(zhàn)略矩陣和定量戰(zhàn)略計(jì)劃矩陣，選擇出符合該中心發(fā)展的以差異化為主的營銷戰(zhàn)略。為了保證戰(zhàn)略的實(shí)施，還參照一些實(shí)例進(jìn)行比較研究，制定了五大營銷分策略，提出戰(zhàn)略實(shí)施的控制和保證，并進(jìn)行了行業(yè)研究方向的展望。關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；娛樂中心；營銷戰(zhàn)略RESEARCHONTHEMARKETINGSTRATEGY0FFEIHECULTURALANDENTERTAINMENTCENTERABSTRA
4、CTCulturalindustryisgenerallyconsideredoneofthemostpotential”Sunriseindustry”intheinternationalarena．ThedevelopmentofCulturalindustry,playsanimportantrolein—foster噸newgrowthpo硫ofeconomicandstimulatingeconomicgrowth．FeiheentertainmentcenterofHebicity,whi
5、chthispaperstudyingof,isacomprehensiveentertainment,itsmanagementprojectsincludingfilmscreenings，danceandentertainment,electronicgamesandotherentertainmentitems．Inrecentyears，Withtherapiddevelopmentofthelocalculturalmarket,facingcompetitivepressures，the
6、problems，whatthiscentrehas移toface,aremo陀and／／loreprominent．Thereasonoftheseproblemsislackingmarketing．strategy．Asthecentreisoneofthespecialundertakings，whichisengagedinculturalandrecreationalservices，itsmarketingactivitiesinvolvingthewholeprocessofitsse
7、rvice一一一operations，SOspeakingfromthesource，ascientificmarketingstrategyisneededtoestablish,toenhancethecorecompetitivenessofthecenter．．Thedissertationhasfirstlymadeanalysisonthepoliticalenvironment,theEconomicenvironment,theSocialenvironment,theTechnolo
8、gicalenvironmentandotherexternalenvironment,whichFeiheentertainmentcentermarketingisfacing，onebyone．Andhaselaboratedtheeffectthattheseenvironmentalfactorsonmarketingstrategy．Theopportunitiesandthreatsthecentermarketingfacinghasbe
